移动电视在城市形象营销中的作用和特点

7.3.4　移动电视在城市形象营销中的作用和特点

狭义上,移动电视是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端,移动地收看电视节目的一种技术或应用。广义上,是指以一切可以以移动方式收看电视节目的技术或应用,这就包括了狭义的移动电视、手机电视等。就移动电视的媒介特点来说,包括以下几个方面：

(1)移动电视具有覆盖率高、移动性强、全天播出的特点。公众接触最多且最早的就是公交移动电视,现在逐渐出现了地铁移动电视、楼宇电视、户外电视等,都与公交电视有类似的特点,具有高覆盖率以及移动性。就公交移动电视来说,乘客上车后无法选择收看哪个频道,但除了看电视之外又没有其他的选择。这种强行收视的情况对于广告或宣传类节目而言都能提高其收视率,因而可以说,移动电视为这些企业开辟了另一个市场。可想而知,如果城市形象宣传类节目放在移动电视上会产生什么样的效果——人们在无形中接受了这类宣传节目,也就形成了这个城市在公众心目中的形象,对于城市形象营销的作用可见一斑。

(2)移动电视具有抗干扰性的特点。移动电视采用先进的数字技术,因此抗干扰性强,画质音频效果好。相比平面广告更有优势,适合品牌形象宣传。

(3)移动电视具有易接受性和海量资讯的特点。受众在收看移动电视时,无需支付任何成本,只需付出注意力即可,即使在堵车的时候也可以获得很多的新闻资讯,因此受众对于这种方式获得的节目更加容易接受。

移动电视进入我国给现代社会的快节奏生活增加了一份便利和乐趣,满足了公众获取信息的需求。另外,移动电视为电视业开启了新的发展方向。

在上海,地铁里的移动电视及地铁通道内,目前已经纷纷出现了澳大利亚、新加坡、香港等国家和地区的形象宣传片或招贴画,着力展示其国家及城市形象,并推荐其旅游资源。^[27]在青岛,我国首台大屏幕移动电视车诞生。山东青岛新正信集团已与青岛奥帆委、市政府新闻办达成合作意向,第一辆移动电视车将作为对外宣传推介青岛的重要媒介载体,支持“帆船之都”系列奥运宣传、重大节日活动和城市形象推介活动。^[28]城市形象营销借助于移动电视媒介必将向更好的方向发展。