(三)集成/播出多平台化
媒介融合背景下的电视新闻集成/播出是跨媒体和全媒体的。除了在电视频道播出之外,新闻内容的集成和分发应该跨越报纸、杂志和广播等传统媒体;同时进入互联网媒体,在网站、社交媒体和IPTV等渠道实现集成和分发;此外,对户外媒体、楼宇电视、手持终端、手机媒体和客户端的集成和分发也不容忽视。
这种多媒体、多渠道分发的策略,对于电视媒体而言,其实是对当下全媒体环境一个必要的回应。在全媒体时代,互联网等新媒体对传统媒体的分流现象不断加重,报纸订阅率下降、电视开机率下滑是全球普遍现象。以美国为例,根据皮尤研究中心2011年的研究报告(见图15-10),电视虽然还是美国成年人获取国内外新闻的第一大媒体渠道,但是从2002年开始,电视的占比一直趋于下降;其他传统媒体如报纸和广播也呈现出下降趋势。唯一呈现上升趋势的是互联网,从2001年的13%(占比最低)上升到41%(占比第二,仅次于电视)。
图15-9 新闻价值链的价值模块
当然,电视媒体在被动应对之外,还需要主动出击,积极利用跨媒体多平台的传播策略来抢占地盘,吸引受众。以财经类媒体彭博为例。彭博电视(Bloomberg Television)为吸引更多的电视观众而实施了两个重点计划:一是营造彭博电视“街道意识”计划。即在高大建筑物外墙体上安装数字液晶显示大屏幕,24小时播放彭博财经新闻。二是实施彭博“旅馆拓展计划”,帮助更多的酒店、宾馆接收彭博电视节目,提升彭博财经电视的品牌价值。[5]
图15-10 美国成年人获取国内外新闻的媒体来源(2001-2010年)
(从上至下的曲线分别表示:电视、报纸、互联网、广播)
资料来源:皮尤研究中心
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