农业电视栏目的节目编排

第三节　农业电视栏目的节目编排

电视栏目的节目编排，是指一个电视频道或栏目对其播出的节目，确定各自所占的时间、内容和分布，组合和排列顺序的一种样式。通俗地讲，就是对时间进行巧妙的艺术分割，争取最大的广告效应。

从某种程度上讲，电视竞争取决于节目编排的竞争。因此，探讨农业电视栏目的节目编排，增强农业电视栏目的竞争力，就成为大势所趋。

一、电视节目编排的功能

电视节目编排是荧屏“版面”的集中体现。节目编排联系着栏目的意图和观众的需要，关系到每一个单独节目和节目整体的效应。节目制作的完成，并不等于节目的成功；只有当节目被合理安排播出后，才能发挥它的功能。完成节目制作只是迈出成功的一只脚，而另一脚的迈出则由节目编排来完成。所以，就这个层面而言，节目编排与节目制作有着同等重要的意义。

严格来讲，电视节目编排并不是一门严谨的科学，它虽有一般规律可循，但实施中又受着主客观等因素的制约。就主观因素而言，编排者的经验和水平，直接影响节目表的合理性和效益性。就客观因素而言，如果没有切实的市场调研，节目编排则常常无法排除揣度猜测的因素存在。如一些重大活动的现场直播，由于无法预计确切的时间，往往影响以下节目的正常进行；上级临时指令某个节目撤销或重播；某些节目的超长或超短，也往往打乱原来节目的次序。再有，什么节目放在什么时候播出最合适，一方面要受时间直线性的制约，每个节目只能占据时间之流中的一段，而不同的时段有着不同的收视率；另一方面又受其他电视频道节目的制约，在同一时段里，须选择何种节目与其他电视频道竞争或避让。上述种种情况，都是编排节目时需要认真考虑的。

虽然上述不利因素在一定程度上增大了节目编排的难度，但这并不是说节目编排就无法进行。总的来说，对栏目进行合理的节目编排，可以使有限的电视节目资源实现最优配置，取得最佳播出效果和最高收视率。合理有效的节目编排还可以紧紧抓住受众的收视心理，满足受众的一般需求，开发受众的收视潜力，延长受众的收视时间。

二、农业节目编排应遵循的原则

（一）整体原则

节目编排是否合理，观众收视反馈效应是否强烈，是检验一个已播节目的社会效果、质量衡定的标准。要想收到较好的社会效果，就需要一个前提，即在农业电视节目的编排中，要依托于电视台或频道的整体策划、统一调度、合理布局。具体而言，就是栏目的节目内容要具有稳定性，节目内容不能时好时差，栏目设置不能畸轻畸重；在编排上要张弛有度，保持节目的整体形象和整体效果。

应注意的是，农业电视节目编排应在整体性原则下注重灵活性，这是由受众欣赏需求的多变性和多样性决定的，就是说栏目的设置及播放时间是相对稳定的，不是一成不变的，要相机调整。由于农民观众闲、忙季节分明，要不断适应他们的收看时间，灵活调节，增减节目。

（二）层次原则

层次，是指多层次的观众，他们是农业电视节目的服务对象和整体效应的最终检验者。他们是节目编排的重要参照系数。农业节目观众分布广泛，由于年龄、性别、文化程度等方面的差别，形成了不同的收看习惯、收看目的、价值观念、审美情趣和不同的接受心理，也就是说，观众的层次不同，他们对农业电视节目的态度行为就不同，农业电视节目对他们的影响和宣传效果自然不同，这样对农业电视节目的编排就增加了相应的难度。这就要求编排者精心寻找两个方面不同层次的结合点，一方面注意掌握高、中、低三个节目层次的编排比例，把握好节目质量的高低程度和分寸，使其同观众的层次相适应；另一方面要处理好对各种不同观众的满足和引导的关系，以观众的需求为着眼点，以整体的效益为落脚点，对节目进行精心的编排和设计。总之，这一原则在实际的操作中要注意以下三点：

