二、新闻必须是有时效性的
时效性的内涵是“在合适的时候发布合适的消息”。及时，是对新闻信息传播的基本要求，也是新闻价值最核心的体现。如果说“信息是事物存在的方式或运动状态以及对于这种方式或状态的表述”，那么，“新闻信息”就是事物存在的方式或运动的状态以及对于这种方式或状态的“及时”表述。不过，只讲及时还不够，还必须突出一个“效”字，即新闻信息的发布既要讲“及时”、“时机”，又要讲“效率”、“效果”，只有把二者结合起来，才能叫做“时效”。新闻媒体要考虑新闻发布的时机是否合乎时宜，是否对社会具有告知、警示、沟通、启发、安抚甚至是揭露等作用，因此新闻信息的适时性问题就变得十分重要。
新闻所传递的信息，必须在保证绝对真实的情况下，以其新颖性、及时性及有用性去引起受众的关注和兴趣；要求传者努力缩短信息流通时间，将新闻报道的时间确定在离事实发生的“最近点”，以适应信息社会快节奏、多变化的文化需要；要求报道时间恰到好处地适应社会的需要，为普通公民和社会组织提供决策依据和行为指南；同时要求新闻媒体对所报道的新闻信息可能带来的后果进行认真评估，作出最有利的选择，“报道热点不增加热度，报道难点不增加难度”；为了发挥新闻资源的最大效益，有时有必要将有关信息压一压，等待时机成熟，力求做到“在恰当的时候报道恰当的新闻”。
在“时间就是金钱，时间就是生命”的现代社会，新闻单位抢发新闻已经成为一个普遍现象。但如果一味抢发，不评价抢发可能带来的种种后果，那么，新闻传播就可能会给社会带来负面影响。只有对新闻信息的文化内涵和社会影响进行充分评估，找到发布的最佳时机，才能发挥其应有的作用。根据中央电视台评论部主任梁建增的说法，对新闻信息特别是具有舆论监督性质的信息是否发布，应考虑三个因素，即政府重视、群众关心、普遍存在。[18]
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