如何查询品牌商标是否注册

第一节　商标的概念与功能

一、商标的概念和特征

（一）商标的概念

“商标”一词为外来词，英文表述为“trademark”或“brand”。在中国，人们称其“牌子”。

Trips协议第15条第1款将商标定义为：“任何能够将一个企业的商品或服务区别于另一个企业的商品或服务的符号或符号的组合。”我国《商标法》第8条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

通过综合考察中外关于商标立法的规定，笔者认为，商标是指商品或服务的生产经营者在其商品或服务上使用的，由文字、图形、颜色、三维标志或其组合构成的，具有显著特征、便于识别商品或服务来源的标记。

（二）商标的特征

1.商标是区别商品或服务来源的标记。这是商标最主要的功能。生活中使用的其他标记，如社会团体的标章、徽记等虽然也具有识别作用，但它们不能作为商标。另外，用在商品或服务上的标记并不一定都是商标，只有用以表明此一商品或服务区别于他人同类商品或服务的标记才是商标。

2.商标是用于商品或服务上的标记。商标具有依附于商品或服务的从属性，它与所标志的商品或服务有紧密的联系，即有商品或服务存在，才有商标存在。商标在商品或服务上使用的方式包括直接将商标粘贴在商品上以及依附于商品的包装上或容器上。没有用于商品或服务上的标记，不能称为商标，如交通标志等。

3.商标的构成要素具有显著性。显著性是商标的本质属性，是商标能够获得注册的基本条件。商标的构成要素可以是词或词组、字母、数字、图案、名称、产品的形状或其外观、颜色的组合以及上述要素或标志的组合。由此构成的商标应具有显著性，能给人以强烈的印象，易认易记，使一般消费者能够通过商标来识别和选择购买商品。

二、商标的功能

商标的功能，又称为商标的作用，是指商标在商品生产、交换或提供服务的过程中所具有的价值和发挥的作用。商标的功能主要有：

1.表示商品或服务的来源。商标的基本作用是识别不同的商品生产者和服务者，标明商品的出处。在现代社会，商标的这一功能尤为重要。市场上有许多相同的商品和服务，这些商品或服务来自不同的厂商和经营者，各厂家的生产条件、制作工艺、产品和服务质量参差不齐，价格也会有所不同。企业要想在激烈的市场竞争中吸引消费者的目光，就必须在其商品上附有一个醒目的商标。

2.区别商品或服务的质量。由于商标代表不同的商品生产者和服务提供者，即使同一种商品、同一项服务因生产者和服务者不同，其质量也会不同，因此，商标也表明了商品质量的好坏，而商品质量是决定商品信誉和商标信誉的关键。消费者通过商标对那些质量稳定、可靠的商品进行选择。

3.便于广告宣传。在市场竞争中，利用商标进行广告宣传，可迅速为企业打开商品的销路。由于生活节奏的加快，人们的消费活动逐步以广告和商标为依据，通过商标了解商品或服务的来源和质量。因此，商标被称为商品的无声推销员。借助商标进行宣传，也是商品生产者或服务提供者提高其产品或服务知名度的较好途径。通过广告宣传，使商标成为家喻户晓的标志，消费者可以记住商标，并通过商标记住商品。