试论加快体育舞蹈的产业化发展

试论加快体育舞蹈的产业化发展

田应娟^[1]

前　言

随着世界经济社会的发展，体育舞蹈像其他体育文化事业一样，在世界诸多国家实现了产业化发展，体育舞蹈的许多领域甚至实现了国际产业化。近年体育舞蹈积极争取进入奥林匹克运动会，并已经进入为奥林匹克运动委员会议事日程，更加呈现出体育舞蹈国际化的发展特征。国际化的发展必然促进体育舞蹈事业产业化和国际产业化的发展。中国体育舞蹈事业的发展必须走国际化道路，借鉴、学习国外先进的发展经验，向国际体育舞蹈水平靠拢，必须与国际化体育舞蹈事业发展相适应，加快产业化发展。

1中国体育舞蹈事业的态势是体育舞蹈产业化发展的保证

随着全民健身热潮的掀起，社会上从事体育舞蹈活动的人数逐年增多，人们不甘寂寞地从家庭的小天地走向了社会的大舞台，领略和享受体育舞蹈艺术之美。体育舞蹈的作用是多方面的，它有很强的竞技性、观赏性和参与性，由于它不受年龄、职业、场地、体质的限制，因此，社会的个体抱着不同的目的参与到体育舞蹈中来。或为净化心灵，陶冶情操;或为健身娱乐，医疗治病;或为社会交往，获取信息等。参加体育舞蹈运动作为一种有机体刺激的手段，能使舞者在美的旋律中达到最佳心理状态，在轻松自如的舞步中抒发内心的情感，使生活丰富、充实，从而使身心得到健康发展。体育舞蹈作为一种闲暇的有益活动，有助于个体参与群体，满足人们社会交往的需要，从而增加获得各种有益信息的机会，也丰富了健康的社会文化生活。

体育舞蹈在中国不仅仅是专业性和技术性极强体育竞技运动项目，而是专业竞赛、文化交流、文艺演出、时尚健身等多元化体育文化娱乐活动;是参与人数最多、参加活动年龄层次跨度最大(3～70岁)的社会化群众文化活动，是具有中国特色的体育舞蹈活动。中国体育舞蹈多元化社会化的态势是体育舞蹈产业化发展的有力保证。

2发展体育舞蹈产业化所面临的机遇和挑战

2.1体育舞蹈产业化分析

体育舞蹈原本的确不是什么产品。体育舞蹈的教育、培训、表演、竞赛和体用舞蹈用品融入经济并形成市场后，体育舞蹈的本质功能即健康性、教育性、娱乐性的功能得到了充分的张扬，而非本质功能，比如社交性、政治性等则受到相应的抑制。体育舞蹈活动的开展和被社会的认可，实质上已不知不觉地进入经济领域，而且在从事体育舞蹈的教育、培训、表演、竞赛等活动和拉动体育舞蹈用品消费的过程中所获得的报酬和奖励，就已经参与了市场交换，是使用价值和价值的实现，从本质上讲，它们就是体育舞蹈产品。

2.1.1关于体育舞蹈产品

2.1.1.1体育舞蹈的情感产品

体育舞蹈的情感产品，是以民族的价值观、世界观和人生观为基础的，这些情感产品包含了一个乃至多个民族的知识、信仰、艺术、道德、法律和风俗习惯等，它们能够极大地满足一个乃至多个民族社会的心理需求和表现欲望，从精神、心境、情感和情绪上影响人们的生活方式。其显著特征就是以商业运作为手段，以运动员的个性表现和体育舞蹈运动项目的社会影响为情感连接方式的市场运作，是显性的主体运作。

体育舞蹈涉足经济和市场交换领域的直接好处，是为其在世界范围内获得更为宏大的发展奠定了坚实的经济基础。人们逐渐地认识到，体育舞蹈运动员的高超表演，可以赢得众多观众的仰慕和喝彩，从而使运动员获得相当的社会知名度，而美誉的社会知名度所产生的名人效应，蕴藏着巨大的市场交换价值。更为奇妙的是当运动员的名人效应和经济社会中的商品发生关系时，运动员的名人效应本身也成为一种产品。

