【摘要】：第五章 武术商业传播述评“商业”一词，是指以买卖方式使商品流通的过程。在现实中，借助武术所开展的经济活动均可归为“武术商业传播”活动。武术商业传播的典型代表是“竞技武术散打”。“散打王”停办之后，“武林风”异军突起，成为继“散打王”之后又一借助电视媒体进行的武术商业传播活动。把此类活动归为“商业”性活动，源自举办武术活动的起始就是希望通过武术文化的传播获得经济利益。
第五章 武术商业传播述评
“商业”一词，是指以买卖方式使商品流通的过程。“商业”不同于“产业”。“产业”解释有二：一是土地、房屋、工厂等财产；二是指关于工业生产的(用于定语)，如产业部门、产业革命等。“商业”也不同于“经济”，“经济”者，经济学上指社会物质生产和再生产的活动。从商业、产业、经济的概念出发，“武术商业”较之“武术产业”、“武术经济”更切合实际。在现实中，借助武术所开展的经济活动均可归为“武术商业传播”活动。
武术商业传播的典型代表是“竞技武术散打”。竞技武术散打中的成功案例就是“散打王”。“散打王”停办之后，“武林风”异军突起，成为继“散打王”之后又一借助电视媒体进行的武术商业传播活动。
把此类活动归为“商业”性活动，源自举办武术活动的起始就是希望通过武术文化的传播获得经济利益。为此，该类活动的主办者会把武术当成所谓的商品，认为把“武术商品”推向市场，就可以获得经济效益。一切活动围绕吸引人们的关注，通过广告等赞助达到获取利益的目的，往往对武术文化的社会效益置之不顾。以经济利益为重的“生意”活动，只会有两个结果：一是赚钱，二是亏本。无论哪种状况，都不应牺牲武术的社会效应。因此，从总体上，主办者在追求商业价值时，应充分考虑武术的社会效益与文化效益。所以，武术传播者的“把关人”的责任感就很重要，是否从武术的文化功能、教育功能等正面着手，找到与经济功能的契合点是武术商业传播的关键。
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