传媒的区域化与区域传播

1.2　传媒的区域化与区域传播

区域媒体可以是纸质媒介，如日报和周报；也可以是以播报新闻为主的电视频道和广播频率；还可以是网络，如新闻网站。它以传播特定区域内的新闻为主，并且其传播范围能基本覆盖该区域，故称为区域媒体。

在传播学中，区域的概念既带有自然的色彩，也体现文化的理念。它是指一个意义能够被共享的空间，在这个空间里，人们的文化属性比较相近，生活习惯相对一致。

早先在人们习惯的行政区划归属的意识中，区域是一个多层次、分等级的概念。由于我国媒体被分为全国性媒体和地方性媒体，区域媒体既是等同于地方媒体、与地方媒体混用的一个概念，也是隶属于同级行政区划、归口管理的一个单位。随着区域经济一体化的推进，区域社会开始形成，分属不同行政区域的人们渐渐开始习惯于自己所归属的共同的经济圈，如长三角、珠三角、环渤海湾地区等称谓。区域媒体也由此获得全新的内涵。

传媒的区域化，是以中心城市为依托，在一个相对独立的经济区域内自发形成的类型齐全又具有良性竞争的传媒生态环境。传媒区域化是经济区域化的必然结果，经济区域化不可避免地会带动媒介的区域化发展。经济区域内人口集中，市场繁荣，企业协作活跃，广告在经济区域内的集中投放效果明显，区域经济的繁荣催生出巨大的广告市场，因而会吸引各路媒体抢滩布点。区域媒体正是在传媒区域化背景下，打破了行政区划封锁、与区域经济一体化相协同，传播区域社会中人们关心的新闻，具有区域影响力的一类媒体。

区域传播是指在特定区域内的、具有区域特色的传播行为。区域传播的构成要素分为实体性要素和非实体性要素。实体性要素有传播者、受众、传播媒介，非实体性要素有区域文化基础、经济发展水平、技术水平和区域传播体制，各要素相互制约。区域经济技术和文化发展水平是根本性决定力量。

在实体性要素中，区域媒体的传播者是区域新闻报道的采集传送者，是在特定区域媒体中工作的人；受众是指特定区域中享用新闻信息的人和关注这个区域的区外人，按照区域媒体的定位可将区域内受众列为核心受众，区域外受众列为边缘受众；传播媒介有报纸、电视频道和广播频率、网站等。在非实体要素中，区域文化基础主要是指区域内占主导性的文化、区域内受众的受教育程度、传媒产品品质期待和媒体接触习性等；经济发展水平决定着人们能在多大程度上享有休闲和娱乐以及决定人们在个人发展中的教育投入，这对作为文化产品的区域媒体至关重要。技术水平直接地影响传授质量和传播方式；区域传播体制既是指我国新闻媒体归国家所有、接受国家新闻纪律约束这一决定性制度，也指区域媒体内在的组织管理制度等。

由此而言，区域媒体是以特定经济区域为主要传播区域，以该区受众为核心受众、以区域新闻报道为主要传播内容、具有较大区域影响力的新闻媒体。一家成功的区域媒体应当能承担如下责任：树立区域形象，成为区域对外传播的窗口；加强区域内外的信息交流，服务于区域一体化进程；协调区域内的各种关系，构建和谐区域社会。