企业电视的特点和作用

第三节　企业电视的特点和作用

每一家电视台都有自己的特定任务与办台宗旨。企业电视台是随着企业的诞生、发展而创办和成长起来的。它的生存与企业的兴衰相依，它的活动与企业活动融为一体，它的根本使命就是为企业服务。在企业电视台创办的过程中，电视台的记者、编辑与工作人员在采写、拍摄、制作、播出等新闻活动中，只能围绕本台的任务去工作，必须要为实现本台的办台宗旨而努力。

我国的企业电视台都是同一个层次的电视台——大中型企业创办的，都是同一种观众对象——本企业职工。企业电视风格中行业性的特征，首先表现在它们能反映出本行业生产与业务内容的特点，有一定的专业性。企业电视在报道本企业的生产经营活动中，必定会把本行业独特的产品、生产环境、生产技术、生产劳动的方式等显示出来。

企业电视风格的行业特征还表现在电视报道中的内容处处与本行业职工的生活方式、习惯相联系，能反映出本行业职工特有的思想、兴趣爱好、文化心理及行业语言等。

企业电视在企业干部、职工的地位和作用，更是十分明显。企业电视的特点是：

1.直接反映企业党政领导的意图，直接反映职工群众的意见、要求、愿望、呼声。上情下达，下情上达，互相沟通，渠道直接。企业电视紧紧依靠企业党政领导，直接为完成企业的各项任务而做好宣传鼓动工作，成为企业党政领导叫得应、开得动的喉舌和工具。

2.接近性。企业电视离广大职工最近，反映周围的人和事，比较实在，看来有一种近距离的亲切感。没有那种高高在上、摆开架子的感觉。所以，企业电视有着广泛的群众基础，是其他任何电视台所不可替代的。

企业电视台是一座“台”，但它的办公地点却是在企业这个“大院”里，活动也在企业职工观众中间。这种时空上的接近就使企业电视的工人味很浓，企业色彩很浓；同时，企业作为大家共同的“靠山”、“老板”，就使企业电视与职工观众置身于同一个利益共同体之中。这样，企业电视与观众的特殊关系就集中表现在时空的接近与利益攸关两点上。占地利、人和这两点优势，使本不起眼的企业电视跻身于中国电视之林，根深叶茂地在这块土地上生长。因此，十分突出的接近性就是企业电视的一个显著的特点。

新闻理论工作者、传播理论研究者和社会心理学家的大量调查表明，人们在对传播的内容进行选择时，总是把与自己有某种相关或接近的信息作为选择的一项重要标准，至少先看的部分是这样。比如说地理上的相近，可以帮助观众（或读者）了解自己身边已经发生或将要发生什么事，使自己能明白自己所处的环境与地位，这种心理反映了人类与环境自觉协调的一种本能；情况的接近或相似，可以使观众（或读者）从别人的认识、处理、成功与失败中得到借鉴和对比，从中吸收为我所用的东西，使自己有前车之鉴，这反映了人类善于吸收为我所用的一种能动性；认识与思想上相近的内容，可以使读者了解别人的分析、见解与判断，许多悟性很高的观众（读者）还常常自觉地把这些看作是对自己的启示、开导或暗示，主动借鉴别人的感性认识和理性认识以丰富自己，或是求得认同。

企业有线电视的传播优势，使它成为企业党政领导的喉舌、职工群众的喉舌，成为企业党政领导联系群众的纽带，成为职工群众获得企业各种信息的重要工具。了解企业大事的窗口，并从中得到启迪，受到教育。这对推动党的十一届三中全会以来的路线、方针、政策的贯彻落实，推动改革开放，推动坚持四项基本原则的贯彻落实，对企业物质文明建设和精神文明建设有巨大的促进作用。

一、企业电视的作用

1.及时传达和宣传党的方针、政策和任务

完整地转播中央电视台和所在省、市（自治区）电视台的电视节目，使中央和省、市（自治区）电视台发挥最佳宣传效果，这是企业有线电视台的首要任务。中央电视台和省、市（自治区）电视台是党和政府的喉舌，它担负着传递党和政府的方针、政策和号召、指示的任务，指导着全国各行各业的工作，是掌握我国舆论导向的主体之一。

