颠覆传统的科技医疗革命

“互联网＋医疗”：颠覆传统的科技医疗革命

互联网与医疗行业的融合产生了互联网医疗，互联网医疗就是把互联网作为技术手段和平台，为用户提供医疗咨询、疾病风险评估、在线疾病咨询、健康指标监测、健康教育、电子健康档案、远程诊断治疗、电子处方和远程康复指导等形式多样的健康管理服务。

可穿戴设备、移动互联网和大数据等新技术的发展和普及正在改变着人们对于医疗的传统认知。以前传统医疗过程中的健康数据监测、采集、咨询和诊断、治疗等环节，如今都可以使用智能可穿戴医疗设备、大数据技术与移动互联网进行连接；患者的相关病情信息不再停留在医疗机构和纸面上，而是可以随时随地地流动、上传和分享，患者就诊也不再限于与医生面对面这一种方式。

传统的医疗机构和医疗器械企业的商业模式正面临着被彻底颠覆的风险，互联网医疗这一新兴领域正成为最热门的投资方向之一，吸引着越来越多的优秀企业参与进来。

医疗行业正在被颠覆

“颠覆”正成为当下企业界和资本市场的关键词，智能可穿戴设备、大数据、移动互联网等新技术正在快速地改变着各行业的行业生态。在医疗行业，这些新兴技术催生的新商业模式正在颠覆着人们对于医疗行业的传统认知。

可以预见，监测、诊断、护理、治疗、给药等医疗行业的各个细分领域都将进入一个全新的智能化时代，互联网医疗与商业医疗保险行业融合催生的全新的医院、患者、保险的多方共赢商业模式也在蓄势待发。基于医疗大数据平台的诊断与治疗技术正在推动着个性化医疗的快速发展，传统的医疗机构和医疗器械企业的商业模式正面临着被彻底颠覆的风险，“智慧医疗”的时代即将来临。

国内大量有实力的企业正在积极地进军移动医疗、可穿戴医疗设备、大数据医疗等新医疗领域。三诺生物、广东宝莱特等医疗器械公司正在积极地开拓可穿戴医疗设备市场；和佳股份则通过对四川思迅的收购全面进军医疗信息化市场；厦门蒙发利正在积极地推进从传统按摩器械企业到家庭健康管理平台的转型；福瑞股份正在积极地探索应用大数据诊断肝纤维化疾病的前沿技术。

另外，万达信息在以计算机化的病案系统和医疗信息平台为基础，全力构建强大的医疗大数据平台；沈阳奥维通信则在养老服务领域进行着积极的模式创新。

可穿戴式医疗设备：推动医疗科技新变革

（1）可穿戴设备将改变我们的生活方式

未来的智能可穿戴设备会像现在的智能手机一样，给我们带来全新的生活方式。智能可穿戴设备（Wearable Devices）是把传感器模块、无线通信模块、多媒体技术嵌入人们平时穿戴的手表、手环、眼镜、服装等用品中的智能设备，能够通过合适的佩戴方式测量人体的各项生理指标。

可穿戴设备最有潜力的应用市场就是医疗健康领域。智能可穿戴设备是医生、医院、诊所、医学研究部门、医疗保险公司为患者进行健康数据采集的医疗设备。它具有以下优势：

★能帮助医生获得连续的可追踪的患者健康数据，从而提高诊断的实时性和准确性；

★能够帮助医生监测病人的治疗过程，对药物的治疗效果进行评估，从而提高疾病的治愈率；

★能够对患者的慢性病管理进行远程监控并提供康复指导，让患者的治疗过程更加便利，并降低患者的治疗成本；

★能为保险公司和医疗机构的评估和研究活动提供数据支持。

资料来源：电子发烧友网。

图1-1 可穿戴设备遍布我们的日常生活

例如用户晨跑时，智能鞋子能够记录用户跑步的公里数，并计算出运动过程中的卡路里消耗量；智能眼镜则能拍下沿途的风景；智能蓝牙耳机能够实时监测用户的血氧含量……未来可穿戴技术将会越来越多地进入普通大众的生活，给人们的生活带来颠覆性的变革。

5年前很少有人能够预料到，智能手机将会代替电脑，成为人们畅游网络的必备品；而今天我们可以预见，智能可穿戴设备将会替代智能手机，颠覆人们的生活方式，成为未来十年最具潜力的投资方向。

可穿戴设备最吸引人的地方在于，它能够使人们走出智能手机和电脑的局限，成为移动网络的新入口，进而推动个人局域网进一步升级。

目前，基于智能手机的移动网络还是相对局限的，智能手机不仅是联网服务器，还被作为输入终端和输出终端；而智能可穿戴设备推出以后，智能手机将成为独立的联网服务器，智能可穿戴设备就会作为新的移动网络输入终端和输出终端，进而解放人们的双手，让人们可以实时地接入互联网。

资料来源：21世纪网。

图1-2  2010-2018年可穿戴设备的市场规模

例如，智能手表能够自动地采集人体的健康和运动数据，智能眼镜能够提供高品质的3D画面，人们的生活、学习、工作、娱乐体验将会迎来革命性的变化。

（2）智能可穿戴医疗设备即将释放百亿美元的市场潜力

★市场研究机构BIIntelligence预测：到2018年可穿戴设备的全球出货量有望达到3亿台，按照每台设备42美元的平均售价核算，智能可穿戴设备2018年的全球市场规模将超过120亿美元。

★美国研究公司ABI Research的数据显示：2011年应用于医疗行业的无线可穿戴健康传感器为2077万台；到2012年，这个数量就达到了3000万台；在未来5年智能可穿戴医疗设备将会快速普及，智能可穿戴医疗设备市场将呈现爆发态势，预计到2018年全球智能可穿戴医疗设备的出货量有望突破4.85亿台，整个市场规模将达到190亿美元。

