1.综艺娱乐节目播出与收视比重下降,资源利用效率继续提高
从2008年不同类型节目播出比重来看,综艺娱乐节目整体的播出比重比2007年有较大幅度下滑,播出时长在所有节目类型中只占3.9%。收视份额相比2007年也有所下滑,2008年该值为7.3%(图1)。综艺节目播出比重的下滑与2008年特殊的播出环境有关,特别是在5月份我国发生了5.12汶川大地震,举国同悲,在接下来的两个月里,各家电视台也紧紧围绕抗震救灾的主题制作相关节目,常规综艺节目播出量剧减。从分月的综艺节目播出时长上看,6月份综艺节目播出量8777小时,只有全年月度平均值13177小时的67%,5月份与7月份也低于全年均值;从观众的收视量上看,6月份175分钟的收视量也只有平时的一半左右。在8月份,我国成功举办了第29届夏季奥运会,全世界的目光都聚集在这项体育盛宴上,综艺节目的收视量也略有下滑,316分钟的收视量相比2008年均值367分钟降幅在15%左右(图2)。
从节目的资源使用效率上看,虽然综艺节目播出与收视量都出现下滑,但是综艺节目使用效率却创下历年新高。综艺节目播出环境的变化带来了优胜劣汰的局面,更受观众喜爱、整体表现更好、更适合新环境的综艺节目生存了下来,这也带来了资源使用效率的提高。
2.综艺娱乐节目周末收视明显高于工作日
从周天上考察综艺节目晚间时段的播出与收视状况,周日成为观众收看时间最长的周天,周六与周日相差不大。前两年,周五是大型活动等播出较多的周天,今年随着大量选秀节目的暂停播出或者表现一般,周五时段综艺节目播出与收视并没有较好表现(图3)。
图1 2003-2008年综艺娱乐节目的播出、收视比重及资源使用效率
数据来源:CSM媒介研究
图2 2008年综艺娱乐节目分月播出量与收视量
数据来源:CSM媒介研究
3.综艺娱乐节目晚间20∶00-21∶00时段收视量最多
从时间段上考察综艺节目晚间时段的播出与收视状况,晚间综艺类节目播出比例最高的时段在17∶00-18∶00时段,18∶00-22∶00时段,每小时的播出比例相差不大;但从收视效果上看,20∶00-21∶00时段仍是最好的时段,19∶00-20∶00时段及21∶00-22∶00时段也是收视较好的时段(图4)。
图3 2008年综艺娱乐节目各周天播出量与收视量
数据来源:CSM媒介研究
图4 2008年综艺娱乐节目全天各时段播出份额与收视份额
数据来源:CSM媒介研究
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