《岁岁清明》与杭州城市品牌营销

第五节　案例:《岁岁清明》与杭州城市品牌营销

2011年5月公映的《岁岁清明》被誉为“史上第一部杭州电影”。影片中充满了各种杭州元素:杭州导演、杭州演员、杭州方言、杭州特产、杭州取景，但主旨表现杭州特有的“杭铁头精神”（“杭铁头”，杭州方言，有不服输、倔强的意思）。电影在杭州龙坞茶村实地取景，讲述了茶园姑娘阿敏对茶商少爷尹逸白的懵懂情愫，以及抗日战争爆发后发生在人物身上不同的故事和心理。影片表现的杭州城市形象，不仅是表层的景，更是柔性文化表象之下的“杭铁头”深层次精神内涵，这就使得影片中描绘的杭州形象清雅之外又带了几分坚毅和铁血。秀美和壮烈之间的强烈对比，形成了无穷的艺术张力，给予观众们截然不同并且异常深刻的西湖印象:西湖秀美的风光孕育着外表温和儒雅，但内在铮铮铁骨的杭州人，这宜人的风景又诉说着无数鲜为人知的英雄故事。影片中，西湖山水、龙井茶香、杭州方言……这些貌似柔软的文化要素，却折射出对历史的敬畏，对人类的思考。在影片里，西湖的直接镜头并不多，而杭州城更是一个模糊的远景，但这并不妨碍故事与杭州的贴近，当然更多是体现在精神层面上的表现——“杭铁头”骨子里那种无畏性格，也让观众感受到一个更全面立体的杭州城市形象。片中人物所讲的地道方言，更是将“天堂之城”的独有文化魅力刻画得真实细腻。杭州知名方言节目主持人“阿六头”安峰在片中出演了性格善良的八叔一角。肖风导演在阐述他的创作理念时提到:“我希望杭州不仅是电影里的一个景，它更是电影里的一个根。”他自述拍摄影片的初衷，不仅仅希望把家乡杭州美丽的风景和独特的文化以电影的艺术形式呈现给更多观众，更是旨在纪念杭州民间抗日英雄“杭铁头”的英勇事迹，通过描写男女主人公对爱情的追求渴望，折射出了在特定的环境下，平凡的人们把小爱升华为大爱情怀的心理过程。

图7-3　杭产电影《岁岁清明》海报

电影在视听语言叙述方式上也进行了大胆探索，前面用大段笔墨描绘杭州茶乡世外桃源般古朴而恬淡的生活状态，那田园牧歌般的诗意风光，给人久违的沈从文、汪曾祺式中国现代小说中乡土文学的艺术美感。临近尾声，镜头基调突然一转，描写了日本侵略者的血腥残暴以及中国人对侵略的顽强反抗，前后两种情绪形成巨大反差，给观众强烈的震撼和感动……就这样，故事以中国传统节日“清明”为线索，全片贯穿着传统的清明文化和杭州的地域文化。影片上映之后，不仅赢得了杭州市民的好口碑，在专业研讨会上也得到很高评价。大家普遍认为，该片以抗日战争做背景，自然抒情地表现了茶乡人的人性美，描写了战争的残酷，更书写了中华民族不可战胜的强大生命力和不畏强敌的精神美。诚如导演肖风所表示的:“我相信所有人看完这部电影，都会对‘杭铁头’，对杭州的人、城市、文化和历史更加了解。所以这部电影里没有任何植入广告，是为了更加真诚和完整地传递杭州精神。”

表7-4　《岁岁清明》中的主要杭州元素及其对城市营销的影响列表^[9]