不同节目类型在各频道的竞争情况

二、不同节目类型在各频道的竞争情况

在大部分电视节目类型收视份额的竞争中，中央电视台都处于领先，节目类型最丰富。而省级电视台的节目优势主要集中在电视剧方面。随着时间的推移，这两级电视台在节目类型上的力量对比也在发生变化，这在综艺节目中表现得比较突出。

◆不同电视节目类型在各级频道上的竞争主要表现为在中央电视台和省级电视台之间的竞争，两者占总收视市场的80％以上，瓜分了绝大部分收视市场份额。

◆中央电视台在收视市场中占绝对垄断地位的节目类型是体育和教学，收视份额都超过了70％；中央电视台在收视市场中占优势地位的节目类型是电影、音乐、新闻、戏曲、综艺、专题、少儿，收视份额都超过了40％，且领先于省级电视台；中央电视台处于劣势的节目类型有电视剧、生活服务、财经、外语，而省级电视台在这4个节目类型中处于领先地位。其中，电视剧的收视份额达到60％。地市级电视台的相对竞争优势主要集中在电视剧、生活服务、戏曲、教学。也就是说，在6大类型节目竞争中，除了电视剧，中央电视台在体育、电影、新闻、综艺和专题上都具有明显优势。

◆近年来，中央电视台在教学、体育、财经、外语、少儿、综艺节目上增势强劲，在专题、戏曲、音乐、电视剧节目上收视份额也有所增长，但在新闻、电影节目上收视份额下降较多。相反，2004年省级电视台除了在新闻、电影节目上收视份额增长较高外，在其他节目类型上收视份额均出现了不同程度的下降。

◆中央电视台新闻类节目的收视份额最高，大大超过排在第二位的电视剧；省级卫视频道电视剧收视份额占绝对优势，新闻类节目其次；省级地面频道中电视剧的影响力更加突出，新闻与专题节目接近，略高于综艺节目；市级频道播出的电视剧的收视份额占绝对优势，新闻类节目收视份额高于省级地面频道。这说明，中央级、省级、市级电视台被观众喜爱的节目类型的丰富性依次下降。

表4-2反映了不同节目类型在不同频道所获得的收视份额。

表4-2　不同节目类型在不同频道的收视份额（％）

续表

资料来源：央视—索福瑞媒介研究