中国城市营销城市品牌维度包括

1.4.2　研究的主要方法

本书采用比较分析与规范分析相结合、定性分析与定量分析相结合、案例分析与理论归纳相结合的方法以及文献分析法。

1.比较分析与规范分析相结合的方法

通过国际比较,介绍欧美、日韩等国家的大众传媒在塑造城市形象方面所扮演的角色和作用,试图找出可资借鉴的成功经验和应吸取的教训；通过规范性分析对中国城市形象和城市营销的现实或现象作出价值判断。正是在这一研究思想的指导下对涉及城市形象和城市营销的实际状况进行分析判断时,本书在两者的倚重上注意到比较分析的重要性。中国城市形象和城市营销问题因区域、制度、文化环境及其市场体制等宏观因素的不同而在问题的表现形式上有所差异,也因各地城市形象和城市营销所处的不同成长阶段而在具体的政策建议中有所不同。

2.定性分析与定量分析相结合的方法

城市形象和城市营销涉及的研究领域相当宽泛,它涉及经济学、管理学、社会学、信息学、城市规划学等学科。本书重视定量分析和定性分析在研究中的应用。当然,本书更主要的还是在基本统计数据的基础上以“事实说话”,强调的是结论以数据分析为依据。

3.案例分析与理论归纳相结合的方法

案例分析是理论与实践有机结合的重要体现之一,“用事实说话”不仅仅是对观念加以解释的一种方式,而且其中还隐含着这样的事实：一些精心寻找的案例往往提供了比任何一种理论模型都丰富得多的内容。因此,在研究过程中,作者通过精心收集的案例来发掘城市形象和城市营销历史与现实中的新的事实,在强调事实的同时,结合理论归纳,归纳出城市形象和城市营销发展的新方向、模式和一般性规律的特征。

4.文献分析法

文献分析方法又称主题分析方法。文献分析是要弄清被分析文献“究竟讲什么”,以便给予检索标识。文献分析的方法可归纳为：(1)通过浏览文献的篇名、目次、摘要、引言、结论以至正文,对文献内容作调查；(2)对调查所得的情况作分析判断,形成主题概念。