在当前社会，武术商业化的案例很多，文中不能一一列举。那么对武术商业传播如何进行文化定位呢？
从“散打王”到“形象大赛”，再到“武林风”，商业武术表现出了明显的娱乐化倾向。这种完全围绕市场迎合观众的武术传播活动，将最终葬送武术文化发展的前程。美国文化传播学家波兹曼写过一本书叫《娱乐至死》。作者担心的是文化在欲望的放任中成为庸俗的垃圾，等待人们的可能是一个娱乐至死的世界，在那里人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道为什么笑以及为什么不再思考[1]。
由于商业武术一味地追求观众与收视率，必然使武术走向媚俗化、低俗化。而盲目追求所谓的“产业化”与“商业化”，追捧经济效益，为了要迎合受众、提升人气，商业武术只能追求感官的刺激、眼球的惊悚和炒作的渲染。殊不知，这种娱乐化倾向，对武术的社会影响会产生巨大的负面作用。所以，我们不能依靠“血腥”和“暴力”来促进所谓的武术产业化、商业化发展，也不能以牺牲武术的未来发展来打造一时的产业经济。
尽管，商业武术的传播也会获得既定的经济效益，但武术的审美价值、艺术品位、文化精神却被彻底舍弃。从文化和艺术的角度，商业武术折射出的是武术界急功近利的心理趋势以及地方媒体对武术文化的扭曲认识。
文化是一个民族的根，是一个民族发展的内驱力。文化的教育、审美、娱乐功能，能够帮助人们辨别真善美和假恶丑，有效提升社会的文化品位和层次，形成良好的社会风气，为构建和谐社会服务。而武术文化恰恰具备这些优秀文化的全部功能。
商业武术娱乐化的倾向在本源上受到了市场经济的影响。从武术产业、武术经济词语的滥用中就可见一斑。商业武术的媒体运行则是由武术主管部门的政策意识决定的。
商业武术传播可以说是武术发展的一个分支，但商业武术的“价值底线”却需要“把关人”坚守。否则，商业武术在获得短期经济效益的同时，将在新生代中永远丧失武术文化的魅力。所以，传播者们一定要明白，商业武术绝非单纯的娱乐活动，而是一件神圣的大事，关乎武术发展的未来。
小结
总之，武术娱乐化对武术的发展摧残很大。人类需要娱乐，但娱乐是人类灵魂的娱乐，不是一种感官刺激的满足。让娱乐泛滥是很危险的，过度的快感会扰乱人们的心智。当一个民族美丑不分的时候，这个民族就失去了价值趋向。武术是武术求道者的终生追求。价值观念是武术的灵魂。武术传播也需要这种观念来保驾。武术传播价值观念的底线应是有利于武术的健康发展。
商业武术是武术文化大众化的传播途径，但是商业武术决不能追求泛娱乐化。可以肯定地说，武术文化走出民间、走向社会、走向大众，是武术传播的进步。但是武术文化传播者要自觉充当武术文化的守护者，坚决捍卫武术文化的精神底线。通过“武德”传播，充分发挥武术的教育功能，培育社会主义的核心价值体系。娱乐化的商业武术，可以引起社会的关注。但是关注武术，一定要对其进行引导，使武术进入上层文化。泛娱乐化的商业武术把武术最原始、最低级、最野蛮的一面呈现给大众，这对武术的发展是一场真正的灾难。
【注释】
[1]王琪森：《“泛娱乐化”倾向不足取》，《文汇报》，2006年5月26日第5期。
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