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都在谈“颠覆”,到底怎么颠覆

时间:2022-07-09 百科知识 版权反馈
【摘要】:互联网在中国的颠覆性更强。是的,互联网的发展正在影响我们生活的各个角落,这种影响将不仅仅局限于某一个方面,而会彻底颠覆各大行业,因此它对我们生活的影响也是全方位的。趋势所在,无人能违背,不在颠覆中逢生,就在颠覆中灭亡!面对新的竞争环境,创业者首先要做的就是自我调整,在被别人颠覆之前,先把自己颠覆,要有壮士断腕的决心,如此,方能浴火重生。

互联网在中国的颠覆性更强。

——马云

2013年,在百度联盟峰会上,百度董事长兼首席执行官李彦宏就放出狠话:互联网正在加速颠覆传统产业。事实也的确如此,如果说过去若干年时间里互联网是在潜移默化地改变着传统产业,那最近的几年堪称从量变到质变的几年,“互联网思维”已经渗透到家电、教育、医疗、传媒等各行各业,俨然成为人们的“口头禅”了。

互联网正在疯狂地瓦解着传统行业,如果再看不清这个时局,必将遭受灭顶之灾。对此,马云讲了一个他自己的故事:“6年前我刚搞出淘宝网的时候,我告诉一位做皮具的老板:‘把你的生意放到网上来做吧。’他说:‘我先看看。’4年前我再次告诉他同样的话。他说:‘有时间再说吧。’2年前他找我说:‘我的生意都让网上那些小孩抢走了。’”

马云对此很无奈,只好把两只手握在一起说:“一只手是机会,一只手是方法,机会是网络,方法是网络营销。”

是的,互联网的发展正在影响我们生活的各个角落,这种影响将不仅仅局限于某一个方面,而会彻底颠覆各大行业,因此它对我们生活的影响也是全方位的。比如,如果你想购物,那大可不必去逛街,阿里巴巴的淘宝网就能给你解决,淘宝上琳琅满目的商品总有一款适合你;想订机票,那也是小菜一碟,上携程5分钟就搞定,大大节省了你的时间,“排队难、买票难”等问题在互联网面前荡然无存;再比如吃饭,可先去点评网看看,看演唱会要去大麦网;等等。再比如,搬家、煮饭、洗车、修下水道、理发、美唇等这样的生活琐事,也被“互联网+LBS位置服务”(LBS,Location Based Services,又称定位服务)替代,通过高科技定位技术获得的位置信息,给消费者提供便捷的服务。衣食住行,互联网无所不能,它已经彻底地影响了我们的生活方式,也颠覆了传统行业的盈利模式,因为在互联网的影响下,传统行业的一些“痼疾”已经毫无保留地暴露了出来。

那么,什么是颠覆?东与西,南和北,左与右,阴与阳,反过来,驴唇为何不可以对马嘴?声东为何不能击西?战场上我们在马上虚晃一招,为何不能在下面来个扫堂腿?公司被收购了我们为何不去想反收购?所谓颠覆,说白了就是一种逆向思维,《易经》有云:一阴一阳谓之道。阴和阳是对立统一的,既有矛盾的一面,也有统一的一面。一般情况下我们发现的都是事物的一个方面,举例来说,常温下水呈液态,但是在零度以下就会变为固体,形成我们所认识的冰。颠覆就是我们要从事物的反方向去思考,这有什么不可?也许在一定条件下,不可能就变成了可能。这样,就可以拓宽你的思路,认识到事物的本质。行与不行,在某些条件下都可互为转化。古代的《鬼谷子兵法》,还有武侠小说中的奇门遁甲,无不是运用这种颠覆的艺术。

为了说清这个道理,马云讲了一个故事:

一次,马云去日本参加一个国际会议。席间,他的一个日本朋友就向马云吐槽:到中国来,他发现竟然上不了在日本的博客。于是,这位朋友开始质疑马云怎么能做好电子商务。马云的回答很“绝”,他说:“即使有5%的网站上不了,我们何必死盯着这5%呢?我们为何不去开拓95%的市场?这个道理很明显。如果我们只埋怨5%,只会越来越消极,越来越痛苦。”为了更好地安抚这个日本朋友,马云还打了个比方,他说我们在上学的时候被老师、同学误解,其实是很正常的,但不妨换个角度看,大部分时候,我们相处都是愉快的。所以,切忌因为一时的误解,而误判了师生或同学之间的感情。

马云的这个说法,其实只是把5%和95%的关系给颠覆了过来,从日本朋友最头疼的5%的问题,转移到95%的巨大的电子商务市场上来,如此,我们的态度和认识就截然不同了。

未来5年,个体户或将彻底消失,互联网模式将重创所有传统行业,有数据显示:李宁实体店现已关掉1800多家,未来3~5年80%的书店将关门,服装店、鞋店有近30%将关闭。取而代之的电商将隆重登场,其销售利润已经远远超过实体店的销售额。

互联网模式是个什么模式呢?那就是O2O模式,即线下(实体店)体验,线上(厂家系统网站)购买,由厂家直接给顾客发货(至于那些中间环节,比如物流、仓储等,商家会外包给第三方公司解决,自己则致力于产品的研发),接下来的事情就是顾客介绍顾客(直销模式),厂家直接给顾客永久的广告宣传费……静心思考一下,这个商业模式将会狂揽多少顾客,传统行业是不是被彻底颠覆了!

资源整合是未来5~10年的重头戏,换句话说,你能整合多少资源、优化多少渠道,你将会得到多少财富,二者是绝对的正比关系。是造船过河,还是借船过河?趋势所在,无人能违背,不在颠覆中逢生,就在颠覆中灭亡!

创业金手指

在互联网思维被泛化的今天,创业者更需要去体会互联网创新带来的变化。互联网正在蚕食传统渠道的既有利益,有损企业的短期利益,但放眼来看,这是大势所趋。传统企业如果敢于和自己的过去正面对抗,彻底地革新自我,披荆斩棘,或许能杀出一条血路。再有,互联网虽然在介入传统市场有一定的优势,但它也必须依存传统行业,那么传统行业不妨借势打势,这何尝不是一个好的选择呢?面对新的竞争环境,创业者首先要做的就是自我调整,在被别人颠覆之前,先把自己颠覆,要有壮士断腕的决心,如此,方能浴火重生。

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