2.1.1.2体育舞蹈功能性产品

体育舞蹈功能性产品是对与民众的生活息息相关的其他商业产品和服务予以推广和销售的产品，产品的形态包括体育舞蹈锻炼、体育舞蹈用品，诸如服装、鞋、音像制品、器材等，多是以实现现代生活质量和运动需求为基础的，可以满足不同层次的个体、家庭的运动生理需求、安全需求和个性化成就需求，其核心作用仍是从生理和身体上满足人们的物质需求，具有以商业运作为目的，以运动员和体育舞蹈运动项目为载体的显著特征，是隐性的客体运作。

2.1.2体育舞蹈的劳务消费和需求

体育舞蹈产业有着广阔的市场和巨大的发展潜力。首先，拥有广泛的消费者观看体育舞蹈比赛，或参加体育舞蹈活动。随着人们生活水平的提高，进入体育舞蹈市场的消费者会有增无减。其次，物质生活的极大丰富使消费者可能为体育舞蹈市场支付高额的消费资金。再次，体育舞蹈的商品朝多样化、现代化、高档化发展。随着科学技术发展，生活水平的提高，体育舞蹈商品的档次、价格也越来越高，引发大众消费热潮。体育舞蹈的消费将刺激体育舞蹈产业的规模水平，必将引发体育舞蹈产业化的飞速发展。

2.2体育舞蹈产业的社会化基础

社会化是人类自身的一种过程，是人们通过社会互动形成的社会属性。保持和促进社会的一致性，造就一定生活模式，是实现人的社会生活的过程。对社会来讲，社会化使社会生活得以延续，使社会的存在和发展不致中断;对个体来讲，个人来到社会，学习社会经验，取得被社会认可的地位，成为一个具有“社会资格”的人，即由“自然人”到“社会人”的过程。

体育舞蹈的社会化就是在一定的社会管理条件下，社会成员共同参与体育舞蹈这一活动，成为体育人口的过程。而体育舞蹈的社会化取向也是整个体育文化的一种内化，它具有特殊社会活动的自身规律性，被人们视为使人现代化和社会化的一种很好的途径。其原因在于，体育舞蹈一旦成为一种相对独立的社会活动，其自身就会受到内部规律的制约。在这一特质的社会活动中，存在着特殊的社会组织——分布在各舞场的习舞集体、特殊的社会角色——作为传授者的教练和习舞者、特殊的社会活动——有目的、有计划地组织与参与各种练习、表演和比赛、特定的社会规范——体育舞蹈动作的要求、运动的规律。

2.3影响体育舞蹈产业化发展的主要不利因素

2.3.1体育舞蹈文化底蕴明显不足

体育舞蹈作为一种外来文化，经过20年的发展，还没有完完全全地与我国本土或是地方文化相融，没有形成浓厚的、具有中国特色的体育舞蹈文化。体育舞蹈文化底蕴明显不足。

2.3.2过度专业化、艺术化

体育舞蹈的竞技性、专业性和艺术性太强，单一的体育舞蹈特性，缺乏舞蹈内涵或创意;专业的体育舞蹈用品，也只有舞者才能用。在招生过程中，当我们满怀热情地走进学校，进入班级和孩子见面的时候，很多孩子都会用怀疑的眼光注视着我们。这种眼光和几年前的感觉完全不一样，那时候的体育舞蹈是神秘的，那是追求体育舞蹈艺术的眼神。而现在呢?学生都喊出:又是体育舞蹈!他们从崇拜、向往，走向了逃离，造成了体育舞蹈人才资源过度流失。在他们的脑海里，体育舞蹈就是昂贵的小课学费加上舞伴与舞伴间的困惑……造成了体育舞蹈流失后遗症，严重地影响了体育舞蹈的形象，形成了不好的社会负面效应。