1.充分满足受众心理需求

农业电视栏目节目编排的第一步是决定潜在的收视对象，必须了解哪些受众会对可供播出的节目感兴趣。根据受众的收视规律，来寻求节目编排的最佳时间，为各个播出时段安排最恰当的节目。

受众的收视行为主要有以下两种：一种是可能会根据预告或按照习惯有目标地选看特定频道的特定节目，这类收视行为是既定的。另外一种则是可能用遥控器随机选看自己感兴趣的节目，这种收视行为随机性比较大。第二种选择方式往往采取两个步骤进行：首先是对各个频道进行快速浏览，对频道的选择、停留时间非常短暂，兴趣成为受众此时决定取舍的标准。然后，受众可以花费较长点的时间进行判断，看自己所选的节目是否值得看下去。可见，节目编排的目的就是要延长观众的收视时间。因此，争取在较短的时间内留住观众，延长受众的收视时间，就成为电视栏目节目编导所必须面对的重要课题之一。

由于农村受众的收视动机多样，收视心理比较独特，收视特点比较复杂，农业电视栏目无奈之中也可以采用“多层大馅饼”的节目结构和编排方式，将一个板块型栏目分成若干层次，每一层次由各具特色的小板块构成，在一定程度上可以满足各种收视动机的需要。

此外，还要考虑各类节目之间的关联性。要形成节目资源的整体优势，就应该通过不同的方式形成“节目群”，即根据某一宣传思想，把几个不同类型或几个相关类型的节目有机地组合在一起，使具备符合受众某种心理特征的节目，集中安排在一个特定的时间内播出。

2.尊重受众的收视习惯

收视率作为一种信息反馈，是分析判断节目播出效果、调整节目内容、改进节目形式的重要依据。

一般情况而言，受众每天的收视黄金时段是19∶00到22∶00，第二段时间是22∶00到23∶30；在一周中，收视率比较高的是星期六晚、星期日，比较低的收视率是在工作日，多数不具备“天天看”和“经常看”条件的受众，都可能成为这个时段的受众，应尽力安排好这一时段的节目。

电视栏目的节目编排一般比较重视黄金时段，特别是晚间黄金时段。在这些时段里，喜剧、戏剧、新闻杂志、体育和特别节目等针对家庭收视的节目往往被安排播出，有利于形成观众递增的势头。这一时段的节目编排，应采用大众化栏目和分众化栏目交叉进行的方式，力求在锁定目标收视群体的同时，通过大众化栏目提高整个时段收视点数。但是重播节目在24小时之内一般以3次为高限，重播方式虽然能够提高节目资源和时段资源优化配置的程度，但必须限制重播次数。

紧密结合农民的农事活动。配合农时的节目，特别是对于一些应该提醒农民注意的问题，在农事活动前几天播出，以达到指导农民生产的目的。

3.把握受众的收视流向

所谓收视率，是指通过专门机构和调查方法来测算和估算某一电视节目的相对受众数。根据这一定义，各电视媒体都将一个时段的受众收视数据作为下一阶段电视节目编排的依据之一。正因为收视率具有时间段的特征，所以整个收视曲线犹如股市，是有涨有落、不断变化的。当受众持续收视该栏目的节目时，人们称之为“顺流”；反之，当受众离开该栏目转向其他栏目时，则称之为“溢流”。但是，当受众从他栏目转向本台时，又称之为“入流”。高明的媒介管理者总是想方设法以优良的节目、较低的价格，良好的攻关和各种渠道努力争取“入流”，尽力保持“顺流”，竭力避免“溢流”。⁽¹⁷⁾

因此，重视收视率工作，把握受众的收视流向，使得节目编排具有了较大的主动性。在播出时间编排上，就能根据受众的需求和愿望，结合本栏目已拥有的电视节目、自办节目走向，去拟定节目编排计划、争取最佳受众收视率。

