报业及音乐领域之变迁的分析介绍

报业及音乐领域之变迁

门户网站、免费信息网站和博客同新闻日报构成了重大竞争，报纸采取了产品多样化的策略（有的甚至赠送DVD），同时也将内容上网，把“汇总”信息的生产留给搜索引擎。对专业化报纸（尤其是经济类）来说，网络版和纸版之间与其说是竞争，不如说是相互带动，网络版的存档文件查询是确定的B2B市场，《华尔街日报》的成功就是一个例子，这份报纸除了200万的发行量，还有几十万网络订户，他们通过网络接收“互动”信息。

迫于竞争的压力，报纸通常让当日版大部分内容上网，同时还提供时效性更强的信息和辩论，以此诱惑纸质报纸的潜在读者（他们往往愿意付费在网上查阅和检索文档），同时收获日益增长的网络广告收入，但是这样会失去一部分纸质报纸的读者。纸质报纸的发行费用很高，然而在一些大城市，出现了发行费用极低的免费报刊。网上通讯社也已问世，与正规通讯社相比，其附加值很低，面向的公众更年轻。总的来说，报纸网络版的读者往往是报纸纸版的老读者，他们大量消费信息，多种实践共同从事，而不是取此舍彼。

除了经济上的变化，传统报刊的功能变化也曾令人大惊失色（透明严肃的报刊沦为原子化的舆论）或兴高采烈（金字塔式信息终于完结）。传统报刊的功能变化，不是说揭示世界真相的纯新闻（这本来就是19世纪发明的神秘化腔调）不复存在，而是舆论的参与和表达更加深入。新的传播手段问世，传统媒体也聆听公众的期待，于是各式各样的信息（外围的、叙述的、技术的、私密的、批评的，等等）浮出水面。有的形式是人物报道、私人博客合为一体，传统新闻对事实和观点的区分不再适用。总的来说，传统新闻显然受到了网络新闻的影响。网络新闻主要呈现以下两个特点：

1.参与其制作的行动者更多样，不再以记者和记者的独白为中心，对渴望水平交流的公众予以更多关注；

2.注重不同参与者之间的协调，而传统新闻主要是记者和新闻源之间的简单互动。

为了适应变化，日报接纳了外行语言和辩论，同时注意把握不同行动者之间的协调。对《卫报》博客群的调查（2004年）发现，传统新闻的规矩依然在起作用，但是号称“我懂”的做法和记者的远距离权威感淡了，集体参与的建设行为多了，不同媒介的视觉融合也开始出现。

音乐行业对媒介竞争最敏感，因为通过peer-to-peer软件传递的压缩文件可以下载安全又免费的音乐，让人足不出户就可获得品质无损的完美抄袭。音乐盗版远比几十年前的磁带翻录猖獗，音乐行业视之为根本威胁，认为音乐下载将导致唱片销量下降，免费音乐的支持者则认为这是甩开版权束缚、争取文化自由的重要武器。大量研究发现，音乐下载的做法本身是复杂的，双方观点并不是斩钉截铁的，而都有模棱之处。下载音乐的网民实际上大多是在感觉新的艺人和新的作品，他们往往会去店里买碟，也愿意每月付费下载自己喜欢的作品。peerto-peer软件实际上以非广告手法推动了信息传播，让不够媒介化的作者和作品更为人所知，同时也增加了音乐聆听和音乐收藏的多样性（可下载的作品通常在商店目录上找不到）。调查还发现，半数非法下载音乐的人同意维护作者版权和为之付费。这个“公共话题”经过典型的公共空间进行交锋，两派观点在激烈辩论中分别成熟。全免费的支持者承认一定形式的知识产权（虽然知识产权违背了他们所追求的观点和作品的自由流通），他们倾向于接受某种“一揽子许可证？”的做法（通过下载合法化取代给作者直接付费的做法）；音乐工业为挖掘、培养和推广才华而付出的努力得到了认可，同时也接受了下载现象猖獗意味着CD生命终结的现实（正版CD实在太贵）。唱片工业降低了CD售价，推出混合型产品，同时还与下载平台合作推出付费下载服务。压制不能消灭非法下载，下载总会找到更隐秘的形式继续进行，所以最终出路是综合考量所有行动者利益之后的妥协方案。