商标设计与注册

5.4.2　商标设计与注册

1）商标的种类及其特点

商标（Trademark）俗称“品牌”（Brand），是制造商或经销商加在商品上的标志。品牌一般由名称（Name）、名词（Term）、符号（Sign）、象征（Symbol）、设计（Design）或它们的组合所构成。商标可以区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品。

（1）文字商标　是指仅用文字（或字母）构成的商标，包括中国汉字和少数民族文字、外国文字和阿拉伯数字或以各种不同字（字母）组合的商标，如图5.1所示。文字商标目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明，便于称谓，有的词表示一定的含义，可以使商品购买者产生亲近之感。如“雪花”牌商标，用在饮料商品上，会给人一种凉爽、清洁之感；“海鸥”、“梅鹿”等商标，在日用品和服装等商品上使用，会给人一种轻松、自如、欢畅之感。

图5.1　文字商标

文字商标还有使用人名签字商标和企业名称缩写的。如“张小泉”剪刀，是张小泉剪刀厂生产的；“盛锡福”帽子，是盛锡福店经营的。还有以数字作商标的。如“555”、“414”等，这种商标虽然不表示什么意思，但却不落俗套，别具一格。

文字商标有受民族、地域限制的不足之处，如汉字商标在国外就不便于识别。同样，外文商标在我国也不便于识别。还有少数民族文字，也受着一定地域所限；因此，在使用民族文字的同时，一般需要加其他文字说明，以便于识别。

（2）图形商标　是指仅用图形构成的商标，如图5.2所示。这种商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、植物以及几何图形等构成。图形商标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感染力。图形商标还有一大特点，就是不受语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。

图5.2　图形商标

（3）组合商标　是指由两种或两种以上成分相结合构成的商标，也称复合商标，如图5.3所示。如带马的商标图形加上文字后，有的叫“军马”，有的叫“飞马”，也有的叫“奔马”等，既便于识别与称谓，同时又使其内容更具有感染力。也有的是以汉字、外文字与阿拉伯数字相组合的商标，分别表示不同的含义。

图5.3　组合商标

（4）集体商标　是指由某一集体组织（如合作社、协会、工会等）申请注册的商标，其所有权归集体所有，并由集体成员共同享用。集体组织成员根据需要，制定章程，规定使用条件、权利与义务。

（5）驰名商标　是指知名度较高，众所周知的商标。按国际规则，驰名商标需经国家商标主管机关认定。中华人民共和国首届认定的驰名商标有“霞飞”、“凤凰”等10个。“著名商标”是指较为驰名的商标，它不是国际上的专用名词，在中国内地曾经以省级名誉评选过。

（6）防御商标　是指商标所有人在非类似商品上将其商标分别注册，以扩大其保护范围，一般较驰名的商标采取这种方法。

（7）证明商标　亦称保证商标。国际上一般是由某协会申请注册，协会对使用商标的商品质量、原料、制造方法及其他特征有检验能力，并负责其质量。使用保证商标，由协会认可，使用商标的商品质量规格等必须达到保证的标准。这种商标也可用在服务项目上，证明某项服务的特点等。目前，许多国家对此都有具体法律规定。如中华人民共和国农业部注册的“绿色食品标志”就是证明商标。

2）商标设计

（1）商标的构成　各国法律对商标构成的规定不尽相同。如俄罗斯规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体组合或其他各种形式。美国商标法规定，任何文字、符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。目前，有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，允许注册。由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，甚至推出了气味商标、音响商标、电子数据商标、传输商标等等。

我国商标法规定，商标由文字、图形或其组合构成，其他形式都不能作为我国商标构成要素。有一些文字、图形是禁止用作商标的，应避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的文字或图形。许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。

（2）设计风格与产品营销　商标设计必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与实用，要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对国际市场营销活动的影响。

目前，商标图形设计已进入大众传播时代，商标设计逐步专业化。各国的商标设计的发展都体现共同的趋势：从最初的标识性记号转向繁复的绘画图案，从具体形象转向文字和抽象的几何图案。企业的商标设计还与产品开发和市场营销密切相关。国外许多企业将商标设计放在企业战略决策位置上，综合考虑各种因素加以规划。

3）商标注册

商标是企业有价值的财产之一，代表产品与服务的质量和信誉，能使消费者记住其产品和服务。注册商标不仅是协助企业快速成长的利器，也是企业创造利润的必经之路。

（1）商标注册的流程　商标注册是一种商标法律程序，应由商标申请人提出申请，经商标局审查后予以初步审定公告，3个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，受法律保护，商标注册人享有该商标的专用权。一个商标从申请到核准注册，大约需一年左右时间。我国注册商标的流程如图5.4所示。

图5.4　商标注册流程

商标查询是指商标注册申请人或其代理人在提出注册申请前，对其申请的商标是否与在先权利商标有无相同或近似的查询工作。查询不是商标申请注册的必经程序，结果不具法律效力，仅仅作为参考。商标的审定是指商标注册申请经审查后，对符合《商标法》有关规定的，允许其注册的决定，并在《商标公告》中予以公告。初步审定的商标自刊登初步审定公告之日起3个月没有人提出异议的，该商标予以注册，同时刊登注册公告。刊登注册公告3个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，发放注册证。注册商标的有效期限为10年，自核准注册之日起计算，注册商标有效期满，需要继续使用的，可以申请商标续展注册。

（2）商标注册需要的资料

①以公司名义申请的需提供营业执照副本复印件，以个人名义申请的需提供个体户工商营业执照复印件与身份证复印件。

②商标图样10份。指定颜色的彩色商标，应交着色图样10份，并附黑白墨稿1份。提供的商标图样必须清晰，便于粘贴，用光洁耐用纸张或用照片代替，长和宽不大于10cm，不小于5cm（约为名片大小）。商标图样方向不清的，应用箭头标明上下方。

③商标注册申请书（标明具体商品或服务类别）。

④代理委托书（委托代理机构进行注册者）。