具体到农业电视栏目，要紧密配合当前党在农村的大政方针，及时把党的声音传递给农民。所以，在节目编排中，要以宣传政策、科技、信息等体现农业节目主要功能的栏目为重，把这些栏目安排为日播栏目，安排在比较适合观众收看的黄金时段播出。在保证重点的前提下，再安排其他栏目的播出时间。若想留住观众，就要把一群特定受众的节目放在该部分受众可能会看的电视时间里播放，而且必须把内容安排得丰富些，使之精品迭出，最大限度地吸纳注意力资源。这样做的一个直接效应，就是让农民能够切实感受到：农业栏目真真正正是在为农民着想。

可见，农业电视节目编排意图是以时间的分割来实现的，不同的时间对电视节目编排来说有不同的意义。农业电视节目的编排，应在顾全大局的情形下，最大程度地满足大众需求与满足特定受众需求，要把不同内容板块模式的栏目相互穿插起来进行。不管怎样编排节目，其最高宗旨应是尽可能争取更多的受众，所以在节目编排上必须考虑兼顾到各个层面的受众需要。

三、农业电视栏目节目编排样式

（一）当前电视节目编排的结构方式

在陆晔和赵民主编的《当代广播电视概论》（复旦大学出版社出版）一书中认为，我国电视节目编排方式主要有四种结构方式：传统个体式、传统及板块混合式、亚板块式及大板块式组合等。⁽¹⁸⁾这种划分，主要是从节目组合的角度对电视节目编排进行考察的。正确结构方式的选择与否，将会在不同程度上影响电视节目系统效应的发挥。在探讨农业电视节目的结构方式前，我们先来看《当代广播电视概论》中提到的这四种结构方式。

1.传统个体式节目编排

这是电视节目编排的传统方式，即多个节目以简单线性顺序排列，而节目个体之间缺乏内在联系和联结标志。这种编排方式具有简单易操作、个体节目内容清晰、制作独立等优点，但由于编排缺乏内在联系，比较容易使受众在节目间产生关机意识，使节目系统整体效应难以发挥，同时不利于受众对节目的方便选择。这种传统个体节目的组合方式目前应用面较窄。

2.传统及板块混合式编排

这是基本保持传统个体式节目编排的方式，同时划出部分时段用以开办板块节目。这种组合方式保留了传统节目编排结构中节目宗旨明确等长处，又发挥了板块节目的综合优势。这种编排方式更适合电视节目制作费用高、时间长短不一的特点。目前，我国大部分电视台，除少数周末节目或专业频道外，多采用此种编排方式。

3.亚板块式节目编排

即把播出时间划分为若干比较小的时间单位，再设置针对不同受众及不同内容的节目，节目时间跨度小，一般不超过1小时。这种节目组合方式既能较充分地顾及到受众面，节目内容也容易编排，是当前专业频道中使用较多的一种方式。

4.大板块节目编排

“板块”是借用地质学中的一个概念，在电视学中用于对集合式电视节目的一种形象称呼。板块式电视节目是指具有基本固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，是将电视节目播出时间按受众的收视习惯划分为若干个大的时间段，根据不同受众在不同时段的接受习惯、接受兴趣，在不同的时段安排不同的板块式节目。这些节目时间跨度较大，内容丰富，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称“杂志型节目”。

（二）农业电视节目的板块式编排

以上电视节目的编排组合方式各有短长，当前农业电视节目通常采用大板块式。许多电视管理者认为：理想的节目编排形式，可以促进良性电视竞争氛围，产生积极的社会效益，带动新一轮的经济增长点。因此，巧妙、理性、富有新意的节目组合，是电视节目编排的具体体现。

有关收视率调查表明，收视率的下滑与上升呈现的是曲线而不是直线，紧接收视率高的节目之后，还可以维持一段时间相对较高的收视率。这就告诉我们，电视节目播出有一个“平台效应”或者称“连带效应”。当一个节目播出结束后，观众不是立马转换频道，而是想继续看看下个节目怎么样。