企业有线电视台，由于它的传输方式，决定了节目播出范围的封闭性和电视观众的特定性，因此，企业可以用作直接传达党的方针、政策，布置工作任务，直接传达领导的指示和谈话，使之最广泛、最迅速地和广大企业职工见面。根据实际情况，可以采取动态性报道或典型事例的深入报道。通过宣传党的方针、政策，或进行电视宣讲、电视对话、电视问答，加深职工的认识，统一大家的思想和行动。政策宣传是无产阶级新闻事业的优良传统。

毛主席在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中说：“我们的政策，不光要使领导者知道、干部知道，还要使广大的群众知道。”宣传是为了教育职工推动工作，政策宣传是少不了的。企业内的许多重大政策都是和职工生活密切相关的、影响到企业职工的思想和行动的问题。因此，它本身也是企业职工迫切需要知道的、感兴趣的。它能指导职工的行动方向，指导实际工作，推动中心工作的开展。

2.指导工作

企业党政领导依靠企业电视宣传办企业的方针、政策、措施，传播成功的经验，指出存在的问题，并以不断取得的成就鼓舞广大职工继续创造新的业绩。

3.企业电视对培养良好的企业精神具有重要作用

企业精神是企业全体职工的共同信仰、价值观念和行为准则，是企业赖以存在和发展的精神动力和精神支柱。实践告诉我们，良好的企业精神不是自发产生的，要经过多方面的艰苦工作，逐步培养形成。而进行这项工作的最好办法之一，是利用企业有线电视台，通过节目形式，把先进的群体意识糅合在节目之中进行传播，从而被广大职工理解、接受，对培养人、造就人起到潜移默化的作用，从而振奋起职工爱国家、爱企业、爱岗位的主人翁责任感、使命感、光荣感，同时增强了企业的凝聚力、向心力，使企业始终保持积极向上、奋发进取的精神状态。它摆脱了枯燥的说教，寓教育于艺术享受之中，是新形势下进行思想政治工作的好形式。

4.宣传先进，表彰先进，树立榜样，教育和鼓舞企业职工

企业有线电视台自办节目，抓先进人物、先进集体事迹报道，形象生动，真实感强，观众容易接受，对企业舆论起引导作用。先进是方向，是群众的榜样。榜样的力量是无穷的。企业有线电视能发挥特有的大众传播媒介的优势，不断地传播本企业先进思想和模范人物的先进事迹。就有线电视台来说，每年都要花大力气宣传各方面的先进人物，如劳动模范、先进工作者、优秀共产党员、作出贡献的工程技术人员的模范事迹，先进思想。其实，这么做的重要意义绝不只限于表扬、歌颂先进人物和先进集体的本身，而在于把他们的事迹加以推广、传播，使他们的经验变成整个企业的共同财富，使先进经验、先进思想发扬光大、开花结果，在职工中形成巨大的物质力量，带动越来越多的职工成为有理想、有道德、有文化、有纪律的劳动者。

5.沟通情况，介绍经验，指导实际工作

企业有线电视台和无线电视台一样是新闻机构，它与本企业各部门的实际工作呼吸相通，密切相关，通过自己的工作沟通各方面的情况，交流经验，探讨问题，对各部门的实际工作有指导作用。拥有有线电视台的企业，一般都是大、中型企业，这些单位部门多、分工细，具有相对的独立性。他们在企业建设、改革、发展中面临许多新问题、新情况，变化很多，经验不少。充分地发挥企业有线电视的传播媒介作用，把各部门的新经验、新问题加以报道，进行交流，以作借鉴，这对推动企业各项工作的开展，更具有现实意义。

企业电视经常报道本企业的大量情况、大量信息，使上下左右消息灵通，互相了解和理解，有利于决策工作协调关系，共同为企业的繁荣兴旺而奋斗。企业电视也通过沟通企业之外各地以至世界各地的情况，帮助观众开阔眼界。

