中央级频道电影类节目的播出和收视情况

二、中央级频道电影类节目的播出和收视情况

1.内地电影当家,播出量和收视量均居首

2008年度,中央级频道共播出电影6386小时,其中有67%为内地电影,15%为其他国家电影,12%为港澳台电影,其余占6%。与上年度相较,电影类节目的播出总量下降了5%,内地电影、其他国家电影和亚洲国家电影的播出量都有所下降,而港澳台电影的播出量则略有上升。

内地电影仍是观众收看最多的电影类型。观众在中央级频道共收看了1613分钟的电影类节目,其中64%为内地电影,17%为其他国家电影,14%为港澳台电影,其余5%为其他类型电影。与上年度相比,电影的收视量同样出现萎缩,收视总量下降了6%,内地电影、其他国家电影、港澳台电影的收视量都有所减少(图1)。

2.中央台六套为主要播出平台,喜剧、动作、抗战题材影片三分天下

中央台六套(电影频道)是中央级频道中电影类节目的主要播出平台。2008年度,中央台六套共播出电影4122部(计算重复播出的影片),日均11.3部,合16.5小时,占中央级频道电影播出总量的94%。随着“打开电视看电影”的口号深入人心,中央台六套成为观众收看电影类节目的主要选择,中央级频道电影类节目收视排名前二十位全部由中央台六套包揽。

喜剧题材、动作题材和抗战题材的影片仍是收视大热。2008年度,在中央级频道收视排名前二十位的电影类节目主要由这三种题材包揽。居于首位的是由喜剧明星潘长江所主演的反映抗日战争时期善良智慧的人民群众勇斗日本军阀的喜剧片《举起手来》,影片在全国154样本市县市场获得了3.34%的收视率和7.37%的市场份额。

图1　2007-2008年中央级频道各类电影的播出和收视情况比较

数据来源:CSM媒介研究

“成龙电影”、“周星驰电影”、“冯小刚电影”相继绽放荧屏。成龙、周星驰、冯小刚一直是中国优秀电影的代名词,由他们编、导、演的影片不但在大银幕上获得成功,在电视荧屏上依然魅力无限。成龙参与的影片《功夫之王》、《新警察故事》、《宝贝计划》,周星驰的《功夫》、《长江七号》以及冯小刚导演的《集结号》皆在前十之列。

在排名前十的影片中,内地电影和港澳台电影各自占据半壁江山(表2)。

表2　2008年中央级频道电影类节目收视排名前二十位

续表

数据来源:CSM媒介研究

3.节日期间新片坐镇,抗战题材影片唱主角

2008年节日期间,中央级频道共播出影片318部(计算重复播出的影片),日均11.8部,播出量较平时有所增加。

2006年以后上映的影片坐镇节日期间中央级频道荧屏,2007年末上映的《投名状》、《集结号》和2008年度上映的《长江7号》、《大灌篮》、《功夫之王》等最新影片也相继登陆中央台六套,均获得了不错的收视反响(表3)。

表3　2008年节日期间中央级频道所播出的最新影片

续表

数据来源:CSM媒介研究

抗战题材影片在节日期间广受电视观众的青睐,收视排名前十位影片中,抗战题材影片占据六位。《功夫之王》和《集结号》两部2008年度的新片成为节日期间电视荧屏最受欢迎影片(表4)。

表4　2008年度节日期间中央级频道电影类节目收视排名前10位

数据来源:CSM媒介研究

4.电影频道自制的系列影片受欢迎

电影频道作为国内最大的电影播出机构之一,还投入了电影的制作。剧情曲折离奇的系列数字电影制作成本相对低廉,却极具可看性。继2007年度的《陆小凤传奇》、《镖行天下》和《杨门女将》获得成功后,中央台在2008年度又推出了《女神捕》、《父子神探》、《抗日冲锋队》,都获得不错的收视效果。

《女神捕》改编自武侠小说,讲述一名女捕头与权臣间的斗智斗勇、尽力为弱者伸张正义的故事;《父子神探》紧扣“悬疑”二字,讲述一对探长父子就罪案抽丝剥茧,探寻事实真相的故事。两剧都是探案题材,在154样本市县首播的收视率都达到了1%以上。《抗日冲锋队》在12月中央台六套下午时段播出,以抗战为题材的影片同样吸引了不少观众,取得了该时段5%以上的市场份额。其中,《密码使命》取得了1.13%的收视率,市场份额达到8.68%(表5)。

表5　2008年电影频道自制的数字电影收视情况

数据来源:CSM媒介研究

5.男性、35-54岁观众是中央级频道电影类节目的主要收视群体

在收看中央级频道电影类节目的观众中,男性观众占58%,女性观众占42%,男性观众占大多数。观众的年龄多集中在25-54岁,其中35-54岁的观众占45%。55-64岁的观众在所有观众中所占的比例不高,仅为14%,但集中度是各年龄段观众中最高的,显示出老年观众对中央级频道电影类节目的热衷(图2)。

图2　2008年中央级频道电影类节目的观众构成和集中度

数据来源:CSM媒介研究