因此，农业节目进行板块式编排，可以通过较长时间类似节目的安排，挽留观众，把喜欢欣赏某类节目的受众从一个节目带到下一个节目。这种搭配办法的合理运用，可将各类分散的、形式各异、质量参差不齐的节目在传播过程中串联成最佳的播出组合，最大限度地发挥不同节目的传播优势。在最好的时段安排优质农业电视节目，在优质节目之间安排少量收视率相对较弱的节目，以优质节目带动非优节目，形成一个接一个的收视小高潮。这样的编排方式，保证了优质节目的收视率，对于提高其他一般节目的收视率也具有连带性。相反，如果编排不合理，不仅质量欠佳的节目少有人问津，优质节目也很难有效到达受众，造成节目资源的大量浪费。

现今，许多农业电视栏目还把市场细分化的营销理念引入节目设置和节目类型细分化上，在节目小众化、多样化方面进行着有益的尝试。在节目编排上，既要注重多样性，又要注意各节目之间的关联效应，防止频道内的各个节目过于孤立单薄地播放。⁽¹⁹⁾另外，农业电视节目时长划分应避免过于单一，板块特征不强。否则，将导致整体节目编排缺乏厚重感和节奏感，影响优质节目延伸效应的发挥和提升时段收视率。

此外，在农业电视栏目的节目编排过程中，除了注意准确把握具有栏目特征的技术、设备、专业人才、节目内容等资源优势外，还必须广泛利用社会资源，增加栏目拥有的内容资源优势，用科学的方法分析目前受众市场的特征和传媒市场的竞争格局，不断探索节目编排的创新模式。

（三）农业节目的时间编排

电视节目编排既是一门节目组合的艺术，又是一门时间分割的艺术，所以，优良的节目编排还要源于对时间段的合理运用。一般而言，农业电视节目的编排主要按照总体编排和具体编排的方式进行。

1.总体编排

所谓总体编排，主要是从节目源、播出量和观众需求等三方面综合运筹，全盘考虑，统一运作。

做好总体编排，可以掌握节目进出平衡，给具体编排的顺利进行打下坚实的基础。在总体编排时，要考虑到并处理好主与次、先与后、重点与一般、政治性和技术性节目、服务性和娱乐性节目、黄金时间与一般时间等各种关系。

2.具体编排

所谓具体编排，是指一个播出日和一个轮转周的节目编排。具体编排中要注意：掌握好节目组合方式和把握好节目进行的节奏。

我国现行电视节目播出表的编制，通常以周为单位，所以节目的编排既要考虑到日，又要考虑到周，一般的做法是：日采取纵向编排，周采取横向编排，纵横组合而形成有机整体。就一天的纵向编排而言，主要是掌握好轻重搭配；就一周的横向编排来说，主要掌握好两点：一是注意连续性；二是注意节目分布。掌握节目进行的节奏，则主要是指节目编排要尽量符合观众的生活节奏和心理节奏，以争取节目进行和观众收视协调的效果。

例如21∶15—22∶40这一时段的特点，据有关研究表明，“此时段属于信息的深层接受时间，强调由新闻信息引发观众的参与感，激发情感共鸣，要求新闻具有一定的深度和情感，融入记者的理性思考和人文关怀。针对观众的这一需求，央视7频道在这一时段安排了事关产前、产中、产后服务的《每日农经》栏目、报道和解析“三农”重大问题和热点问题的《聚焦三农》栏目，以及介绍致富典型经验的《致富经》栏目。这三个日播栏目的题材分量比较重，事关百姓切身利益，具有较强的权威性。再如23∶00这一时段，劳作了一天的农民大部分已经酣然入梦，但是仍有相当一部分知识层次和管理层次较高的人还在观看或者刚刚来到电视机前。这部分受众有可能非常关注农村生态资源的可持续发展，以及想通过农村的人文历史资源来了解农村，感知农村。由此，纪录片类的日播栏目《搜寻天下》便应运而生。正是在这种“人地关系”的展示中，完成对中国农村、农情的把握与立体展现。

