中国城市营销的未来发展趋势

5.4　中国城市营销的未来发展趋势

有人指出,21世纪正在从城市化走向城市世纪,意味着21世纪世界城市化将有一个很大的发展。预计在2020年,世界城市化率将达到59%,而且发展中国家的城市化进程将加快,大约将有90%的城市居民生活在发展中国家,其中亚洲和中国的城市化水平将会有一个比较大的提高,尤其是中国的城市化发展战略必将开花结果,中国的城市发展规模、速度、质量、整体面貌将会令世界刮目相看。

城市作为人类文明和社会发展的结晶,凝聚着城市发展进程中历史、政治、经济、文化和民族信仰的进步、轨迹、特点以及时代的烙印。经过两千多年的自然演化、社会更替和财富积累,今天的城市已雄踞于大地空间,星罗棋布,英姿勃勃,成为国家或地区政治、经济、文化和科技发展中心,成为人口、车辆、建筑、设施、财富以及信息高度集中的地方,也成为经济社会各种矛盾和问题的焦点。20世纪走完了城市发展大起大落的里程,烘托出今天的城市辉煌,21世纪的城市营销将呈现以下发展趋向。

1.现代化是城市营销的共同目标

20世纪末,我国现代化建设的第二个战略目标已经实现；21世纪,我国仍坚持“发展就是硬道理”的战略思想,以发展为主题,以结构调整为主线。21世纪初期,我国城市现代化建设将努力实现以下主要目标：一是具有较高的环境质量,具备健全、良好的城市生态环境；二是具有较高的生活质量,包括提供良好的住房、优美齐全的居住环境及服务设施；三是社会设施和基础设施现代化；四是产业现代化和产业结构的优化；五是管理现代化,由人治走向法治,并用先进的科学技术手段进行管理。其城市特征是,实现城市功能多样化、城市活动社会化、城市生产智能化、城市规划综合化、城市管理信息化、城市环境园林化。

2.个性化是城市营销的客观选择

个性化是城市营销的客观选择,21世纪的城市,不仅是经济的竞争、科技的竞争,更重要的是环境的竞争、文化的竞争,具有个性特色的城市在激烈的竞争中会得天独厚。像桂林、杭州、肇庆、敦煌、兰州、乐山、泰安、丽江、平遥、喀什、连云港、集安、延安等,都是独具个性特色的城市,其个性特色突出体现在时代特色和空间特色上。

3.可持续发展是城市营销的生命法则

纵观世界上一些曾经辉煌一时的城市的衰落、沉沦、消失或者成为废墟,无不是无节制和过度地开采、开发以及天灾人祸的结果。要保持城市发展的生命力,就不能以损害、掠夺后代的发展需求为代价,就不能把城市的土地、资源潜力一股脑地用尽抽光,寅吃卯粮,不留余地。于是,人们认识到只有走可持续发展的道路,世界才有光明的前景。可持续发展成为世界上城市发展的重要战略思想,成为每一个城市必须遵循的客观规律和城市营销的生命法则。地球只有一个,面对一个世界人口越来越多、城市不断发展,而空间却显得越来越小、土地和资源越来越少的现实,我们必须充分考虑为子孙后代造福,不应该做出扼杀未来城市的蠢事。因此,今后的城市营销必须考虑可持续发展战略,以不损害、不掠夺后代的发展为前提,为今后的发展留有余地。21世纪是一个城市化的世纪,更需要高举城市可持续发展的旗帜,才能使城市协调、健康地发展,永葆其旺盛的生命力。

4.开放性是城市营销的必然

中国经历了千百年的封建时代和封闭发展的时期,20世纪80年代,改革开放的春风吹遍神州大地,掀起了开放、开发、发展的大潮,深圳、海口、珠海、广州、厦门、青岛、大连等城市迅速崛起,以城市为中心的经济社会发展建设蓬勃展开。从沿海到内地,从东部到西部,城市发展建设日新月异,极大地改变了城市的经济状况。这已经成为一个无可辩驳的事实。面对经济、科技全球化的趋势,中国将以更加积极的姿态走向世界,对外开放已成为一项基本国策,成为人们心目中不可逆转的意识和促进经济社会发展必不可少的重要条件。21世纪,进一步开放将会是城市营销的客观要求和必然趋势,中国城市在改革开放强劲的脚步声中必然会取得更大的胜利,尽快赶上世界城市发展的步伐。