影响电视台节目编排的因素

一、影响电视台节目编排的因素

影响电视节目编排的因素有很多,包括节目类型因素、播出频道因素、节目时段因素、观众构成因素、前后节目因素、竞争节目因素等等,我们不妨从电视台内部资源和外部竞争环境的角度来归纳一下影响电视节目编排的因素,列于表4.2.1中。

表4.2.1　影响电视台节目编排的内外因素

1.观众收视习惯

就早间节目来说,观众早上在家待的时间都比较短,大多在半小时左右,因此早间节目就最好不要长,要简短一些。所以,早间节目就可以多安排一些新闻类节目,特别是包含国际、国内政治、经济、文化、体育等各类信息的新闻汇编类节目。再以晚间亚黄金时段(17∶30—19∶00)为例,这一时段的收视主体是放学回家的学生,因此,在这一时段可以针对年纪小的观众安排动画片等儿童节目,也可以针对中学生观众安排娱乐资讯类节目,同时,这段时间内也多是一家人吃晚饭的时间,可以安排一些情节轻松的电视剧。

2.拥有的频道数和市场竞争格局

我们处在一个电视多频道竞争的时代。频道的增多,节目选择空间的加大,并不意味着观众总收视时间的增加,也不意味着观众会将自己的时间平均地分给每一个频道。相反,在总收视时间一定的情况下,观众往往只锁定几个能够提供其最大收视满足的频道,而忽略其他大量的一般性频道。

3.观众结构因素

节目编排的目的是为了尽可能地获得目标受众,观众结构也就成为节目编排的一个重要影响因素。节目编排最通常的做法是先定义一个目标观众群,并根据这个目标观众群进行节目编排,然后再通过对收视结果进行分析,检测该目的是否达到,并依据分析结果改进节目的编排。根据频道观众群的特点,新闻类、法制类以及谈话类等“硬”栏目就适宜安排在以男性为主的频道,而娱乐类、音乐类等“软”栏目就适宜安排在以女性为主的频道播出。

4.节目类型因素

对不同类型节目而言,也有着适合自身特点和观众收视习惯的黄金时段。如经济类节目属于小众节目,它的收视群比较固定,全天各时段之间的收视落差也不大。很多频道的证券类、财经类节目安排在18∶00—19∶00这一时段。经济节目第二个比较好的收视时段为21∶00—22∶00之间,晚间收视高峰可延续至23∶00。

5.竞争频道的对抗因素

在电视多频道竞争的时代,一个地区能看到的电视频道少则二三十个,多则七八十个,而观众总数和总体开机率又是一个常数,要在众多的频道中脱颖而出,除了自身节目有足够的吸引力,往往还要和主要的竞争对手展开长期而艰苦的“斗争”,而这种频道间的博弈会直接影响到节目的编排。

电视台节目编排策略是在认真分析和斟酌以上的各种因素后形成的,所谓“知己知彼百战不殆”,实行科学节目编排的宗旨就是,优化组合,最大化挖掘资源利用效率,内部互补形成竞争合力迎接外部挑战。