数字电视付费频道开办情况

二、数字电视付费频道开办情况

2003年，付费频道正式启动，截至2004年10月，全国已经开通了50多个付费频道，付费频道正在成为数字电视的一项重要业务类型。

1.付费频道涌现，内容提供商增多

2004年，国内数字电视发展的一个重要表现就是数字电视付费频道的出现。中央电视台、上海文广集团等广电巨鳄纷纷拿出大手笔，在付费频道上投入巨资。省级广电机构也十分积极，推出了相当专业的付费频道。

而试点城市的数字电视运行对付费频道的数量也很有信心。参与本次调查的15个试点对未来5年内当地可以收看到的数字频道套数做出预估，平均值为136套，其中最低为50套，最高为300套。

表4-21　数字电视试点未来五年内打算开通的数字频道套数基本情况

表4-22　数字电视试点未来五年内打算开通的数字频道套数

专业频道大量出现之后，为了节省双方的交易成本，中央级的节目集成商随之成立，其中包括中数传媒和上海文广集团。这些全国性的节目集成商不仅能够自己生产内容，同时还能利用自身的网络基础和强大的资金实力，为其他全国平台的付费频道提供传输和营销服务。

在节省交易成本的利益基础和内容集成商出现的制度基础上，付费频道开始作为新面孔出现在各地有线数字电视网内。数据显示，根据对在各试点已经落地的付费频道的不完全统计，排名前10位的频道依次为音乐时尚、京剧经典、足球、电视剧场、卫生健康、家庭影院、考试在线、城市体育、车迷频道和靓妆频道。

2.中央级内容提供商实力强大，地方单兵作战，略逊一筹

从数据来看，落地城市排在前10名的频道中，音乐时尚、京剧经典、足球、电视剧场、卫生健康、城市体育等6个频道都来自中数传媒，上海文广集团提供的频道则基本集中于11～15位之间。

地方电视台集成的付费频道只有北京的考试在线、车迷频道和江苏的靓妆频道进入了前10位，辽宁的游戏竞技和北京的四海钓鱼则分别位居第13、14位。

这一方面表明中数传媒在一定程度上占据了天时地利之便，频道打包销售气势不错；上海文广集团紧追其后，凸显东方特色，在长江流域圈占了市场；另一方面也显示了地方台在强势频道内精耕细作、树立品牌的实力。

不过，在深度访谈与实地考察中调研小组发现，虽然很多试点单位的总前端接收了中数传媒的内容，但却由于双加密的缘故，地市的接受数量有限。这种要求网络运营商增加技术投入从而增加运营投入的做法使得中央级的内容供应商很难获得最终用户的直接进入。众所周知，数字电视初期投入巨大，任何多余投资都可能是那“压倒骆驼的最后一根稻草”。

上海文广集团采取了付费频道零门槛的营销方式，风头直逼中数传媒，如果中数传媒不拿出更强有力的措施，那么其市场保卫战将会异常艰难。

3.音乐、时尚、体育类频道：付费频道三剑客

音乐、时尚和体育三类内容能够吸引社会人群中最具消费力的那部分群体，一向受到各国视频内容提供商的青睐，在国内，这三类节目也同样受到追捧。音乐时尚频道有18个城市已经接收、京剧经典17个、足球15个，城市体育也位列第8名，被12个试点有线网接收。

4.影视剧频道风头不减

电影、电视剧是模拟时代争夺收视率的重量级武器，在数字电视时代，这两种最具娱乐性的内容依旧不容忽视。来自中央电视台的“电视剧场”已经在14个城市落地，而“家庭影院”则在13个试点城市落地。

表4-23　付费频道试点城市接收情况排名前15位

（注：本题为多选题，故累计百分比大于100％，n=24）