地震后整体收视变化

二、地震后整体收视变化

为了更清晰地了解地震之后全国观众收视的变化情况,我们将基于CSM媒介研究全国测量仪调查数据,对地震之后一个月即5月12日到6月12日的收视情况与4月份进行对比分析。

1.中央台市场份额明显上升,省级卫视频道组收视也略高于4月份

2008年4月份,省市地面频道组的市场份额为36.68%,超过中央台和省级卫视频道组。地震之后的一个月,中央台的市场份额从35.13%上升到37.66%,上升幅度达到7.2%,而省市地面频道的市场份额却下降了7.25%。省级卫视频道组的份额也略高于4月份(图1)。

2.中央台一套市场份额最高,中央台新闻频道收视上升最大

地震之后的一个月,市场份额在1%以上的中央台和省卫视频道共有20个,中央一套、八套和六套分别排在前三名,中央一套市场份额10.72%,比排在第二位的中央八套高6.42%,同时比4月份高出了2.21%。就上升幅度来讲,中央台新闻频道、四川卫视、中央四套和上海东方卫视表现突出。中央台新闻频道从4月份的第19名上升到震后第5名,份额上升幅度高达162%;四川卫视则从第10位上升到第4位,份额上升幅度为93.3%;中央四套份额上升了46%;上海东方卫视也从4月份的第33名上升到第24 名,市场份额为0.83%。

图1　地震前后各频道组全天市场份额比较

数据来源:CSM媒介研究

3.晚间收视量下降,白天和午夜有小幅上升,中午上升明显

在收视率分钟走势图中,从16∶15开始到晚间21∶45这段时间,观众的收视量有较为明显的下降。4月份所有频道最高收视点为38.7%,震后一个月为35.11%,下降了3.59个百分点,其中19∶30至20∶15这段时间的下降最多,下降幅度都在6个百分点以上。中午时段,尤其是11∶45到13∶15这段时间,收视上升相对明显(图2)。

图2　地震前后所有频道收视率走势比较(按分钟)

数据来源:CSM媒介研究

4.大学以上学历的观众收视明显高于4月份

细分各类别观众的收视量,不论是男性、女性,还是各年龄段的收视都有所下降,4-14岁,小学教育程度的观众收视量下降最为明显,分别为0.85和0.64个百分点。女性观众的收视下降幅度超过了男性观众。相反,大学以上教育程度的观众平均收视率高于4月份,上升了0.79个百分点,这段时期大量增加的新闻专题类节目吸引了更多高教育程度的观众收看(图3)。

图3　地震前后各目标观众收视率变化

数据来源:CSM媒介研究

地震之后四周内,随着震后灾情的变化以及救援工作的进展,抗震救灾工作呈现阶段性特点,期间电视台的相关节目也随之调整,观众收视相应变化。下面将进一步分析不同阶段的节目和收视特点。