自媒体，创造新机遇

在自媒体时代，如果你还习惯将看电视、杂志，逛街等作为主要娱乐休闲活动，那么你就真的落伍了。传统媒体接触、影响大众的渠道，如今已经逐渐让位于各种自媒体平台。随着人们生活的日益移动化、网络化，整个社会的认知结构和信息传播模式悄然发生着变化。微博、微信、网站以及各种APP软件，逐步占用我们日常生活的绝大部分时间。自媒体的发展，更是在传统主流媒体之外，为广告营销创造了新的机遇。

1.4.1减少企业的宣传成本

企业和传统媒体合作，在广告宣传方面，往往耗时久、投资大，且需要一个配合默契的专业团队，从前期的广告创意设计、文案制作，到广告影像、图像制作、后期处理、广告投放都需要一个很长的周期，而且广告投放之后，很难有立竿见影的效果，且对宣传的效用评估也没有硬性的标准。这就在一定程度上增加了企业的宣传成本。

而自媒体平台的广告营销，寻找热点选题、基本内容编辑、精彩图文设计、视频音频编辑、营销策划文案、H5海报制作等，这些内容都可以在一夜之间推出，抢占市场先机，其爆炸性的信息容量和信息传递的交互性、视听效果的综合性、覆盖范围的广泛性等，远优于传统主流媒体，可以为企业减少宣传成本。

1.4.2加速企业的品牌推广

自媒体时代，企业可以利用微博、微信等自媒体平台加速企业的品牌推广。以微博为例，它已成为企业与消费者进行沟通、实现广告营销的火热平台之一。许多企业都会搭载微博平台，向消费者以及潜在的消费者宣传，并以软文推广、促销活动海报等形式的营销策略，有效展开关于企业品牌信息的推广。

在微博上，企业通过直接、主动地公布自己的产品与相关服务信息，或者以微博话题的形式间接让消费者接触这些信息，吸引消费者的注意，以达到树立企业品牌形象和推广品牌、促进营销的目的。

1.4.3协助企业抢占细分市场

虚拟的网络空间，突破了时空的局限，使来自世界各地的人们紧密联系在一起。人们在信息爆炸的网络空间中，迅速找到自己的“知己”，并能够根据兴趣爱好、受教育程度、价值观念等指标形成圈子固定的社群。

这些社群就是细分的市场，掌握了这些不同的细分市场，就掌握了广告宣传营销的制胜法宝。如前文提到的“妈妈群”“养生群”，“同道大叔”营销的例子，甚至包括“悦动健身圈”“哲学读书会”等等，这些都是无形中，在自媒体平台上创造的社群，更是细分市场的目标人群。而自媒体所带来的机遇，就是协助企业抢占细分市场，占据市场份额。

1.4.4易于企业处理危机公关

在互联网飞速发展的时代，言论空前自由，由于互联网呈现出的病毒式传播，对于企业来说，公关危机是不可避免的重要问题之一。一旦有人在网络上散布企业的负面消息，这种影响就会以病毒式的传播方式迅速蔓延到网络世界的各个角落。

作为信息共享、迅速传播的自媒体，正确的公关措施，以及对信息的快速处理能够将企业的危机降到最低。例如加多宝处理公关危机的经典微博软文营销案例。

2013年1月31日，加多宝在与王老吉的“广告词”官司中败诉而归。而在2月4日下午14点开始的两个小时内，加多宝官方微博连发四条微博配图软文。这组平面创意图的主角是四个天真无邪却又楚楚可怜的小孩，委屈的表情让人心生怜惜。画面附带的文字则是大号字体的“对不起”，吸引人们的注意，其下“是我们出生草根，彻彻底底是民企的基因”、“是我们太笨，用17年时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”、“是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”等文字描述。

这组配以文字的图片，巧妙地表达了加多宝员工委屈无奈的心情，并以“对不起”体刷爆微博，帮企业渡过公关危机。而这组软文也为加多宝赢得了广泛的关注度，成功塑造了企业的形象。

链接

“长江后浪推前浪”，互联网的飞速发展，使得传统媒体这个广告营销的老臣，逐渐退出主舞台。而身处八面“微”风的自媒体时代，只有真正搞懂自媒体是什么，如何运作，其发展趋势，并迅速抓住自媒体软文营销的新机遇，才能成为新时代广告营销的“弄潮儿”，在自媒体时代独领风骚。

名人名言

德鲁·埃里克·惠特曼

市场始终是检验我们工作的最终裁判。尽管我们遵循所有的规则，但即使竭尽全力也可能遭到彻底失败。

德鲁·埃里克·惠特曼，人称“直邮博士”，毕业于美国坦普尔大学广告学专业，一手打造了美国广告培训业巨头CA$HVERTISING。他从十几岁开始就热衷于广告制作，尤其擅长广告文案的撰写。毕业后的二十多年，他一直致力于消费心理学和广告学的研究与教学。他的培训班学员包括许多商界精英。他曾经在费城广告公司做广告文案撰稿人，也曾经为许多企业负责广告策划工作。包括宝马、ACCO在内的多家世界500强企业，美国汽车协会（AAA）以及全美最大的媒体和广告服务行业的营销机构——广告专业学院（ASI）都曾聘请他担任广告文案撰稿人并最终采用他的策划案。