时尚频道存在的三个问题

三、时尚频道存在的三个问题

与FTV等发展比较成熟的国际性时尚频道相比，已经开办的几个国内时尚频道在节目内容设置、编排以及产业化运作等方面都还存在着很大的差距。

1.频道的内容定位比较宽泛，专业品位不够突出

江苏靓妆频道Channel Dressy是国内唯一一个较为专业的时尚频道，频道以“美容、美体、服饰、礼仪”等流行资讯为内容定位，囊括时尚新闻、时尚纪实、秀场发布、选美专场、扮靓指南等多方面的精彩内容，第一时间播出来自巴黎、纽约、米兰、东京四大时尚之都及国内主要城市服饰发布及其他流行信息，是目前国内内容最丰富、最及时的时尚电视频道。2004年8月起，靓妆频道通过亚洲四号卫星传输，与中数付费频道共同打包推广，覆盖区域以中心城市和东南沿海城市为主，到达率在我国省级同类频道中位于第一。频道开办有国内首个专业介绍美丽产品的电视栏目《靓女街》，有中国知名品牌的水准较高的发布专场《中国T台风·品牌发布专场》，频道目前还和法国时尚频道合作一档每天三小时的节目《海外靓装新潮》。2004年6月，频道在首届中国数字电视公众评选活动中，被评为“最佳节目供应奖”。2004年9月，在搜狐IT频道所做的“您最感兴趣、愿意订购的频道”调查中，靓妆频道在省级付费频道中排名第一⁽⁷⁾。

而国内的其他几个时尚频道基本上都是以时尚为主体的综合频道。这一方面是因为我国时尚受众市场发育还没有完全成熟，另一方面是因为收视率是考核这些开路地面频道的唯一指标，为了迎合大多数观众的收视需求，时尚频道也不得不播放电视剧等一些收视率较高的节目来拉动收视。

以下是重庆时尚频道2006年4月12日的节目编排表⁽⁸⁾：

重庆时尚频道2006年4月12日节目编排表

从这个编排表中可以看出，重庆时尚频道每天播出的14个小时节目中，只有3个小时的时尚节目，其余的分别为电视剧、生活服务类节目、音乐节目以及商业类节目等。

湖南时尚频道自早7点至翌日凌晨1点播出，内容为时尚资讯、运动精华、大型活动、电视剧和创新节目等。频道引进了《国际时尚前沿》、《摩登时代》等时尚节目，还播出有关时尚健身、人文、地理、探索专题和时尚体育等节目，湖南卫视的几个重点栏目《快乐大本营》、《新玫瑰之约》、《真情》、《背后的故事》等重新包装后也都在该频道播出。频道还设置了“花样年华”和“天下无双”两大电视剧场。

上海生活时尚频道为了照顾原来有线生活频道部分观众的收视习惯，推出之初有选择地保留了原来频道的部分财经和少儿节目。频道的节目类型主要集中在生活服务、休闲娱乐、国内外时尚动态及青春偶像剧等。主要节目有时尚资讯类节目《今日印象》、时尚文化专题栏目《巴黎感觉》、周末休闲节目《周末指示》、生活服务类节目《天天厨房》、周末档娱乐综艺节目《大话爱情》和《第一桶金》等。2004年6月该频道的节目编排统计：频道每天首播的节目主要集中在17：00到24：00之间，首播节目约350分钟，其中生活服务类和时尚类的节目播出时间占65％以上⁽⁹⁾。

2.节目内容的纵深拓展、频道编排的灵活独到等都有待开掘

目前国内时尚频道的大多数节目对都市年轻男性观众的吸引力不大，女性观众居多，这一点和男性观众占62％的法国时尚频道相比还是有很大的提升空间的。因此，在节目内容的深层次挖掘和开发方面，国内时尚频道需要培育一些高质量、高收视率、照顾多方面观众需求的生活时尚类栏目和节目，努力扩大自身的收视范围。

在节目编排方面，上海生活时尚频道和江苏靓妆频道吸收了境外电视台较为通行的“整点播出格式”，大部分节目都安排在整点或半点播出，广告按每15分钟出现一次的固定频率重新编排。

但是，从FTV的编排特点来看，FTV已经跳出了境外在节目编排方面的一些固有模式，根据时尚节目自身的特点，开辟出了3分钟、6分钟、10分钟的新的播出单元模式，适应了时尚人群对时尚节目动感、跳跃等的要求。这种创新的理念和做法为频道赢得了赞赏，是法国时尚频道保持长久生命力的成功所在。

3.时尚频道的产业链条还不完善，没有形成成熟的产业运作模式

“时尚”即意味着时装、奢侈品、潮流等概念，时尚产业，包括服装服饰、化妆品、模特业等一系列产业的发展，是经济和文化高度发展的产物。在时尚产业链条的带动下，也促使时尚媒体高速发展。在我国电视时尚频道产业链条打造方面，江苏靓妆频道和上海生活时尚频道有所尝试，而其他时尚频道的产业化运作基本上还处于处女地状态。