6.舆论导向与舆论监督

企业电视是企业思想战线的有力工具，以正确的舆论引导群众坚持四项基本原则，同时以正确的舆论对各级领导的工作以及职工群众的行为实行必要的监督，扶正祛邪，推动物质文明和精神文明的建设。

一个企业，尤其是一个大型企业，矛盾错综复杂，其中人与人之间的矛盾更为复杂，有职工之间的矛盾，有领导与被领导之间的矛盾，还有部门与部门之间的矛盾，其中原因多种多样，但缺乏相互了解是一个重要原因。在增加了解、增强理解、增进谅解方面，企业有线电视台有独到之处。

7.传播知识，提高职工的科学文化水平

企业有线电视的重要功能之一，就是传播知识，向广大职工提供大量新鲜情况、多方面的知识。一般来说，企业有线电视台的自办节目都具有新闻性、知识性和文化娱乐性，观众可以在艺术享受中汲取知识的养料。另一方面，企业在发展，技术在进步，利用有线电视开展教育，提高职工的科学文化水平就显得更为迫切。

企业电视经常不断地传播各种知识，是无声的教师，是没有课堂的学校。

8.提供娱乐，丰富生活

人是需要精神享受的，高尚的文化娱乐、高雅的艺术欣赏，是现代人生活的必要内容。当前，时代前进的步伐越来越快，新世纪的生活节奏日益加速，各单位都加强企业管理，推进大发展步伐。职工在紧张的劳动之余更感到需要娱乐消遣，以丰富、调节生活。收看电视是企业职工业余文化娱乐活动的主要内容。企业有线电视深入职工家庭，以其清晰的图像和提供娱乐的便利性深受职工欢迎。这在很大程度上说明，办好企业有线电视台，为职工和家属提供娱乐，丰富生活，对于稳定职工队伍具有很大作用。企业电视还经常报道、介绍各种文娱体育活动，丰富职工业余生活，陶冶高尚情操。

9.培养人才

企业电视通过自己的所有工作，培养各种人才（包括领导干部、优秀工人、新闻报道人员、业余文艺工作者和其他人才）。

上述作用，大多是在长期的潜移默化的情况下实现的。企业电视全方位地为企业服务，办出本企业的个性和特色。

企业电视不同于省、地、市、县的各级电视台，不同于城市电视台。企业电视就是企业电视，是为办好企业而创建的电视台。胜利完成企业的各项任务，包括物质文明建设和精神文明建设，是企业电视的最高宗旨。企业电视新闻要以绝大部分的篇幅，报道本企业的新成就、新情况、新问题、新经验、新人物，要贴近企业，贴近群众，贴近生活，贴近本单位实际，贴得越近越好。

每个企业有每个企业的独特个性。企业电视要精心研究，努力办出这种个性。目前各单位开始重视的企业文化、企业精神，就是企业电视的宣传重点。企业电视好比一面镜子，反映出企业文化、企业精神，又好似一帖催化剂，催促这种企业文化、企业精神的形成和发展，使之发扬光大，以独特的个性自立于企业之林，同时也使自己以独特的个性自立于企业电视之林。

二、企业电视在节目的采编播方面应保持的特点

1.要贴近生产和生活的实际

企业电视台区别于城市电视台的重要标志，就是它立足于本企业之中，直接为企业的深化改革和生产经营服务。一方面，它贴近生产和生活的实际，在思想感情上与传播对象是相通的。企业电视的新闻大都产生于企业的生产和生活实践之中，不仅新闻事件为人们所关心，而且新闻人物也为人们所熟悉。职工家属在电视中看到的都是发生在自己身边的人和事，会感到格外亲切，这样就容易为人们所接受。另一方面，企业电视传播的范围狭小，传播的内容集中，它可以使编辑、记者有更多的时间和更多的条件去接触实际，深入采访。企业的兴衰与职工的切身利益是息息相关的，共同的利益会使大家产生共同的语言。广大职工都想通过企业电视来了解企业生产经营和发展的状况，而企业领导人也愿意通过企业电视向职工宣传企业形势，讲清存在的困难和解决的办法，从而动员职工关心企业、热爱企业，为企业的发展献计献策。企业电视像纽带一样，把企业领导和广大职工紧紧地联系在一起。