与日播节目的编排方式不同，周播节目的编排主要是利用大板块的特别编排来改变和开拓周末收视空间。因为在周末城镇观众开机率会明显上升，要安排播出几档兼顾城乡收视观众的栏目，央视7频道周播节目的编排则充分考虑到了这点。在周六18∶00时段，安排播出的是综艺类栏目《乡村大世界》，在21∶00时段安排的则是谈话类栏目《乡约》；另外，还可根据不同时段电视观众收看特点和其它电视频道节目安排情况，尽量形成反差。于是，在周日的18∶00时段能够看到独具特色的服务类栏目《基层　望》；在周日的21∶00时段则有法律服务类栏目《法制编辑部》陪伴电视观众。

（四）特别节目的编排

上面谈到的节目编排样式，主要是针对一般的农业电视节目而言的。除此之外，还应把握好农业电视节目中特别节目的编排，这里的特别节目主要是指对重大事件的报道或是为长假的到来特别安排的节目。

特别节目的播出往往要打破常规的节目编排时间，具有不按牌理出牌的特点。特别节目的编排由无意识起步到有意识尝试，目前已发展到科学、理性的编排阶段，并逐渐形成了搜集分析数据、观众收视需求调查、制定意象性方案、度身定做节目、制定编排方案等相对固定的特别节目编排操作程序。例如央视2005年的暑期节目编排，在经过三个月的市场调查后，首次打破常规播出的部门、栏目界限，实行纵向大板块，横向大贯通的编排方式，规模之大、力度之大、参与频道栏目之多都是前所未有的。

长假期间的特别节目编排，其时段设置与平日有较大不同。现今的业界，对于长假节目收视时段的划分，主要为早间时段、上午时段、午间时段、下午时段、傍晚时段、夜晚时段和凌晨时段等七个时段。长假期间，人们的生活节奏和收视心理相应发生了变化，节目编排也应随之而发生变化。这时期的节目编排应该是打破常规、不同凡响的。与平日的节目编排相比，往往呈现不规整的“非平衡状态”。具体到长假期间的农业电视节目编排，则需要尽量统一安排，无论是在横向还是纵向上都要打通，实行大板块编排。如当中央召开有关“三农”的会议或有较大的活动诸如农交会举行时，农业电视节目的编排也要适时调整，常规栏目之间要打破条块分割，共同协作，形成“集约化”态势，充分发挥“1＋1＞2”的整合作用，才能做好重大事件报道。

四、农业电视栏目的节目编排策略

农业电视栏目节目的设置编排应在频道整体功能的指导下，既有稳定性，又有灵活性。要根据频道定位和频道自身的实力及条件确定主打项目和侧重点，要讲究编排策略。

（一）出奇制胜，抢占好先机

善出奇招是电视节目编排应当采用的一条重要策略，也是竞争中取胜的关键一环。观众在收视倾向上总是比较钟情于开播历史较长、收视率较高、影响较大的电视台或频道。如果一个频道在观众心目中没有地位、缺乏影响力，播出再好的节目也是白搭。因此作为收视率较低的频道，应当连续安排具有冲击力的节目或在节目编排上善出奇招，千方百计吸引观众的关注，不断扩大在观众中的影响力，才能逐步创建自己的品牌栏目。

“抢占好先机”主要指时间上的快和紧凑，抢前抓早。人们都有好奇心理，先睹为快。如对有关涉农问题的报道，央视7频道的农业栏目完全可以依托自身的相关优势，抢先发布中央出台的最新农业政策等。另外，还可以努力开发空档，在其他台没有安排节目的空白时段中，安排特定受众喜爱的特色节目，如在黄金时段多数台或频道播出电视剧时，安排农村情景喜剧或其他有意思的节目，以达到“最佳时间效应”。

