杂乱无章的节目编排

三、杂乱无章的节目编排

节目编排的实质是寻找频道、节目和目标受众群的结合点。而解决好节目办给谁、何时办是其关键。这就要深入调查了解研究频道覆盖区域内受众的生活方式，研究什么样的人群什么时间可能在家收看电视，研究不同时段受众主体的不同特征。美国著名的电视节目编排专家弗雷德·西尔弗曼把节目编排称为“美国三大广播公司最重要的秘密武器之一”。在他看来，任何一个电视节目，即使制作水平再高超，如若播出时间安排不当，也无法在竞争中生存下来。反之，如果把一个勉强合格或试验播出的电视节目安排在一个恰当的时段播出，也能保证一定程度的收视率。国外的频道很早就开始分析电视观众的心理变化，以黄金时间电视节目收视率为基础，研究和探索电视观众收视习惯的细微变化和发展趋势，并以此来调整节目安排。他们的基本编排方式有两类，垂直式编排和水平式编排。垂直式编排，为把观众从上一个节目带到下一个节目而被美国电视界经常采用的一种编排战略。做法是在整块的时间里连续安排两个或两个多小时的对观众有相似吸引力的一系列节目，因此又被称为“垂直性节目安排”。一般来说这种做法是很起作用的，因为观众一旦被一种很强势的节目所吸引，他就会继续收看能满足他相同需要的类似节目。其次，“水平式”节目安排。主要是利用观众每天的固定收视习惯，把一定的节目安排在每天的同一个时间。比如目前绝大多数台的大部分白天节目、晚上的新闻节目以及黄金时段的专栏节目等等，就基本上是按照这个方式来安排的。同样都是栏目化播出，我们从“家与花园”一周的节目编排表上明显看到了这一点。每天晚上的黄金时间，是它的品牌栏目首播时间。但是，它把这些品牌节目根据主题归类，相似节目，集纳主题，进行垂直性安排。例如，星期一，是关于购房的品牌栏目，星期三，是关于设计的栏目。水平式编排更加明显，从星期一到星期五，每天同一时段基本上都是固定栏目。

而国内的生活服务类频道的编排目前还沿用传统编排方式，节目有长有短，播出时间有整有零，广告插播随意性大，很不利于观众对节目播出时间的记忆和收看时间的安排。这一点可以从国内生活服务频道的节目编排表中十分清楚地看出来。以下就是北京电视台生活频道2006年6月3日—9日的节目编排表，虽然该频道与民营电视节目制作公司银汉传播合作，制作播出了《快乐生活一点通》、《你该怎么办？》等一系列深受观众喜爱的生活服务类节目，但是，除了在栏目品牌与频道品牌之间存在着脱节与矛盾之外，生活频道的节目编排不仅不利于观众的收视，而且有损于已经形成的几个生活服务类栏目的品牌形象。从编排表中我们可以看出，虽然该频道设置了相对固定的节目播出时间，但是节目长短不一，时间有零有整，广告播放时间不等，整个节目编排表显得杂乱无章，出现了诸如8：18、8：37、10：27、12：53、16：16、19：03等播出时间，实在不利于人们的记忆和收视选择。在多频道的电视竞争环境中，仅此一点就足以让本来对节目很感兴趣的观众放弃该频道，转而去收看其他电视频道。

在电视媒体市场和广告市场竞争日趋激烈的形势下，电视节目编排的重要性日益凸显。电视节目编排不仅关系着每个时段乃至整个频道的传播价值和传播效果，而且直接关联着每个时段乃至整个频道的观众收视率、广告到达率和广告创收状况。因此，科学化、个性化的节目编排无疑能够为频道带来经济效益和社会效益的双赢。但是，在我国频道专业化，尤其是在近一两年频道品牌化的过程中，以频道为单位的整体节目编排一直没能引起业界的广泛关注，频道节目编排应该说还有很大的提升空间。当然，国内也有频道已经开始向国际品牌电视频道学习。例如，上海生活时尚频道就借鉴英国BBC等电视台的做法，在节目编排方式上采用了国际通用的“整点播出方式”，所有节目都在整点或半点播出，广告按每15分钟出现一次的固定频率重新编排，每天首播节目主要集中在17：00—24：00之间，其余时间多为重播，收到了较好的效果。