抓城市品牌定位

定位就是收缩品牌的焦点，让品牌在消费者的大脑中占据最有利的位置。城市品牌定位是整个城市品牌塑造过程中的第一步，也是最关键的一步。通过城市品牌定位，突出城市品牌的特点和个性，与其他城市品牌区分开来。

城市品牌定位之前，要从城市的经济发展、历史传统、文化精神、自然资源、区位条件、城市气质、外界认知、竞争城市等多个方面开展深入细致的调查和研究，进一步厘清城市性质、发展方向、城市形象。

定位的方法很多，定位也可以从多个角度进行，一般可以从功能、情感、空间、资源、文化方面加以考虑。但是定位也不能面面俱到，必须要有取有舍。基于功能的定位，就是突出城市的功能，这种功能是该城市独有的，与其他城市相区别的，如义乌定位为“小商品的海洋，购物者的天堂”；基于情感的定位，就是诉诸情感，将城市与某种特定的情感联系起来，以情动人，如成都曾在一部宣传片里定位为“一个来了就不想走的城市”；基于空间的定位，就是对城市所力图影响的空间范围，如香港定位为“亚洲国际都会”，昆明定位为“面向全国，辐射南亚东南亚的区域性国际中心城市”；基于资源的定位，就是突出城市的资源特点，如近年来贵阳提出“爽爽的贵阳”，就是力图将其塑造为避暑圣地；基于文化的定位，就是突出城市的历史传统，或突出某个有代表性的文化名人、文化事件，如曲阜定位为“孔子故里，东方圣城”，湖南芷江作为中国抗战胜利受降地，定位为“和平之城”。

还有其他一些定位的方法，可参阅相关著作。上述五个方面的定位方法可以结合起来使用。此外，需要注意的是，由于城市品牌内涵十分丰富，可以通过品牌结构设计，进行多品牌、子品牌设计，因此也就可能存在多个品牌定位。如昆明，除了上述定位之外，最常见的定位就是“春城”。另外，定位也不一定是数十年不变，既要保持定位的相对稳定，也要根据内外环境的变化，适时对定位做出必要调整。

一些城市在定位的过程中，没有深度挖掘内外部因素，定位缺乏差异性、独特性、鲜明性。如不少城市都定位为“时尚之都”“浪漫之都”“休闲之都”“国际化大都市”，显得过于笼统，难以在受众大脑中占据有利位置。