在城市形象营销中的作用和特点

7.3.2　IPTV在城市形象营销中的作用和特点

IPTV是一种利用宽带有线电视网和互联网协议来提供的数字媒体服务,包括电视节目等。这种新型的互动电视使受众群体受到更多关注和研究。就IPTV的媒介特点来看,包括以下几点：

(1)互动性。IPTV最大的特点就是互动性强。由于互联网技术的支持,互动性使IPTV成为新媒体中不可或缺的一员。受众可以根据需要有选择的收看电视节目,而不再被动。IPTV可以提供多种多媒体功能的服务,包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网浏览、电子邮件,以及多种在线信息咨询、娱乐及商务功能等。

(2)传输高质量的数字媒体服务。由于有线电视网的技术条件, IPTV的节目质量可与DVD水平相比,给受众更大的满足。

(3)IPTV为网络发展商和节目提供商提供了广阔的市场。由于中国人口众多,而从互联网的普及就可以看出,新兴的媒体在我国这样的大市场中的发展潜力巨大,因此IPTV凭借自己技术上的优势和互动性,可以为运营商提供更多的发展机会。

IPTV受大众青睐的主要原因：一是互动性,二是强大的功能。这两点在城市形象营销中可以吸引公众的注意力,如果再加上好的包装,对于城市形象营销而言无疑会成为一种助推剂。

奥运期间,各家网站的网络电视台不仅转播全部电视内容,还自行创办了大量的视频以及访谈类节目。据统计,奥运期间共有72432条视频节目被访问。而联合调查表明,网上直播已经成为部分网民的收看习惯,23.3%的网民还表现出必看网上直播节目的习惯。从搜索引擎的效率来看,整个奥运期间,“奥运直播”成为网民搜索最热关键词之一,并在2008年8月8日至8月12日,连续5天位于搜索关键词Top10之首。

广西柳州于10月11日举办2008年F1摩托艇大赛,以相对较少的投入取得了较大的形象效益。这样一个国际赛事可以承办,首先当然要归功于政府,而且可以看出柳州政府有意在开展城市形象营销。此次大赛,借助网络电视向全世界展示了柳州承办国际大赛的实力,以及柳州的城市形象。可以说,网络电视拉近了人们的距离,通过方便快捷的方式、和观众自己喜好的功能特点收看节目。城市形象营销已经在潜移默化中影响了众多观众。