各类节目播出比例

一、各类节目播出比例、收视比例、资源使用率

按收视份额的多少，不同节目类型分为五个层次。第一层次是电视剧；第二层次是新闻；第三层次是电影、体育、综艺、专题；以上节目类型约占全部收视份额的75％；第四层次是少儿、音乐、生活服务；第五层次是戏曲、财经、教育、外语。近年来，收视份额逐渐递增的是综艺节目，逐渐递减的是专题和少儿节目，浮动较大的是体育节目。

从资源使用指数^[2]看，供求关系分为三种情况。新闻、体育（在赛事大年）、电视剧、戏曲节目供不应求；电影、综艺、音乐节目供求基本平衡；外语、教学、财经、生活服务、少儿节目供过于求。

不同节目类型的播出份额、收视份额、资源使用率情况见表4-1。

表4-1　不同节目类型的播出份额、收视份额、资源使用率（％）

资料来源：央视—索福瑞媒介研究

电视剧、新闻、综艺被称为保证收视增长的“三驾马车”，2006年这三种节目类型占收视市场份额的55.7％，与2005年基本持平。在节目类型类似的局面下，三大节目资源配置效率成为电视台节目编排的重点。实践证明，对单一节目资源的过度倚重将演化为收视效益递减的趋势，当单一频道电视剧播出比重超过50％时，收视效益将趋近于1（收视比重和播出比重相等），甚至低于1。如图4-2所示。这意味着频道对电视剧的倚重是有限度的，一味增加播出比重并不会必然获得更多的收视。播出份额的竞争必然向内容竞争转化。在这个背景下出现了以2005年湖南卫视《大长今》为代表的“独播剧”，以及以浙江卫视“4+1”电视剧购片模式等资源争夺战，从2005年底起，天津卫视、湖南卫视、浙江卫视还陆续采用了“让电视剧退出黄金时段”的非常规做法。虽然，与电视剧相比，新闻、综艺节目市场区隔程度高，频道之间同质化程度较低，但在同一电视台内部以及同一地区可接收的不同频道之间，对同一风格、同一来源的新闻节目、综艺节目的播放，也会在不同程度上导致播出比重增加，但收视比重递减的反向关系^[3]。

图4-2　2005年全国上星频道随电视剧播出比重增加收视效益递减^[4]