上海少儿频道节目时间表

一、时刻准备着

2004年3月31日到7月18日，对于准备一个频道来讲，短短70多天时间的准备期可以说很仓促，然而对于上海而言，却并非偶然。此前，上海文广在市场、人力资源、内容、运营发展战略等方面都已有了充分的准备与规划，可以说对于该频道的开办，已成竹在胸。

1.市场分析

不管是不是成立少儿频道，市场的规模是客观存在的。而市场状况如何，是衡量一个新项目是否可行的基本前提。

第五次人口普查数据显示，上海常住人口为1700万，其中0～14岁的少年儿童占全市人口的比重为12.2％，即少儿频道在上海的目标人群至少有207万之多。从商品消费状况看，上海市2004年上半年实现社会消费品零售总额为1215.08亿元，比2003年同期增长12.2％，市场前景看好。

例如，雀巢花心筒是一个典型的以儿童为目标消费群定位的产品，其消费群年龄定位在4～14岁和15～24岁两个年龄段，与少儿频道的目标受众年龄定位基本一致，据央视-索福瑞数据统计，2004年1～8月，其在电视媒体的广告投放为490万元之多（刊例）。类似的快速消费品、儿童用品品牌在上海不下百种。

虽然目前中国的电视媒体还没有完全市场化，频道开办成本无法用数字统计，也无法推断边际成本、利润率，但从上海市场现状及前景看，开办少儿频道的市场基础还是存在的。

2.人力准备

现代化的市场竞争是人力资源的竞争，是否具备优秀的人力资源是新项目开办的先决条件之一。

东方少儿频道现有员工的组成包括两部分：集团内部人才流动和对外招聘。集团内部的人才流动又包括原文艺频道青少部的整体平移和集团内部各职能部门的双向选择，这成为现今东方少儿频道运作的主力军。

上海的电视媒体一直为儿童保留着一块天空，原东方电视台的《欢乐蹦蹦跳》、有线电视台电视剧频道的《动画剧场》一直深受少年儿童的青睐。经过集团的几番整合，上海文广新闻传媒集团把所有的少儿栏目集中到了文艺频道的15：30～17：30时段播出，而在电视剧频道则保留了拥有成熟收视群和忠诚受众的老牌动画剧场。

在文艺频道，有这样一个部门——青少部——一直兢兢业业地为青少节目服务，有这样一批优秀人才——小荷姐姐、眼镜哥哥等——在上海家喻户晓，这还不包括众多的幕后工作人员。这些人员奠定了少儿频道的节目制作基础。

此外，那些从集团其他部门双向选择而来的人员也不可忽视，他们中有的来自办公室、人力资源部，充实到少儿频道处理正常的行政事务；有的来自节目营销部门，拥有节目评价和挑选经验以及强大的人脉关系，为少儿频道的节目把关。当然，由于少儿频道不是独立经营，其广告经营权属于集团的广告经营中心，因此，经营上有广告经营中心作强大的后盾。至于对外招聘人员，则更加充实了少儿频道的人才力量。

因此，从人力资源上来讲，集团原来已经储备了一定的少儿节目运作人才资源。

3.内容准备

东方少儿频道平日16：30～23：30、双休日9：00～12：00为首播节目时间。除影视剧外有13档栏目，其中自办栏目8档，占61.5％，在这些自办栏目中，除《知心传呼》、《大型活动》等少数几档栏目外，《小鬼当家》、《欢乐蹦蹦跳》、《宝贝一家一》、《青少才艺》等都是原文艺频道青少部的自办品牌栏目，在沪上乃至周边地区享有良好社会声誉。集团下属儿童艺术团品牌——小荧星艺术团也加盟了东方少儿频道。集团既有资源的整合很大程度上减轻了少儿频道的内容运营压力。

针对少儿频道影视剧资源匮乏的问题，东方少儿频道扬长避短，在影视剧时段播放契合儿童定位的传统二轮剧，如《钢铁是怎样炼成的》、《西游记外传》等，既避免了与其他频道电视剧抢占收视份额，又形成了自己独特的定位，同时也节约了成本。至于动画片，上海历来是动画片的生产基地，并且上海正在准备开办专业的动画频道，原有电视剧频道动画剧场的资源也极其丰富，所以，片源没有问题。

此外，上海文广新闻传媒集团还在寻求国际、国内的各种合作机会，吸引社会资金资源共同开发新的节目，以使集团生产的儿童节目快速在国内外儿童电视节目市场中占据更大份额。2004年3月24日，上海文广传媒集团与世界传媒体巨头维亚康姆签署协议，双方合资的组建一家电视节目制作公司，这是首家中外合资的媒体节目公司。这家公司主要制作教育节目以及生动有趣的儿童节目，是少儿频道的重要内容来源。

上海文广开办少儿频道的醉翁之意不在酒，看准的是国内庞大的儿童节目市场，旨在将上海建成全国最大的儿童节目生产基地。当然，这是远期战略。