体育节目整体播出

一、体育节目整体播出、收视情况

重大体育赛事一直是体育节目的核心资源,中国电视观众最关注的体育赛事莫过于四年一度的世界杯足球赛和同样是四年一度的奥运会。每隔一年就会有世界杯或奥运会举办,全国体育节目的收视总量在这样的大赛年会高于其他年份,这一趋势在2008年表现得更为突出。

1.体育节目人均收视时间创新高

根据CSM媒介研究的调查数据,2008年中国电视观众的人均收视时间约为每天175分钟,人均收看体育电视节目的时间平均每天只有11分钟。尽管11分钟的时间并不算很长,但是对每个电视观众而言,每年3939分钟的体育节目收视时长已经创造了一项新的纪录(图1)。

图1　2002-2008年全国观众人均体育节目全年收视时长

数据来源:CSM媒介研究

在2008年之前,只有2002年的人均收视时长达到过3000分钟以上。在对2002年的体育节目收视情况进行分析时,我们认为日、韩世界杯为当年体育节目收视时间做出了重要贡献。中国队在2002年第一次进入了世界杯决赛圈,世界杯决赛阶段比赛和中国队在世界杯之前的几场热身比赛都获得了较高收视率。同时,10月在韩国举办的亚运会也增加了当年的人均收视时间。而这两大体育盛事的举办地都距离中国不远,在播出时间安排上更容易与我国观众的收视习惯相吻合。

比起同样是奥运年的2004年,2008年的人均体育节目收视时间增加了近50%。占据“地利”优势,比赛时间可以尽量安排在适合观众收视的时间段固然是很重要的有利客观条件,但是回顾奥运会的赛程表,并不是所有的赛事安排都符合我国观众的收视习惯,为了照顾运动员的发挥和全球观众的整体收视情况,很多重点赛事还是被安排在了晚间较晚时段。由此可见,中国运动员在本届奥运会上的出色表现和全国观众被圣火点燃的体育热情、爱国热情才是支撑起创纪录高收视的主要因素。

2.奥运期间体育节目播出、收视时间均为全年最高

正如前文所述,大型体育赛事会改变电视观众的收视习惯。在大型赛事举办期间,更多电视观众会关注相关体育节目,电视播出机构也会根据观众的收视偏好加大对体育赛事的报道。因此,备受关注的2008年8月也成为中国体育节目集中爆发的时间。

在北京奥运会召开的近一个月时间里,全国体育节目的播出量约为其他月份的两倍,电视观众在这个月收看体育节目的时间也比较长,累计达到30余小时,即每个电视观众平均每天都要花费一个小时的时间收看体育节目,占全年体育节目收视时间的一半,是其他月平均值的9倍(图2)。

图2　2008年各月全国体育节目播出、收视时长对比

数据来源:CSM媒介研究

3.体育节目播出、收视份额较前几年均有大幅提升

尽管奥运会转播及相关体育节目的播出总量较大,在全年整体播出时长中所占比例也较高,但是由于节目总量限制,体育节目的整体播出时长在2008年全年播出的所有电视节目中只占3.1%,与上一个奥运年基本持平,与2006、2007两年相比也仅仅多了0.5个百分点左右,增长幅度相当有限,可见各电视频道主要是依靠削减其他体育节目的播出时间来大量播出奥运节目。另一方面,体育节目在电视观众全年的收视时间里占到了6.5%,比2007年增加了三分之二,也是近几年来体育节目在各类节目中收视份额最高的一年(图3)。由此可见,2008年体育节目达到了良好的收视效果,资源使用效率相对较高。

图3　2004-2008年全国体育节目的播出、收视份额比较

数据来源:CSM媒介研究

4.不同目标观众收看体育节目的时间存在差异

由于观众收视偏好的差异性,不同目标观众群体对电视节目有着不同的需求。受客观条件限制或生活习惯影响,不同目标观众群体每天收看电视的时间也存在着很大的差异。

就体育节目而言,男性观众收看体育节目的时间明显多于女性,同时,观众收看体育节目的时间与年龄、受教育程度、个人平均月收入等因素也存在着正向变化(表1),这些趋势与我们历年的研究结果都保持一致,本文会在后面的分析中对体育节目观众构成和观众集中度作进一步详细分析。

表1　2008年各类目标观众对体育节目人均收视时间(分钟)

数据来源:CSM媒介研究