自媒体运营反省经验

高荣华

微博的诞生，让自媒体拥有了很大的自主权，而微信进一步增强了自媒体的传播力。自媒体成为草根平民大众张扬个性，表现自我的最佳场所。

互联网时代，人人都可以做自媒体。风生水起的自媒体队伍越来越大，以每天近一万的增长速度见证奇迹，概念更深入人心。

我们要做自媒体，更要做有用的自媒体。何为有用？就是你要提供价值给用户。如何提供？就是要做好自媒体。做好自媒体，内容、渠道、活动等都是不可或缺的。内容与渠道结合在一起组成了连接媒介和用户的桥梁。内容是砖石，而渠道则是堆砌砖石所必需的水泥。没有砖石，桥梁是无法建成的；没有水泥，单单砖石搭建的桥梁会稳固吗？

笔者认为，内容为王是自媒体运营的关键。任何优质的媒介，没有优质的内容，是无从发展的，自媒体更是如此。内容决定价值，更是自媒体品类的标识，是建立良好口碑的重点。能做到内容为王是很不容易的事，并不是简简单单地转发几篇文章就算优质，也并不是各种心灵鸡汤之类广泛流传于自媒体的文章。笔者所说的优质内容要有前瞻性、真实性、公正性，要有行业思考价值，还要有持续性和连贯性，三天打鱼两天晒网是做不好自媒体的。当然，并不一定是要内容很长，有时短小精悍也能吸引用户的注意。网络时代，时时可爆料，点点可触发，这就是优质内容的价值所在，就是自己留住用户最关键的部分。

内容为王的同时不能忽视的一个问题就是要定位准确，就是内容的针对对象是哪部分人群，恐怕没有自媒体可以做到覆盖所有的人群。分众时代的到来让我们看到内容定位越精确，用户的关注度会越高，因为大家都会关注自己感兴趣或是对自己有用的内容。很难想象，一个喜欢历史经济政论的技术男会关注一个女性情感平台，而正在全身心照顾孩子和家庭的全职妈妈恐怕也不会关注中国男篮最近怎么样。精确的定位，可以精确地吸引到目标受众，加上优质的内容，流失率就会降低很多。

大家会注意到一个问题，同样的内容，草根自媒体和大咖自媒体同时发布，反响是不一样的，这就是“名人效应”。

鉴于此，渠道就显得尤为重要。正所谓“酒香也怕巷子深”，有了优质的内容，同样要做好渠道的开发推广。充分利用自己的人脉，在朋友圈扩大自己的影响力，是每个自媒体经营者最先考虑到的，然后在各个社区、社群、贴吧、论坛进行推广（当然不是硬性广告的推广，要先建立联系，提供有一些有价值的信息或资源，找到自己定位人群，进行慢慢渗透宣传），利用名人博客微博等资源评论，发送邮件，写软文，搞个小活动等等进行宣传。

有了优质的内容，宣传工作也要做到位，不然怎么会有用户的积累呢？

普利兹说：“当我们讲故事的时候，我们希望从故事之外获得更多。请问问你自己，在不同渠道里我们应该分别以怎样的方式讲同一个故事？请预先做好打算。人们总是说，‘我没那么多故事可讲。’事实是，你有很多故事，只是你的表达方式不合理而已。你应该好好规划一下在各个渠道中的表达方式，让你的内容产生最大的影响力。”

自媒体也会有一个优胜劣汰的过程，留到最后的，就是有专业、懂行、编辑力强、综合运营力强的人，当然，还有如我们一样，坚持不懈的人。

做一个好的自媒体，一定要坚持不懈，慢慢摸索，慢慢成长，不断努力，每天一点进步，积累起来也是巨大的能量。