手机媒体是新媒体的一种传播形态,集合了报纸、广播、电视、电影等这些媒介,并具有其特有的便携性特点。对于被称为“数字时代的麦克卢汉(著名的媒介研究专家)”的保罗·莱文森来说,手机是有史以来最完美、最强大、最具有潜力的第一媒介。就手机媒体的媒介特点来看,主要体现在以下几个方面：
(1)受众市场发展潜力巨大。目前我国的手机用户已超过了5 亿,使用手机短信的人已远远超过了电子邮件。在这个巨大的市场上,虽然手机的用户量已经接近饱和,但是利用这个市场进行赢利却还处于开始阶段,还有很大的发展空间。
(2)便于携带。手机已成为现代人生活的必需品,每个人几乎时时刻刻都可以拿出手机看到新闻或广告。因此,手机媒体与人们的生活十分贴近。
(3)互动性和个性化。手机媒体的互动性是显而易见的,具有传统媒体无法比拟的优势。“手机媒体”不仅给用户发送他所需要的新闻,更可实现跟踪、报料收集、读者调查、读者评报、意见反馈等多方面的功能[22]。手机媒体集合了众多媒体的特点,并能根据每个人的兴趣爱好,订制自己的信息,具有个性化特点。
(4)传播速度快。手机媒体的传输速度在日常生活中已有体现,再加上其覆盖面广,受众人际传播和媒体传播两种方式使信息在用户之间迅速传播。
手机媒体的巨大力量如果适当地用于城市形象营销,必将引起巨大的影响。保罗·莱文森曾在他的书中写道：“无论是在北京还是在纽约,只要手机在握,任何人都立即成为一个实时、远程、互动的通讯系统。”足见手机媒体的影响力巨大。
2008年北京奥运会借助手机电视向全世界展现北京的城市风采,这是有史以来人类第一次借助网络、手机等新媒体方式直播、转播奥运赛事。所谓手机电视,是指通过移动通信或数字广播网络,以一对一或一对多的传输方式,在具有操作系统和视频功能的智能手机上观看电视的服务。[23]
有这样几组数据：北京奥运期间平均每天有超过20万用户使用手机电视观看奥运比赛直播视频,总人数超过100万,节目点击次数近700万,累计播放时长达到30余万小时。[24]Nielsen Mobile发布的研究数据显示,在全球手机网民中,有相当一部分的用户选择通过手机观看奥运比赛。其中,有近45%的美国手机电视用户和近31%的英国手机电视用户成为2008年北京奥运会的移动观众。在美国,通过NBC网站观看奥运比赛的人数是雅典奥运会的30倍,手机视频下载量是都灵冬奥会的20倍。[25]在韩国和日本,能够接收电视信号的智能手机也借北京奥运会的东风十分畅销。这些数据显示了手机媒体对北京奥运会具有极大的推动作用,能够让全世界的人了解北京奥运会,并了解北京。
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