自媒体都在怎么发

毛毛　杨淑娟

根据腾讯2014年7月公布的数据显示，微信公众平台开放后，微信公众号总数超过580万，日均增长数由去年的8000个升至1.5万个。

那这么多微信公号，每天都在发布些什么？哪些公号表现活跃？他们的发布有什么规律？新媒体指数团队，根据系统抓取数据，对这些账号进行了分析。本文仅选择了9月27日全天作为样本时间，由系统随机抽样出2769条信息进行分析，涉及账号669家，平均每个账号发布信息4.14条。各账号的类别属性如下：

对文章的发布时间进行统计后可以看到，从早上7时开始，文章发布就进入活跃期，并一直持续到晚上22时。一些账号则从五、六点就开始抢头条。也有一些账号甚至晚上两点都在发布文章，但这样的“夜猫子”型毕竟少数，包含“互联网金融”、“河北日报”、“财富人生”、“唯美人生”等，比较特殊的是“最后一公里”与“西域”，因为时差的关系，这两个账号的发布多在0点以后。

文章发布比较集中于上午9时至11时，下午17时至20时也是一个发布高峰。前者将其作为上班工作的内容之一，后者则试图抓住人们下班后的空闲时间。

那究竟该什么时间发布好呢？清晨五六点的早起时段竟然是文章阅读和点赞的高峰，凌晨0时亦出现一高峰位。可见赶早发信息确实有时间优势，时间越长，积累的关注自然会越多。尤其在以上这两个供给不足的时段，文章更易得到睡前和起床都以刷手机为习惯的网友的关注。此外，午饭和晚饭时间也是人们喜欢刷信息的时间。

就阅读数而言，本次取样的2769篇文章平均阅读数为4395次。其中，590篇文章的阅读量高于这一均值，占比21%。而超过样本文章平均点赞量（12次）的文章则有497篇，占比18%。二八效应在微信阅读中同样表现明显。

多数文章的阅读数在100-5000之间，更进一步细分，阅读量在100-1000与1000-5000之间的大致相当，但仍有17%的文章被阅读不超过100次。统计发现，阅读数仅为1的有28篇，意味着除发布者查看外，没有得到任何实际传播。阅读量超1万的也达到了352篇，占比13%，其中4万是个门槛。阅读量突破10万的只有7篇。

相较于阅读量，点赞量的数据低了很多。有742篇文章的点赞量为零，占比27%。近一半维持在1到10次之间，点赞超过50以上的已是凤毛麟角，达134篇。由于微信的封闭性以及微信公号的非交互性，其公号信息表现出来的传递特征更像是web1.0的传播模式。当然，微信还具有社交模式，这一点有待朋友圈活跃度的数据分析。对于不少期望借微信营销的人来说，及早将关注者导向朋友圈和其他平台是其重要选择。

微信中的高价值文章较缺乏，尤其是原创文章。不少微信都是其他网络平台上的内容搬运，重复率高。不少账号过分注重营销，虽然用各种“诱人”标题提升了阅读量，但叫好点赞并不多。

这一点从阅读与点赞的转化率可以看到，在微信文章阅读点赞比的图表中可以看到，多数文章需要100-500次阅读才能讨来一个“赞”，有的文章甚至需要超过5000次的点击才能获得一次点赞。观察阅读点赞比最高的几篇文章，可以发现其营销色彩明显，且多集中在财经管理类。

那究竟哪些文章更受欢迎呢，还要回到点赞量榜单。在点赞量排名前列的文章中，文化类和非传统媒体类发布的文章居多，深度思考和轻松谐趣是这些账号受到好评的两极。这些文章不仅点赞量高，阅读量也高。

最后，再来看看这些微信账号究竟都发布了哪些内容吧。对这2769条微信信息的标题进行词频统计，发现有关“国庆”、“十一”、“长假”的相关信息最多，国庆假期尚未到来，微信平台就已经出现了“普天同庆”的节日气氛。9月26日，昆明一小学发生踩踏事件也受到广泛关注，“踩踏”一词出现次数位居第四。“健康”、“生活”和经济类话题则一直是微信信息的热门选题。而最近“苹果”、“iPhone6上市”出现频率较高，iPhone6第二批上市国家仍不含中国大陆、iPhone6轻易被掰弯等新闻广泛见诸微信平台，微信用户讨论兴致高。

而对信息的标题和摘要中出现的人名进行数量统计后，“王菲”、“谢霆锋”果然不负众望，分居一二位，顺带着“李亚鹏”也不幸躺枪。周星驰的余温依然没有淡去，讨论热情尚还可以支撑几日。出现频率仅次于王谢二人的是“孔子”，原因在于9月28日是孔子诞辰2565周年，24日，纪念孔子诞辰的国际学术研讨会暨国际儒学联合会第五届会员大会在北京人民大会堂开幕，习大大也出席了开幕会并讲话，不过可惜这次习大大并没有进入高频人名榜单。孔子的高曝光度总算也让一些无娱乐精神，却有人文情怀的微信用户们心怀安慰了吧。