（二）避实就虚，该出手时就出手

即使是实力强大的电视台，其节目都不可能个个精彩，也不可能天天有重头戏，许多节目也不能适应各方面观众的需要，所以，任何一个电视台的节目表中都有薄弱之处，都多多少少有忽略或照顾不到某部分观众的情况，都有某些节目或某些时段上的观众流失。因此，农业电视栏目就可以在强台薄弱之处，乘虚而入，推出自己强有力的节目，往往会取得一种特殊效应，使本台的节目进入观众的收视计划之中。

要想做到这一点，必须要充分熟悉和了解自己的竞争对手，即其他栏目拥有的节目质量、节目类型和内容、播出时段，各自的优势与劣势，同一时段各自节目收视率高低的原因，竞争最激烈的时段是哪些，对方最看重的时段是哪些等等。在此基础上，科学、合理地制定节目编排方案，从而达到扬长避短的目的。如果强台已经用收视率较高的名牌节目控制了某一播出时段的主动权，那么，弱台可在同一播出时段里安排一个内容和风格截然不同的节目。

这种你后我前、你下我上、你有我特、你特我新的节目编排策略，能够避实就虚，该出手时就出手。这种在别人占上风时避让、在别人薄弱时进攻的做法，有时也会取得意想不到的效果。如果农业电视栏目采用此策略，既可避免“以卵击石”所可能造成的恶果，又可选择在更好的时机进行编排播出，以吸引更多受众，保持收视流向，从而达到较好的收视率。

如中央电视台7频道的日播节目在18∶00—19∶30这一时间段的节目编排就比较成功。因为据相关研究发现，全国地区这一时段的栏目可以粗略地分为青少类（含动画片、电视剧和新闻专题）、新闻类（含地方综合新闻、体育新闻、文艺新闻）和专题类。分众的现象在这一时段很明显，这在一定程度上为农业电视栏目提供了机遇。另外，有调查也表明：这一时段属于信息的被动接受时间，强调节奏明快、大容量、信息密集，要求节目事件性、冲击性、服务性强，在单位时间内提供最有效的信息。而关于受众的特点则主要体现在以下两点：第一，在栏目受众的比例中，乡村收视人口会略高于城市，从理论上讲这一时段是农业栏目收视的“黄金时间”。第二，从性别比例和年龄情况上看，中青年男性和家庭主妇是主要收视对象。家庭主妇对生活服务类的节目比较感兴趣；另一方面，中青年男性更容易接受科学技术类节目。

于是，7频道在18∶00时间段就有针对性地安排了服务性比较强的《生活567》、《科技苑》、《农广天地》三个日播栏目，收视率较高。

（三）适度直播和重播策略

电视最大的传播特性就是视听兼备的现场性。直播节目往往能满足受众的现场感、接触感，拥有较高的收视率。因此，可精选重大活动、晚会、事件等进行现场直播。

由于电视具有稍纵即逝、一遍过的特点，因而一些重要栏目的节目有必要安排适度重播。尤其是实用技术类的农业电视节目。但板块节目一般时间跨度长、内容多样，重播板块式节目的全部内容是不必要的，也是不现实的。所以，可对其进行重新剪辑，有选择、有重点地重播。尤其是对那些观众来信比较多，讨论比较热烈的农业话题节目，不仅要重播，而且要安排多次重播，以便不断扩大栏目的影响，提高农业栏目的收视效果。

此外，还要改变在非黄金时间段安排节目重播的传统做法，一些优质的农业电视栏目也完全可以放在黄金段里重播，这样对栏目对观众都有利。

综上所述，在当前农业电视栏目对受众的吸引力处于弱势的现实处境中，要不断加强对农业电视节目进行科学有效的编排。毕竟，电视节目编排是一种创造性工作，也是影响农业电视栏目收视率变化的重要因素。