李泓
2012年8月微信公众号诞生起，一幕幕的移动变革奇迹就在微信这个小而美的平台上上演着，O2O、自媒体、移动浪潮、定制开发……那么问题来了，微信公众号的未来在哪里？这也是几百万公众号运营者百思不得其解的问题。笔者认为，愈发垂直化、精细化的今天，可能本地化才是公众号真正的未来！
大数据下的风口
“只要站在风口，猪也能飞上天”，可是微信浪潮的风已经刮了起来，甚至很多人都已经飞了起来，但是飞向何方？我们不得而知。机会就摆在面前，但眼下的移动互联网市场就像中午炙热无比的太阳，作为一个刚刚新生的“飞天猪”必须要在一个恰当舒缓的渐变中才能承受住烈日的考验。
从官方给的最近的一份微信数据报告来看，2014年的5月份，微信用户数已经突破8亿，2014年7月，公众号注册达到580万，月活跃用户4亿人……一个个颠覆性数据正在刷新着人们的眼球，流量的价值越来越被放大。此时微信泡沫才刚刚开始。经过调研，在400万公众号里面，只有20%拥有不到1万粉丝，事实证明，长尾蓝海的未来确实可喜，但是我们现在要关注的还是深处红海那20%。
在一路全民狂欢的背后，再来看看本地数据。和全国的大体趋势相同，但是本地生活行业5000以上的粉丝只有13.6%，也就说明了本地市场比全国更为极端，强者更强，弱者更弱，也完全符合了互联网发展的规律。光看数据，仿佛以为本地公众账号大部分都进入了濒死状态。但是，本地的价值还远远不止于此。
万万没想到的本地优势
谈到本地化的价值，就笔者自己而言，也是最早从事微信本地化建设的亲历者，先后做过大型策划、主编、微电商等，笔者会以自己做过的几个案例和全国对比的形式来一同探讨微信生态。可能本地化价值还不止这些。
（1）落地
为什么第一个谈到的是落地，可能这也是本地化和全国化最大的不同，进而产生了本质化的区别，全国号是本能落地，这就造成了我们后面谈的许多问题全国号不能落实。落地的最大价值在于，它可以把聚集在微信端的巨大流量导入到线下，完成O2O，这对一个掌握巨大流量而无法变现的微信公众号来说无疑是巨大的恩赐。举个例子，这个是笔者去年策划的一个本地案例，也是在微信公众号刚刚出来不久，我们选择了一个契机，在一个成都本地最大的游乐园区——国色天乡乐园做一次微信O2O试水。在这个国家级4A景区内，我们拿出园区一天时间，采用体验式营销的策略，进行一次微信线上免费抢购预订和线下兑换体验的活动，活动效果非常理想，也有点出乎意料。微信半个月共涨粉12万，单天到场4万人次，直接暴园。在本地也引起了不小轰动，这就是本地化落地实实在在的价值。
（2）传播
传播的话，就更加偏向自媒体化，内容为王作为传播的重要基石，在新媒体里面一样的实用。有了内容，引发微信传播的重要构成因素也就不言而喻：内容质量、朋友圈、口碑、多渠道。这几样在里面缺一不可，虽然和全国自媒体一样具备这些条件，但是本地形式上有着其独特性。作为“成都微生活”（ID：cdmlife）的创始人，本地化传播的优势就拿今年的一篇很有影响力的原创本地化文章来说明。笔者记得今年有段时间千万体很火，刚刚感受到热点，我们就在公众微信号上面做了一篇《千万不要来成都》，想借助当下热点，制造本地文化内容，引发共鸣，刺激传播。万万没想到，在当时我们不到10万用户的时候，此篇文章的阅读人数达到了330175人，转发收藏18519人，持续传播周期1周。再加上多渠道传播，即转载传播，总阅读人数超过100万人次，传播周期1个月。包括主流官方媒体转载，引发行业内外持续热议。很明显，这就是区域化、本地化文化的优势，本地化内容相比全国内容更讨喜，更容易引发共鸣，借助朋友圈的私密性和周遭朋友的本地属性更容易爆发。
（3）变现方式
说了这么多本地化的优势，说来说去都没说到一个“利”字，下面笔者就来说说关于本地化的变现方式有哪些？说到怎么赚钱，这个笔者可不敢乱讲，因为真正赚到钱的主，都在家闷声发大财吧。但是又不得不说，笔者认为，现在本地化主要的变现方式大概有几种：O2O电商、广告、本地众筹、导流至线下商铺、本地俱乐部（圈层）。大致就这几种，欢迎补充。其中有一点必须多说一句，就是全国自媒体主要的变现方式就只有广告，天翻地覆地接各种广告，而且相对本地广告一方面价值低另一方面价格也便宜，聪明店的本地自媒体人早就不接全国广告了。由于本地区域化和文化的聚群效应导致其他几种变现方式也更容易实现。可能本地自媒体做一次活动，全国自媒体就得接一个月广告，这是不争的事实。
劣势鲜明的伤口
本地化优势确实是可喜的，但是劣势也是十分明显，主要有以下三大劣势：用户获取、短期变现、运营紊乱。相比全国自媒体，本地自媒体获取用户的难度大、成本高、动作慢，很难及时导量。也就是因为相对体量小，造成大部分本地自媒体短期内不能变现。和全国相对规范化的市场相比，本地化市场运营更为紊乱，无精准用户、市场变化太快、定位模糊，甚至根本无互联网思维，所有问题都导致了两极分化，1万以上的本地自媒体只有10%，也就不言而喻了。
如今，微信台风愈发强烈，已经从全国刮到了本地，我们还是愿意做那一头猪，飞起来了总比一辈子在地上要强！
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