江苏靓妆频道的产业运作主要集中在两个方面：一是成立时尚俱乐部。2004年7月，靓妆频道发起南京市唯一以时尚为专业定位的南京时尚俱乐部，目前已有高端会员1000余人。围绕“美容、美体、美服、美仪、美居”及“衣、食、住、行、用”等方面的内容，以“秀场、讲座、论坛、体验、互动交流、游戏、竞赛”等形式开展时尚活动，如新品发布会、答谢酒会、主题party、企业庆典等，代理时尚产品的市场调研、全案包装、策划宣传等业务。二是举办大型时尚活动。2004年8月主办了江苏省首届大型婚庆展；2004年10月主办了2004世界民族服饰文化汇演；2004年11月承办了世界顶尖超级模特大赛国际总决赛；并与世界选美组织WBO⁽¹⁰⁾达成了合作意向，拥有2005年度该组织所属各类大型选美活动的中国区承办权；经法国时尚电视台授权，靓妆频道还获得2005年至2007年度法国时尚电视国际模特大赛中国赛区的主办权。

2003年，文广集团独资成立上海时尚文化传媒公司，并授权由其运营生活时尚频道。2005年年初开始，上海时尚传媒新推出“Young三环”的战略发展架构，从内容、渠道、运营三处入手，以品牌为核心，配合支持系统，环环紧扣，不断加强节目的生产、研发、渠道的拓展以及综合运营能力，全力拓展立体、全方位的时尚产业网络。2004年，频道正式启动“Club Young”，充分利用频道内容资源，为会员提供资讯、培训等多种形式的服务，迅速聚集起忠实观众群。2005年9月，时尚传媒通过文广集团控股上海新生代传媒有限公司而入主英国知名娱乐杂志OK！中文版。2005年，时尚传媒广告收入为1.5亿元，对外销售也增长迅速。目前，上海时尚传媒已经开始策划涉足多个与时尚相关的产业，可能进入时尚美容、时尚健身、时尚家居等多个领域⁽¹¹⁾。

当然，国内的生活时尚频道在某些方面也还是有自己的独创性的。如上海生活时尚频道在实施频道品牌化战略的过程中，在频道视觉形象方面的举措就非常值得肯定。该频道联合北京英事达文化传播有限公司，共同实施频道的整体包装和营销，有效提升了频道的品牌形象。

上海生活时尚频道将寓意年轻和激情的橙色作为频道的基调颜色，在专业设计公司的系统包装下，力求从细节上展示出时尚的气质。标识Iogo是一个橙色的Y，是英文单词young年轻的首写字母，寓意着频道的年轻与激情。频道还精心制作了飞扬的橙色裙裾、灰蒙蒙天空下的橙色雨伞、深色西装中的橙色领带、小狗叼起橙色飞盘、橙色的蜘蛛在织网等一系列形象宣传片，留给观众十分鲜明的频道个性和形象。2003年7月1日，频道实施播出格式改革，确立了“频道ID+宣传片+广告+宣传片+频道ID”的独特播放方式，这些短短5秒钟的频道ID成为最具品牌影响力的产品之一。上海生活时尚频道的演播室明亮又简洁，强化橙色的运用，给人以现代感和温暖的情绪。主持人也多是充满时尚和活力的年轻人。节目制作以轻松和动感的风格为主，适应主体观众群快节奏的欣赏习惯。2004年6月24日，在纽约揭晓的第26届国际电视宣传与营销联合会暨电视设计者联合会2004大奖，颁发了52个奖项，其中，上海生活频道获得“国内推广宣传片”银奖和“频道标识”大奖⁽¹²⁾。

毋庸置疑的是，中国经济正在全世界的共同瞩目中更快地向前发展，我国社会中等收入人群也正在不断地扩大，因此，时尚产业是一个有着很大潜力的朝阳产业。与之相应，时尚频道也将会有一个更广阔的市场。时尚频道需要在专业化理念和市场化操作方式上保持高度的敏感，时刻与社会需求接轨，频道的品牌效应一定会得到更加广泛的传播。

【注释】

(1)央视内部刊物《央视资讯》。

(2)转自http：//www.ftv.com。

(3)转自http：//www.ftv.com。

(4)Fashion TV为全天24小时播出，因其播出单元小，全天的节目编排表太大，故选摘一小时。

(5)转自http：//www.ftv.com。因其节目多为时装业内名人时装展，而这一编排表旨在给读者更直观的感受，故未做翻译。

(6)周晓虹：《中产阶级：何以可能与何以可为？》，http：//www.casaI.org.cn。

(7)转自http：//www.jsbc.com。

(8)转自http：//www.ccqtv.com。

(9)转自http：//www.smg.cn。

(10)“世界选美组织”WBO（World Beauty Organiztion）是拥有世界顶尖超级模特、环球洲际小姐、环球洲际先生三项顶级赛事举办权的国际性大型选美机构。

(11)闫海生：《时尚传媒“入世”冲动》，载《中国广播影视》2006年3月上半月号。

(12)《“生活时尚”电视频道夺国际电视包装两大奖》，新华网。