城市品牌优势

§1.3　城市品牌优势

城市品牌是城市发展的“导向牌”、凝聚人心的“吸铁石”、城市形象的“金名片”，更是城市发展的标杆和旗帜。提起德州，人们很自然地就想到“运河商贸名城”“德州扒鸡”“菊花”“太阳能”等字眼。

隋朝大业年间，大运河的开凿与贯通，为德州提供了一条开放交流的通道，极大地促进了经济的繁荣，把德州的商业文明推向鼎盛。德州运河因有浮桥之故，南北船只需落帆停船等候过浮桥口，因而使德州成为历代最繁忙的河港和北方较大的货物集散中心。德州“居运道之北”，不仅成为“水陆交汇，南北要冲之区”和“控制齐鲁、京津咽喉”地带，同时又成为漕河管理和鲁西北政治、经济中心。到明永乐年间，德州已发展成为“车马临九达之衢，商贾集都会之市”的繁荣商业城市，经明至清，商业达到鼎盛。州城内外，通衢要道，运河两岸行栈店铺林立，各地商贾云集，百业兴盛，市场繁荣，辐射达周围地区近百个州县。千百年来，德州交融并蓄南北文化、运河文化，形成了独具特色的成长模式，成为运河文化重要的组成部分。“运河商贸名城”，名副其实地成为德州的第一名片。

扒鸡是德州的著名特产，以五香脱骨、肉嫩松软、清香不腻等特点而闻名，有“神州一奇”之美称。1692年（清康熙三十一年）德州扒鸡问世，已有300多年的历史。1702年康熙皇帝南巡驻跸德州，下榻于少时老师、著名诗人田雯家，第一次尝到了州城名产——五香脱骨扒鸡，龙颜大悦。从此，德州扒鸡作为贡品进入宫廷御宴。乾隆年间，扒鸡制作艺人被召进皇宫御膳房，从而德州扒鸡名扬天下。20世纪初，扒鸡传人侯宝庆、韩世功等认真总结祖宗的制作经验，完善工艺，改进配方，加工制成了具有独特风味的“五香脱骨扒鸡”，销路大开，名声愈传愈远。1956年6月，在北京“全国食品评展会”上，轰动京华，被誉为“中华第一鸡”。

菊花是德州市市花。自古以来，德州人就有种植花卉的传统。北魏孝文帝时，开始栽植菊花，距今已经有1500多年的历史。经过多年的发展，目前已形成独头菊、多头菊、大立菊、悬崖菊、案头菊、扎菊、工艺造型菊等10多个系列、1500余个品种，且多次在全国大型花卉评比中获奖，在第二届全国花博会上获科技进步奖，在第四届全国花博会上获优秀奖，在全国、全省历次菊展中，均获金奖。1993年，被国家指定为国庆节天安门庆典唯一进京花卉品种。

德州太阳能产业萌芽于12年前，通过这些年的大力发展，目前相关企业已达100多家，从业人员3万多人。凭借起步早、基础好，技术先进等优势，德州太阳能产业一直保持了较快发展。目前，产品市场份额占到山东省的70%以上，产值占全国太阳能行业总产值的10%以上。2008年，全市生产太阳能热水器60.33万套，实现销售收入29.6亿元，利税突破5.7亿元。太阳能产业的龙头企业皇明集团，成立于1996年，目前已成为中国太阳能行业第一品牌、国家级大型企业集团、世界最大太阳能热水器研发基地，全国民营企业纳税“30强”，全国国产家电品牌影响力第5强。2005年，中国可再生能源学会等权威组织联合命名德州市为“中国太阳城”；2010年，世界太阳能大会将在德州举行。相信不久的将来，“中国太阳城”必将作为德州新的城市品牌，扬名海内外。

同时，德州不断立足自身优势，放大区域特色，倾力打造城市名片，先后荣获中国功能糖城、中国中央空调城、中国汽车零部件产业城、中国优秀旅游城市、中国京剧城、中国围棋城、中国粮油食品城等“国字号”地域品牌17个。