农业影视传播媒介的现状分析

第四节　农业影视传播媒介的现状分析

人们要看到农业影视节目，必须有农业影视节目的接收设备。这种接收设备，对农业电视节目来说是电视机，对农业电影来说则是电影放映机。电视机和电影放映机就是普通观众直观感受到的农业影视传播媒介。当然，完整意义上的农业影视传播媒介不仅仅是农业影视接收媒介，还应包括农业影视制作媒介（比如，摄影机、拾音设备和编辑机等）以及信息通道（比如光缆、电缆和通讯卫星等）。

一、农业影视接收设备

近几年，中国农业影视传播媒介接收设备的普及取得了令人欣喜的成绩。到2002年为止，全国人口的电视覆盖率达到了94.54%。中国20世纪80年代初到80年代末期农业传媒按照强弱程度排列依次是：广播＞电视＞报纸。传播学界有一种共识，认为受众接触媒介的理想模式是：电视＞报纸＞广播。由此看来，80年代中国农业影视传媒模式是不够理想的。

20世纪80年代末到90年代末，中国农业影视传媒进入了电视＞广播＞报纸的过渡阶段。2000年以后，中国农业影视传媒完成了这一过渡。根据2003年的一项农村受众媒介接触情况的抽样调查，⁽¹⁵⁾电视、报纸和广播仍是农村受众接触的三大强势媒介，尤其是电视独占鳌头，与报纸、广播拉开很大差距。在接触率、接触频数和接触时间上出现了“电视＞报纸＞广播”的模式。

我国农村受众的媒介接触行为出现“电视＞报纸＞广播”的模式，我们是否据此就判断我国农村受众的接触模式已进入理想状态呢？不行。除此之外，还要看这三者之间的分布是否均衡，只有分布均衡才能说达到了理想状态。

而此项抽样调查结果显示，电视在接触率、接触频数和接触时间上均与报纸、广播拉开很大的距离。在接触率上，电视的稳定接触率（指几乎每天都接触的农村受众百分比）为70.7%，分别比报纸、广播高出60.3%和63.5%；在接触频数上，电视为4.5，报纸为2.2，广播为1.8（见表1）。

表1　我国农村受众一周内接触媒介的频率（%）

（赋值：几乎每天＝5，经常＝4，有时＝3，偶尔＝2，从不＝1）

在接触时间上，农村受众平均每天看电视的时间为80分钟，读报为9.5分钟，听广播为9.4分钟（见表2）。

表2　我国农村受众一周内接触媒介的平均时间

由此可见，我们现在还不能说我国农村受众接触媒介的行为已达到了成熟状态，因为电视与报纸、广播之间的悬殊太大，分布很不均衡。我们现在只能说，我国农村受众接触大众媒介的模式仍处于过渡状态，比起90年代末已向前大大迈进了，但尚未达到发达国家的成熟状态。

二、农业影视制作设备与信道

（一）摄录系统

影视摄录技术多是舶来品，传到中国以后迅速在农业影视制作中普及。现在应用到农业影视节目制作中的摄像机，有灵活轻便型的，适用于外出采集农业新闻；有演播室专用摄像机，稳定性能好，图像质量高。目前，数字化、自动化小型摄像机也已投入使用，它灵活轻巧，适于突发事件的拍摄。

一般摄像机上都装有拾音设备，能在摄像的同时把声音记录下来。摄像机的磁带记录长度可达20分钟以上，有的数字摄像机磁带可连续记录1小时以上。除了在摄像机上装有拾音设备外，摄像机还可以外接话筒，以便在周围的不同方位拾音。现在还有无线话筒，只要置于拍摄对象上，在一定范围内都能得到很好的拾音效果。有的还可以在摄录现场配备小型调音台，以便调节各路声音信号。

（二）卫星传播系统

传统的电影传输范围有限，只能一时一地，通过放映机和银幕，用一束光线进行。观众的观看行为是人们买票去电影院，然后进行集体性收看，因此电影与观众总隔着一段距离。卫星上天，并迅速应用到农业影视传播上来，有效地打破了空间距离的阻隔，在极短的时间内达到农业信息的传播与共享。对于农业电视传播来说，有了卫星传播系统，洲际、国际间的农业信息可以直接进入个人家庭；对于农业电影传播来说，有了卫星传播系统，洲际、国际间的农业信息可以迅速进入电影院，实行全球同时放映。

在世界范围，卫星传播已经成为主要的电视传播形式。然而，中国早期电视传播方式是微波中转，直到20世纪80年代以后才逐渐改由卫星传播。中央电视台的多套节目和全国各大省市大多经由卫星传送节目。除此之外，还有小型的卫星地面站，即卫星新闻采集。它是一套可移动的小型的地面站，可以在事件突发地采集新闻，然后通过卫星迅速传送出来。

（三）编辑系统

前期摄录的图像和声音经过电子编辑系统的组接、处理制作成电视节目，它对素材进行选择，重新编码。在电子编辑系统内还可以加特技制作的模型、图表，扦插各种资料，用字幕机加字幕，二维、三维特技可以提供各种组接方式，制作动态图示，模拟各种运动，使各路信息得以优化组合，强化要点，删除冗余，将各个媒介的优势集中，如文字、图画、音乐、广播等重新编码，形成信息阵。还可以利用特技将生活中的实际时空加以延长、压缩、变形，以达到某种特殊的视觉效果，处理各种需要强化的视听信息。