媒介产业集团建立的机遇

一、媒介产业集团建立的机遇

（一）经济全球化

从整个经济形式上看，中国正在逐步融入经济全球化进程。在过去的20多年里，中国积极参与全球化进程，主动融入国际分工体系，世界银行也认为中国是经济全球化进程中少数几个最大的赢家之一。可以这样说，经济全球化对中国的经济确实带来了良好的态势，这也直接对中国的媒介产业产生了良好的影响。给媒介产业集团也带来广泛的市场和盈利空间。

在经济全球化的大环境下，中国媒介产业集团具有一定的自身优势，这些优势主要表现在以下四个方面:

1.规模巨大的受众市场

中国拥有世界上最多的受众市场，约13亿人口，这就意味着平均每一天大约会有报刊读者5亿人，广播听众7亿人，电视观众8亿人，网络用户1亿人。中国人的个人收入也正处在快速增长阶段，预计2005年将达到人均1500美元。

2.大量的低廉的智力资源

中国人力资源供给充足，随着中国教育水平的提高，受过高等教育的人才越来越多，从蓝领工人到高级技术人员，从中下级管理人员到高级管理人员，中国不仅有多层次的、丰富的人才资源供给，而且劳动力成本不高，为中国媒介产业进军国际市场提供了强有力的人才后备支持。

3.潜力较大的广告市场

中国拥有的企业之多在世界上也是首屈一指，虽然大型企业不多，但中小企业前景广阔、潜力巨大。在中国，2003年广告经营额已达1079亿元，有许多沿海城市媒介的广告经营额都是以年均15%～20%的速度增长。中国媒介产业集团的最重要的收入来源仍然是广告，因此，具有较大潜力的广告市场会给媒介产业集团的发展提供广阔的“造血”空间。

4.较为先进的媒介硬件

除西部一些不发达地区的媒介产业外，中国东部地区大多数媒介产业的基础设施、机器设备、媒介现代化程度都比较先进，像中央电视台以及各省台的硬件水平已经接近西方发达国家媒介硬件的先进水平，在网络方面中国也可以说是一直紧随世界发展潮流的。

（二）政府的政策支持

中国政府已经充分意识到整合媒介产业的必要性和紧迫性，政府职能的转变已初见成效。自改革开放以来，政府在企业运作方面已经改变了在计划经济时代管理经济的规则和做法，主要以间接手段进行宏观性、战略性和政策性调控，不直接干预企业的生产经营活动；强调对企业多提供预测性、参考性和指导性信息，大幅度削减了指令性指标；集中精力搞好基础设施建设，创造良好的经济发展环境。这种对企业的指导观也开始表现在对媒介集团的宏观调控上，政府已经对媒介产业集团由实施“事业单位，企业管理”的政策，改为实行自主经营、独立核算、自负盈亏，让媒介产业集团增强造血功能，在市场经济的汪洋大海中经受考验和锻炼。

（三）新技术带来的机遇

科技的迅速发展带给媒介产业集团良好的机遇，从整个媒介产业环境来说，在技术方面，中国可以说用了十几年的时间就走完了国外几十年所走的路程。从技术层面来说，信息技术的革命性变革，为中国广电产业集团的运作提供了现实的技术支撑和物质保证。彩色电视的诞生、卫星电视的问世、光纤电视的出现、模拟电视向交互式的数字电视的转换、广播电视与电信及网络媒介的融合等，一个个接踵而来，令人眼花缭乱。随着传播科技的发展，新媒介的诞生，新旧媒介不断地渗透和整合，不仅使人类的传播方式发生了变化，而且也给媒介产业的产业结构和运营方式带来了深刻的变革。各大媒介产业特别是在传播技术上处于优势的广播电视产业集团应该抢占先机，采用跨媒介、多层次的发展战略，形成了传播业务从单一的视听领域向平面媒介领域和多媒体的网络传播领域全方位扩展的态势。