旅游跨界自媒体

匡明

怎么做本地微信？怎么做旅游微信？怎么做本地旅游微信？对于许多全国号来说，微信公众号就只是你抄袭我我抄袭你，什么转发高就发什么类型的内容。本地旅游微信怎么做？结合自己的实际，和大家分享一下自己对于这个问题的浅见。

内容

（1）本地化：

地区号的内容第一要素点就是要围绕本地内容来做，立足本地，服务本地。四川是全国旅游大省，旅游资源非常丰富，本地旅游内容素材也相对充裕。本地化的内容有利于加强粉丝对账号的认同感。四川旅游的头条内容基本都是和四川和旅游相关的。

（2）时效性

微信内容和新闻内容都有一个共通性，那就是非常看重时效性，在合适的时间推送合适的内容。春天踏春赏花是出游的主题，夏天避暑纳凉是主题，秋天红叶彩林，冬天滑雪温泉。当内容切合人们当时的普遍需求时，效果会非常不错。

（3）原创性

目前，全国号的内容非常泛滥，杂而乱。本地的内容却非常稀缺，同一篇文章，被一个又一个账号转发，以四川旅游（id：scly100）为例，五月份做的一篇“上帝为什么造四川”基本本地微信号都转摘过，出现这种情况的原因在于原创力的不足，多数草根号只是生活在抄袭的层面。

推广

微信公众号之所以能存在，其前提是人们对于它有一定的需求，一些人基于兴趣对相关信息有需求，一些人对服务有需求。所以推广最好的方法便是提供服务。

（1）服务：

微信让许多事情变得简单快捷，许多微信都提供相当便民和有趣的功能服务，企业这方面做得好的有招商银行，草根做的好的有卡娃微卡和四川旅游，尤其是四川旅游，它基于对用户的分析，提供四川景区攻略的查询、成都本地出入境预约、微贺卡等服务。每日都有大量的查询需求，每日粉丝稳步增长。

本地旅游微信应该围绕用户的旅游需求开发相对应的服务功能，增强便捷性。人性中都有一个趋利的性格，免费的东西不管用不用得上，都会有人想要得到，毕竟不用投入便有产出。微信推广也需要利用这人性中的短板，以利相诱。

（2）活动

说到利诱，不得不说活动，地区号的优势在于容易对接本地资源，开展各种线下活动。用活动的方式推广微信号，一能快速吸引粉丝关注，二能增强和粉丝的互动，三能拓展微信的本地影响力。

旅游类本地微信，可以围绕免费票务、免费出行等方面开展活动，定期举办线上抢购活动，定期举办线下见面活动。四川旅游国庆期间曾组织去四姑娘山穿越，有来自成都、江苏、上海的网友，甚至还有法国朋友也来参加了。

互动

微信连接着一个个具体的人，公众平台后面所面对的也是具体的人，所以互动非常重要。

（1）拟人化

微信的运营不是机械的、冰冷的，它需要温度！一个好的公众平台的运营需要给它塑造一个人格，让粉丝感觉到他们是和人在打交道，而不是冰冷的账号。所以将微信拟人化非常重要。四川旅游的核心人格是川锅。

（2）回复

回复是一个枯燥麻烦的工作，但也是一个必须坚持的事情，它对于收集粉丝问题、建议，增强粉丝黏性非常重要。

对于回复，尽量做到有问必答，定期收集粉丝问题进行分析，并将高频率问题做成关键词回复。四川旅游定期将粉丝查询较高的景区做成关键词，做到快速智能回复。

微信的运营不是一朝一夕的事情，它需要你去钻研、努力，需要你将粉丝当成朋友一样对待。