【摘要】：小知识品牌与商标的区别：品牌必须使用而无须注册，品牌一经注册即成为商标；经注册的商标即受法律保护且享有商标专用权，仅注册不使用的商标不是品牌；品牌比商标有更宽泛的外延，其不属于商标的部分没有专利权；品牌设计具有随意性，而商标创作要受相关法律规定的制约，否则不予注册。商标专用权在某国取得，只受某国法律保护，若准备将具有注册商标的产品销往另外国家必须先在那些国家注册才行。
1.品牌 品牌是一个卖方为了与竞争者的同类产品或者服务相区别，而给自己的产品或者服务所使用的一个名称、术语、符号、设计或以上四种的组合。包括品牌名称（品名）、品牌标志（品牌）和商标三部分。其内涵有属性、利益、价值、文化、个性、使用者六个方面。
小知识
品牌与商标的区别：品牌必须使用而无须注册，品牌一经注册即成为商标；经注册的商标即受法律保护且享有商标专用权，仅注册不使用的商标不是品牌；品牌比商标有更宽泛的外延，其不属于商标的部分没有专利权；品牌设计具有随意性，而商标创作要受相关法律规定的制约，否则不予注册。
商标的四个特性：
（1）注册商标是企业独占专用，其他企业未经许可不得使用。
（2）商标专用权有效期限为10年，到期时可申请继续使用，否则将失去专用权。
（3）商标专用权是一种财产权，也是一种工业产权。
（4）商标专用权在某国取得，只受某国法律保护，若准备将具有注册商标的产品销往另外国家必须先在那些国家注册才行。
2.品牌的价值 品牌的价值，如果一件商品、一系列商品、一个企业品牌使消费者需求得到满足，那么这件商品、这个系列商品、这个企业的品牌才有价值。各种品牌在市场上的价值是不相同的，品牌价值对购买过程的作用可分为知名度、接受度、偏好度和忠诚度几个层次。品牌在市场上的实力和价值实质上是品牌所具有的资产。它是企业的无形资产和长期资产（表2－3）。
表2－3 2010年中国品牌价值排行榜
续表
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