从新媒体到自媒体

目前，一场由最新的信息传播革命引发的媒体革命正在如火如荼地进行着。信息传播革命是人类历史上的第五次传播革命，它直接导致了数字化传播的诞生。数字化传播是指表现和记录人类物质和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等各种信息传播方式，都可以用计算机的二进制语言进行数字化处理，从而可以相互转换。每一次信息传播革命不仅会把人类文明推向一个新的发展阶段，同时也会引发一场媒体大变革。新媒体和自媒体的出现，就是当下这场正在我们身边发生的媒体革命的第一批成果。

一、新媒体

（一）新媒体的概念

新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字报刊、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸式媒体等。新媒体就是能为大众提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者形成对等的交流者，而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

（二）新媒体的传播特点

1．每个人都可以进行大众传播

从岩画和巫会的模拟传播，到诗歌和戏剧的口语传播，从造纸术和印刷术发明之后的文字传播，到无线电发明之后的电子传播，回顾人类的大众传播史，我们可以发现，传播的媒介形态日趋丰富、传播行为日趋自由。印刷品传播和电子传播的形态、通道是固定的，其传播的专业要求和边际成本都很高，传播者具有较强的垄断性和控制权。而数字化必然带来的网络化，以及网络化必然导致的交互性，使传播者和接收者的身份转换极其容易。如今，一个人通过发送手机短信、撰写博客日志、发起网络群聊，就可以在任何时候、任何地点，对任何人进行大众传播。

2．“信息”与“意义”无关

文本、声音和影像都只是0和1的组合。传播的信息从传播的意义中抽离出来，使“把关人”的功能大大削弱。因为意义是完整、单一而不能分割成片段来进行传播的，易于甄别，而信息是可以编码、分段、压缩，进行传播、再组合、复原、解码，进行读取的，很难在传播过程中判别每一片段的信息意味着什么。目前在北京、上海等大都市发展很快的楼宇视频和地铁视频系统，是电视还是计算机？为此，曾经发生一场定性之争，就是这种突破的生动案例。

3．受众的主动性增强

在新媒体时代，信息越来越多，以一个人的接受能力，根本不可能全部进行接收和处理。同时，在技术上对信息进行筛选、复制和传播已经非常容易。因此，信息接收者按照什么样的标准，通过什么途径，如何选择和过滤信息，在最大程度上决定了信息传播者的传播意图能否实现，这意味着受众的主动性和消费偏好变得日益重要。[1]

4．大众传播的小众化

传播学中“沉默的螺旋”理论，表明人们为了避免成为异类、陷入孤独，往往在大众媒体或舆论活跃分子发表了意见之后，不再表达自己与之不同的观点。而在新媒体时代，任何一个人通过互联网、手机等，都可以随时进行信息沟通，甚至成为传统媒体的重要信息来源，人际传播的重要性得到突显和强化。传统的倾向于无差异的广大受众，开始分割为特征与需求更为细分的“小众”，如各种各样的网络游戏团体、户外旅游论坛、短信交友俱乐部等。在新媒体时代，分散的意见领袖不断增多，“沉默的螺旋”理论遭遇了新挑战。

5．传播内容和形式多元化

当今社会是经济全球化和信息多元化的社会，各种媒体在注重大众传播的同时，也十分关注分众传播，受众成为各种媒体争夺的对象。新媒体的发展决定和加剧了传媒信息资源的竞争，原创性、独家性的信息内容，个性化的传播表现形式、节目内容、编排角度和组合方式等，将是争夺受众的关键所在。同时，信息资源的充分利用、增值服务项目的扩大和效益最大化也是传媒产业所追求的目标之一。这一切的变化与发展，都依赖于新媒体技术平台的支持与发展。

6．跨媒体整合

新媒体与传统媒体整合的结果，既推动了技术的进一步发展，又实现了媒体资源的进一步整合，传播的效果和能量进一步突显。新的网络技术、通信技术，例如宽带技术、无线通信技术、P2P技术等都已显露出整合各种媒体的功能。高端手机集网络、广播、电视、电话等媒介于一体，集信息采集、发布、传送与接收等功能于一体。新媒体的技术平台一旦与传统媒体的内容制作平台进行优势互补，在集成共享理论的框架下，就能最大限度地实现各种媒体资源的互相转换和增值服务，促进经济的繁荣与人们文化生活质量的同步发展。[2]

（三）新媒体与社会发展

社会是一个有机体，大众传媒是其重要的组成部分，二者互相影响。举凡社会的发展和环境的变迁，都会引起大众传媒的调整与变化；反之，大众传媒对社会的发展也有一定的促进作用，如培养大众的欣赏趣味、引导舆论、推动社会文明等。

1．促使社会民主进一步提升

网络、宽带和手机等新媒体的产生，使信息传播渠道更加多元，公众接收信息更加畅通，从而加速了社会信息平权意识的建立，加强了各级政府部门对于信息公开制度建立的重视。新媒体技术的发展使政府通过网络等新媒体实现公共信息最大限度的公开和透明，让更多市民接触更多政府政务信息成为可能，政府政务信息公开既是政府“以民为本”的重要职责，也是各级政府网站的主要工作任务之一。

2．促进文化消费大众化

新媒体的互动传播，使新媒体的内容更加趋于平民化和通俗化，传者和受者之间的交流也趋于平等，因为平等地说自己的故事，平等地谈论自己的观点和感受，平等地创作自己喜欢的作品，从而不断地推动了新媒体的内容和形式的创新。新媒体的隐秘性、开放性和包容性，使充满个性和活力的网络文学和手机文学得到迅猛发展，成为文学新的增长点。新媒体的平民性和通俗性，使网络音乐和手机彩铃更符合人们的实际需要，成为闲暇生活和自我愉悦的重要组成部分。

总之，新媒体的崛起与发展必将深刻地影响社会的方方面面，也必然会对媒体和传媒产业的发展产生深刻的影响。同时，新媒体的崛起与发展也给我们留下了更广泛、更深入的研究课题，诸如新媒体内容的纯洁性与网络安全性，新媒体舆论导向的甄别与控制问题，新媒体运营的管理方法和商业模式，多媒体、游戏、动漫、手机等新形式、新内容都需要我们在实践与探索中进行深入的研究。[3]

二、自媒体

（一）自媒体的概念

自媒体是继E－mail、BBS、IM（即时通讯）之后出现的第四种网络交流方式，是一种全新的媒体形式。自媒体（We media），或者叫“自主媒体”，在形式上包括E－mail， BBS、BOLG、微博客（Micro－Blogging）等。它指的是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、数字化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

（二）自媒体的种类

自媒体主要有四种类型：博客、播客、微博、SNS社交网站。

[1] 新媒体概论，豆丁网，http：//www．docin．com/p－1588342987．html。

[2] 蒋宏、徐剑：《新媒体导论》，上海交通大学出版社2006年版，第1～5页。

[3] 蒋宏、徐剑：《新媒体导论》，上海交通大学出版社2006年版，第6～11页。