电影类节目的播出和收视情况

一、电影类节目的播出和收视情况

1.电影类节目的播出时长和收视时长首度下滑

2008年度,在全国154样本市县收视市场,电影类节目的播出时长从2007年的23.9万小时减少为22.2万小时,降幅为6.9%;电影类节目的播出比重也从6.5%下降为5.6%。而从收视上来说,观众对电影类节目的收视需求也有所减少,人均全年累计收看电影类节目共计3156分钟,较2007年度下降了6.6%,电影类节目收视时间占观众看电视总时间的5.2%。这是电影类节目的播出时长和收视时长自2003年度以来的首次下降。

2008年度电影类节目播出量的下滑,与部分重大事件有一定的关系。五月份和八月份两个月内,全国154样本市县共播出了电影类节目1.61万小时和1.88万小时,而2007年同期的播出量为2.15万小时和2.11万小时,下降幅度分别达25%和11%。

从资源利用效率上来看,从2003年到2008年,电影类节目的资源利用效率呈现先降后升的趋势。2003-2005年,电影类节目的播出时长增长较快,观众的收视也逐年递增,但增长幅度远不及播出时长的增长,资源利用效率持续下滑。2005年以后,电影类节目播出量的增长放缓了脚步,播出比重出现小幅下滑,而观众的收视比重基本维持住了2005年度的水平,资源利用效率缓慢地回升。2008年度,电影类节目的播出比重和收视比重虽然同时出现下滑,但播出比重下滑的幅度较大,资源利用效率回升至-8%(表1)。

表1　2003-2008年电影节目的播出与收视状况

数据来源:CSM媒介研究

2.地面频道是电影类节目的主要播出平台,观众收视集中在中央级频道和省级非上星频道

从播出情况来看,2008年度,全国22.2万小时的电影类节目有88%是由省级非上星频道和市(县)级频道播出,中央级频道播出了其中的2.9%,省级上星频道播出量最少,仅占总量的1%。

再从收视情况来看,观众收看最多的是中央级频道所播出的电影类节目,占收看总时长的51.1%;其次是省级非上星频道,占32%;收看市(县)级频道的时间占13.8%;省级上星频道的电影节目仅吸引了0.9%的收视。

以下分别对中央级频道、省级非上星频道和市(县)级频道2008年度电视荧屏电影类节目的播出与收视情况做一分析。