★瑞士信贷集团的研究机构则做出了更加乐观的预测，他们认为在未来的两年到三年，可穿戴设备的市场规模将会增长十倍，整体市场规模将达到300亿到500亿美元。

（3）可穿戴医疗：“终端＋云平台”模式

智能健康终端设备近两年发展迅速，当前市场上面向家庭和个人的智能健康终端设备可谓琳琅满目，在消费需求和技术进步的共同驱动下，手表、手环、血压计、体重计、运动鞋、服装等领域均产生了智能可穿戴设备并迅速普及，而且这些可穿戴医疗设备中很多都采取了“终端＋云平台”的服务模式。

目前国内的可穿戴设备厂商更多的是以制造移动硬件为主，行业的进入门槛并不高，产品非常容易被仿制和超越，大数据挖掘分析和中后台的APP是大多数国内厂商的薄弱环节。虽然可穿戴医疗设备具有很多电子产品的时尚属性，但最终还是属于医疗器械，因而对产品的可靠性和稳定性要求很高。

我国的可穿戴医疗设备的制造企业中，或将出现以并购整合方式进入到产业链上游（即大数据分析和中后台的App），构筑高竞争壁垒的领先者。

在线医疗服务：让患者找到合适的医生

互联网必将成为一种全新的高效的医疗资源配置工具，使医疗效率进一步提高。长期以来，我国都是采取医生依托医院进行定点执业救治病人的医疗模式，再加上病人的转诊和分诊制度实施不到位，优质的医疗专家资源过度地集中于三甲医院，导致患者在就诊时选择医院比选择医生更重要。

专家挂号执行“排队优先制”，致使医生无法匹配到合适的患者，造成了不可避免的医疗资源浪费。而患者即使挂上了专家号，其疾病也不一定就是该医生擅长的领域。医生与患者的“错配”进一步降低了医疗效率。

我国新医疗改革从2009年开始进行医生多点执业的改革试点，放开和鼓励医师的合理流动和规范医师多点执业是大势所趋。医师多点执业将使患者的就诊观念从过去的找好医院转向找好医生。

多点执业在给医生提供更多机会的同时，也将驱动医生更加看重个人品牌价值的建设和患者粉丝团的建设，从而真正实现患者与医生的高效匹配。因为疗效永远是患者评价医生的最关键的要素，如果医生治疗自己不擅长的疾病，只会有损于个人品牌。

互联网在优化医疗资源配置的同时，还能够成为医患沟通的平台，提高沟通效率。医生能够通过互联网对患者进行远程诊断和康复指导，从而提高患者的就诊效率，降低就诊成本。

移动医疗：即将进入爆发期

移动医疗（mHealth）就是运用移动通信技术向用户提供医疗服务，包括预约就诊平台、远程诊疗等内容。

例如，未来高血糖、高血压、冠心病等慢性疾病的患者将不止是单纯地接受药物治疗，还会接受包括生活健康管理、远程健康监测、远程康复指导、可穿戴式给药在内的整体的健康管理方案。

放眼全球，WellDoc、Epocrates、Vocera、CardioNet和ZocDoc等企业在移动医疗领域已经取得了巨大的成功。在我国，丁香园、北京杏树林和北京春雨天下等企业也已经开始积极地开拓移动医疗市场。

随着智能可穿戴技术快速发展，移动医疗软硬件的结合将会给移动医疗市场带来爆发式的增长。根据艾媒咨询预测，中国移动医疗服务的整体市场规模在2017年可能会达到125.3亿元。

（1）三股合力：养老保健需求＋移动互联网＋政府扶植

★养老保健需求。SwissRe和BCG发布的联合报告预测，到2050年，我国60岁以上人口将达到4.4亿人，占全国人口总数的34%，届时我国将步入深度老龄化阶段。而人口老龄化必将造成医疗资源的严重短缺，因而利用移动医疗手段对老年人群进行慢性疾病监测，对控制长期的医疗费用支出十分重要。

★移动互联的爆发。移动互联的高速发展给医疗行业带来前所未有的发展机遇，当前移动医疗已经成为中国医疗卫生领域重点建设的IT系统项目之一。慢性病监测、预约就诊平台、远程诊疗系统、大数据解决方案等移动医疗技术和方案，正在改变着传统的医疗健康服务模式。

★政府的大力扶植。由于慢性病远程监测能够有效地降低长期医疗支出，大幅提高医疗资源的利用率，缓解偏远地区医疗资源短缺的问题，我国政府已明确表态大力支持移动医疗的发展。

资料来源：挂号网。

图1-3 移动医疗领域的预约挂号平台

（2）移动医疗正成为风险资本竞相追逐的目标

无论是在中国还是美国，众多全球知名的PE/VC早就敏锐地发现了移动医疗巨大的市场增值潜力，纷纷出手押注移动医疗的暴涨。

★2013年4月，女性经期护理手机应用大姨吗获得真格基金和贝塔斯曼亚洲投资基金500万美元的A轮融资；2013年9月获得由红杉资本领投，真格基金和贝塔斯曼跟投的1000万美元B轮融资；2014年5月底获得由策源创投领投，贝塔斯曼和红杉资本跟投的3000万美元的C轮融资，该公司累计融资额已经达到4500万美元。

★据VC Experts一份公司文件显示，美国在线医生服务预约平台ZocDoc在2014年5月已经筹集了1.52亿美元的资金，该公司的估值达到了16亿美元。

而根据Chilmark Research发布的数据，移动医疗领域的投资在未来几年仍将高速增长，到2017年将会超过11亿美元。