2.3.3不正当的竞争和无序发展

来自体育舞蹈组织内部的“不经济”、所形成的“内耗”，让体育舞蹈处于不正当竞争和无序发展的状态，严重阻碍了体育舞蹈产业化的发展进程。

2.4体育舞蹈“男女”特性，使其发展环境脆弱，前景堪忧

体育舞蹈是男女两性的交响曲，有伴才有舞，无伴则不成舞，性是体育舞蹈运动固有的本质特征。俗话说:坏事传千里。体育舞蹈在发展过程中，不可能抛弃或是回避“性”的问题，有关性的负面作用和影响与体育舞蹈发展的成就形成鲜明的对比。谈舞色变，甚至殃及体育舞蹈活动的开展，使得开展这项运动的环境恶化，前景堪忧!各级领导干部即使对体育舞蹈很热爱，在我国目前的体制环境下，绝大多数领导干部采取的态度是:回避、逃离和躲开体育舞蹈。领导不是不重视、不参与，因为有了“性”的问题存在，他们的这种回避、采取自我保护的态度，对体育舞蹈来说，就是没有争取到领导的支持，得不到各级领导重视，显然就不觉得奇怪了。

2.5对体育舞蹈的宣传不够

举办体育舞蹈赛事活动或者开展体育舞蹈的演出活动，除了通常的媒体宣传外，就是活动本身的宣传，开展体育舞蹈活动就是对体育舞蹈的最直接的宣传。由于体育舞蹈“社会人”特性，协会的组织者大多数来自社会各个领域，即使有体育行政部门参与，组织者通常考虑效益最大化或是“把比赛搞完交差”，对开展体育舞蹈活动没有进行精心的策划和包装，忽略了举办、开展体育舞蹈活动的质量，他们犯了体育舞蹈人本不应该犯的错误，那就是习惯性地在自己的责任内，不经意地发生了对体育舞蹈宣传不重视的行为，尤其是体育行政主管部门对体育舞蹈的宣传不够，造成了人们对体育舞蹈了解、认识不够，参与体育舞蹈活动的意识不强的现象。又由于受市场因素的影响，如国有企业转制、产业结构调整出现的市场疲软，失业人员增多，企业效益下降等，致使观众观赏体育舞蹈表演的需求愿望不迫切，企业购买体育舞蹈赛事无形资产的积极性不高。体育舞蹈赛事活动的组织者在开展利用体育舞蹈活动融资的过程中，即没有遵循市场规律把体育舞蹈赛事活动的推介工作放在年头去做，而是随行就市;没有把体育舞蹈的推介工作交由专业人士或委托传媒单位去做，最终导致了“赛事红红火火，没有赞助商”的窘迫局面。

3对体育舞蹈产业化发展的建设性思考

3.1转变思维观念，树立新的体育舞蹈产业理念

“创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达不竭动力。”改革，就是扬弃，是传统思维观点和现代思维观点决裂，期望达到思维方式的改变和新的思维体系的建立。体育舞蹈产业理念的确立需要一个改革创新的艰巨过程。

3.2加强体育舞蹈协会的自身建设

注重发挥各级体育舞蹈协会的“桥梁和纽带”作用，推动和促进体育舞蹈社团组织的发展。促进社团的规范化管理和健康发展，是维护政治和社会稳定的需要，也是体育舞蹈活动蓬勃兴旺发展的要求。

3.3注重体育舞蹈市场的培育和扶持，加快体育舞蹈产业化发展的步伐

要跳出“体育圈子”，站在国民经济发展的高度来看待体育舞蹈产业，把它作为国民经济新增长点来抓。

体育舞蹈产业化的主要目标是:力争社会效益和经济效益双丰收。社会效益是对贯彻落实全民健身计划纲要所作出的贡献，即要得到社会认可，又深受群众欢迎，还要推动体育舞蹈事业向社会化、产业化迈进;经济效益是我们的工作在适应市场经济，在运作过程中产生的经济收入，不仅可以解决当前体育舞蹈事业发展经费的不足，而且也为今后体育舞蹈产业化积累资金，形成原始积累。

4小　结

中国体育舞蹈事业的发展，必须了解、掌握、遵循体育舞蹈在中国发展的社会化、多元化特点和发展态势，学习世界先进体育舞蹈发展经验，坚持中国特色发展道路，积极走出去、请进来，向国际体育舞蹈的水平靠拢，为促进中国体育舞蹈事业的健康发展，也为我国社会经济、文化发展作出贡献，必须加快体育舞蹈事业的产业化发展。

【注释】

[1]田应娟，昆明学院。