中国城市营销发展历程

5.1.2　中国城市营销发展历程

我国的一些城市在不同时期曾产生过某些带有模糊营销色彩的现象,大多是由于历史沿革和自然环境的作用自发形成的,或由于宏观经济体制使然,没有从城市品牌管理的高度进行统筹规划、科学设计和主动运营。

1.20世纪80年代以前

这一时期我国实行计划经济体制,城市营销是自发形成的,影响城市营销形成的要素比较单一,城市产业居于核心地位,其他营销因素往往是通过此点衍生出来的。例如,上海以轻工业产品物美价廉而家喻户晓,大庆以石油城的形象展现在国人面前。

2.20世纪80年代到90年代初期

城市营销尚没有质的变化,人们对于城市营销的认知主要还是通过各城市的主导产业及其衍生产品形成的。但一些城市已开始注意到以廉价劳动力、土地资源以及优惠政策来吸引投资,并且城市营销逐渐涉及民风民俗、历史传统等城市文化方面的内容。此时,兴起了温州等一批有影响力的城市品牌。这是改革开放之后商品经济发展到一定程度,由各个城市对市场的争夺所形成的。

3.20世纪90年代初期至今

随着市场化和全球化进程的不断深入,城市对各种要素的争夺日趋激烈。走在改革开放前列的部分城市已经意识到城市营销的重要性,开始从主要靠政策鼓励等措施转向制定基于竞争力分析、市场细分、区分城市消费者类型的城市营销战略,努力把自身变成一个对于目标市场有独特优势的特色地区,以吸引符合城市特点的城市消费者。如苏州的新加坡工业园、昆山的台商投资区、大连的环境品牌建设。特别是2001年昆明市政府提出“营销昆明”的口号,标志着我国的城市营销开始进入一个新的阶段,城市营销已经从城市经营中分离出来,形成独特的经营理念。

总体上说,我国的城市营销尚处于探索阶段,缺乏系统的、科学的理论作为指导,更没有可操作性强的模型为城市营销者提供行为参照,城市营销还没有真正成为一项系统工程。因此,我国的城市营销既需要实践上的创新,又需要理论上的创新。