这种激励人们为企业奋发努力的报道，是任何城市电视台所不能尽善尽美的。这是因为：一是这种针对性很强的企业新闻不一定都能成为社会新闻；二是即使可以公开报道，也只能走马观花、浮光掠影而已，只有企业电视台才能做到深入、具体、生动、翔实的报道，这就是企业电视的力量所在。

2.要在增强企业凝聚力上下功夫

企业电视是企业宣传工作的一部分，它博采众长，集报纸、广播于一身，声像并茂，情景交融，具有强烈的感染力，使它在企业的思想政治工作上具有强大优势。它比报纸和广播来得快而形象；比文件、通知亲切，很容易为群众所接受；又比城市电视台更深入和具体，更有的放矢。企业电视台把企业的思想政治工作向现代化推进了一大步，具有很强的凝聚人心的力量。

发挥企业电视的作用，使电视节目办得更加生动活泼：

一是明确企业新闻的性质，坚持正确的舆论导向。企业有线电视台同城市无线电视台一样，都是党的舆论宣传部门。企业有线电视通常反映的是生产、经营、管理和销售以及职工主人翁地位、作用和工人参加管理等方面的题材。

二是抓住典型，用榜样的力量去促进企业的各项工作。榜样的力量是无穷的。我们在电视中播出先进模范人物的典型事迹，号召人们向他们学习，激励人们比学赶帮超的热情。就像滚雪球一样，典型的作用越滚越大。在宣传形式上，也从一般的报道发展到深层次的报道，总结出一批带有经验方向性的典型。这些典型对实际工作产生了不可估量的作用。抓住典型，在新闻节目中开设专栏，进行深层次的报道，克服了新闻报道中的“散打”现象，如同一个拳头，能形成新闻报道的中心和重点，给人们以集中的教育和深刻的印象。

三是扩大报道面，为职工生活的各个方面服务。企业是个小社会，这不仅从社会学意义上来看是这样，就从现今中国大中型企业的现状来说也是这样。作为“小社会”里舆论中心的企业电视台必须以一定的篇幅和力量关心职工的衣食住行、医疗保健、家属子女等问题，以及反映职工生活中的意见、要求和各种动态。

四是进行专题教育，在一个时期内形成强大的舆论中心。城市电视台报道的是“共性”的“方方面面”，而企业电视台报道的是“个性”的“方方面面”。这里不仅仅是电视覆盖的时空、地域上的区别，更主要是电视宣传内容上直接性、针对性和参与性上的区别。如果说城市电视台是宏观号召和带有普遍意义的典型指导的话，那么，企业电视台就是在做有的放矢的关于企业目标、企业行为、企业效益，以至于企业精神的系统宣传教育。

五是科学安排各类节目，使编播的节目在总体上更能体现出企业的特点。节目的编播工作是一项容易被人们忽视，但却非常重要、很有学问的一项工作。如果节目编播得好，即使是播过的节目也同样会引起人们的注意，受到欢迎。节目的编播既要考虑到不同层次人们的需要，做到老少咸宜、雅俗共赏，又要适合政治气候，做到丰富多彩、寓教于乐。同样是一首歌曲、一个小品、一部电视剧，如果不注意节目的整体结构和社会效果，而是胡编乱播，就不能收到好的社会效益，就不能起到鼓舞人、教育人的作用。由此可见，节目编播人员的政治、业务素质应该是很高的。

我们电视台在节目编播上是这样做的。第一，注意把黄金时间让位于新闻节目和专题节目，让人们在茶余饭后首先了解企业大事，有意识地进行灌输。第二，不断增加自制节目的比重，节目尽量栏目化，板块化、多样化，使人们在形式新颖的小节目、小栏目中接受知识，受到教育。第三，配合企业党委、厂部的中心工作，合理编排各类节目。