开办时尚频道的三个背景

一、开办时尚频道的三个背景

作为一种消费文化，时尚产业的发展是需要一定的社会经济基础的。在我国，时尚频道在进入21世纪之后才开始出现，是有着社会、技术等多方面的深层背景的。

首先，改革开放后的20多年内，中国经济的发展取得了举世瞩目的成就。自1978起，我国国民生产总值的年平均增长率都在8％左右，1992—1994年3年间则在11％—13％之间⁽⁶⁾。如今，我国已经成为世界上第六大经济强国，经济的迅猛发展为人民生活的改善奠定了最基本的物质基础，出现了一个年轻的，收入较高的，在住房、服装、休闲、娱乐等方面都有着较高消费要求的小康人群，他们正好符合时尚频道的目标观众群体要求。如上海生活时尚频道锁定都市年轻一族，主体观众群定位于20岁到34岁的年轻人，频道的形象定位为最自由、最前卫，同时有一点点另类；湖南时尚频道的受众锁定在15岁到45岁人群；江苏靓妆频道的目标观众锁定在20岁到50岁的中青年白领。

其次，自从1990年我国出现第一本《时尚》杂志以来，时尚杂志在我国从羞羞答答到大肆盛行。进入21世纪以来，《世界时装之苑》、《瑞丽》、《时尚》、《世界都市》、《时装》等一系列时尚类杂志涌入了大街小巷的报刊亭。它们中很多都是和法国、意大利、日本等国的著名时尚杂志合办，将世界最新的时尚信息第一时间带到中国。随着时尚业发展的日趋成熟，人们的时尚观念还逐渐与国际接轨，《男人装》、《时尚先生》、《新视线》等一系列男性时尚杂志也开始发展起来，男性也成为时尚人群中越来越重要的一个组成部分。而网络作为一个新兴媒体，更是不可阻挡地占据了时尚领域的最前沿，几乎每一个综合门户网站都开办有时尚频道，向一代新生网民和时尚人群广泛传递着潮流与时尚的气息。

目前国内时尚类杂志的最大发行量都不超过100万份。与之相比，电视频道具有覆盖面广，节目内容更新快，能够提供立体、动感、全方位的视觉效果等优势。因此，在平面媒体和网络媒体的夹击之下，电视作为最主流的媒体，自然也不会放过时尚电视的阵地。所以，开办时尚频道既是电视事业本身发展的必然要求，也是电视与其他媒体激烈竞争的必然结果。

第三，在媒体广告整体呈现饱和，甚至有些低迷的大环境下，时尚类媒体的广告收入正在以每年20％以上的速度飞速增长，这是其他类媒体所不可企及的。因此，很多媒体嗅到了机会，纷纷将风格定位在“时尚”的基础之上，借“时尚”之东风，增加广告收入。这也是电视时尚频道出现和繁荣最好的市场契机。