从节目播出构成，看频道的竞争格局

四、从节目播出构成，看频道的竞争格局

三级频道在市场份额上的差距与节目构成密切相关。从节目播出构成看，三级频道各有侧重。市级电视台、省级电视台电视剧播出比重达到一半，特别是省卫视电视剧播出比重上升趋势突出。这反映了省级卫星频道依托大量资金投入，扩大势力范围的决心，同时也带来了节目类型的雷同和观众结构的近似，加剧了全国节目市场竞争的局面。同时，用质量参差不齐的电视剧大量填充荧屏时间，使地方电视台之间节目构成趋同，竞争手段单一，观众结构类似，品牌特色模糊。电视剧播映时段的放大也掩盖了部分省市电视台在其他节目类型的制作上竞争力不足的现实，掩盖了其他节目类型有效社会供给不足的现实。从另一个角度讲，省市两级电视台在新闻、电影、体育、专题、综艺等重要节目类型上的播出比重比较低，直接影响了在这些节目类型的收视市场上的表现，被动的局面直接促使强势电视台近年来在局部栏目上或整体编排上吹响了差异化竞争的号角。

相比之下，中央电视台播出的节目更加多元化，尽管电视剧的播出份额也增加了7个百分点，但总比重仍维持在20％。对其他节目样式的积极关注和大力投入成就了央视在新闻、体育、电影、专题、综艺等重要节目类型上收视市场的领先地位，成为全台扩大市场份额的有力武器。表5-11反映了各类频道电视剧播出比重。

表5-11　各类频道电视剧播出比重（％）

但是从电视剧的资源使用率看，即从全国市场电视剧播出份额和收视份额的比例关系看，中央电视台最高（特别是2003年以后），而省级卫视电视剧播出量占全部电视剧播出量的比例最大，但收视比重最低，资源利用率最低。见表5-12。

表5-12　各频道电视剧的播出份额、收视份额和资源使用率（％）

续表

资料来源：毕江燕《2003—2004电视剧收视总量盘点》，载《收视中国》，2004年第3期