电影在城市形象营销中的作用与特点

7.2.4　电影在城市形象营销中的作用与特点

电影媒介的传播特点即它能让观众在短短的时间内从视觉和听觉上领略过去和未来,它的表现对象比电视要单纯得多,此外它还有一些独特的特点,如制作节目的周期较长,经费开支也大于其他传播媒介。就总体而言,电影传播的内容以文艺性为主,它给观众带来高度的现实性与逼真性,因而易使观众专心欣赏,高度集中意识,产生一定的集体效果,对观众的心理影响较大。然而,电影一次不能传播过多的内容,因此信息量不会很大。

在文化传播的角度看,电影媒介主要有以下特点：

(1)声画合一、直观可感。由于电影采用胶片拍摄的方式,使得电影的画面更加清晰,宽大的银幕这一特殊的媒介工具使电影能展现更加宏大的场面和更为细致的画面,同时先进的录音设备使电影声效达到相当高的水平。

(2)信息传播的艺术性。从信息的发布者及电影的编导制作来看,每一个细节都有其技术要求和明确的创作目的,镜头的剪辑安排都要经过缜密的构思与设计；从信息载体来看,电影银幕与受众的心理距离较短,情绪传递更快,有着电子媒介独有的共视性和共听性的特点。

(3)电影特殊的观赏环境更能集中观众的注意力。电影观众在接受电影信息时较少受到干扰,减少了其他信息噪声,能有效地集中注意力观看,观众的情感参与和情感体验更加深入,从而达到更好的传播效果。

(4)较强的保存性。由于电影一般都有一个较长的上映周期,电影拷贝可保存、可复制,既可以随时播映,也可以重复播映。

(5)传播内容受限。电影高昂的制作成本和特殊的观映要求使得一部影片的时长限制在2~ 3小时以内,不能传播太多的内容,因此传播的信息量远小于其他大众媒介。

人们习惯于从艺术这一维度去寻找电影产生的原因及发展变化的规律,但实际上电影从一开始就是与科技的发展、利润的追逐、文化的猎奇、趣味的满足、甚至与欲望的宣泄分不开,也就是说电影是伴随着城市的出现而出现的一种文化现象,是城市社会的产物,城市则为电影创作提供了生态环境与情感载体。电影艺术家在新的美学观念的支配下,不断运用新的艺术手段对城市进行探求,获得新的信息与新的符号,制作出的影片也宣传了城市的形象。现在许多电影的拍摄场地背景也是城市宣传的一个重要途径,电影中的城市形象可以通过特写等方式展现,将城市的特点展现给观众。

在上海最新城市形象宣传片《上海协奏曲》中,城市的和谐之美,在各个画面的切换中,在串串音符的连接下,给人留下深刻印象。在《上海协奏曲》里,汇集了近百个镜头,从经济发展、城市建设、市民生活等上海城市形象的方方面面选取了其最富有代表性的画面片段。经济数字不断刷新,商务楼宇鳞次栉比,姚明的投篮见证上海的高度；上班族脚步不停歇,自动化设备高速运转,刘翔的飞奔昭示上海的速度；多个大型会议举行,“世博号”腾空而起,彰显上海的力度。画面变换和音乐串联相得益彰,奏出了一曲大气的“城市协奏曲”。《上海协奏曲》播出后获得了市民的喜爱,也受到了众多国际友人的赞赏。在日本“上海周”上,《上海协奏曲》作为日本上海电视周的开幕片播出,得到了各界人士的关注。一位日本友人表示：“宣传片画面优美、旋律流畅,让我对上海有了更深入、更亲切的认识。”该片还先后用于圣彼得堡“上海周”、短池世界杯游泳赛和女足世界杯的宣传工作,获得了一致的好评。在第二届世界城市论坛、世界博物馆大会筹备会议上,《上海协奏曲》也被选作大会的介绍片。CNN等国外电视媒体表示,《上海协奏曲》构思新颖、画面富有冲击力,他们有意与上海合作,将该片推向国际舞台,将充满活力和生机的上海形象介绍给更多国际观众。^[15]

由著名导演张艺谋执导的成都形象宣传片,历时半年,堪称国内第一城市宣传片,著名演员濮存昕应邀为形象片配了音。成都形象片分为5分钟、60秒、30秒三个版本,曾经在成都电视台向车站、广场等公共场所播放,并在多家媒体播放,向全国乃至全世界传递“成都：一个来了就不想离开的城市”。张艺谋认为“成都是一个传统与现代和谐统一的城市,为成都拍摄形象片是很有意义的事情。”这部关于奶奶对成都思念的“小电影”,是张艺谋拍摄了75盒电影胶片后剪辑而成的。这75盒胶片,累计时间12个小时,其片长远远超过《英雄》。在宣传成都城市形象的过程中取得了巨大的成功,使人们能够带着情感去看成都,体会成都城市的味道。^[16]