电视剧播出与收视总量盘点

一、电视剧播出与收视总量盘点

2008年广电总局审批国内发行的电视剧为14498集、502部,较2007(14670集、529部)略有下降,平均每部电视剧为29-30集。CSM数据显示,2008年全国80城市、465个频道,全天共不重复^[1]播出电视剧4326部、129.89万集;18∶00-24∶00时段共不重复播出3376部,较去年增加20%,总集数达51.66万^[2],略低于去年水平。

2008年18∶00-24∶00时段大面积重播的电视剧数量有所减少。在80个以上频道播出的电视剧仅1部,而2007年则为6部;在51-60个频道播出的为13部,而2007年为21部;在11-20个频道播出的为269部,而2007年为328部。在31-40个频道播出的电视剧增幅较大,2008年为67部,而2007年为49部;在10个及以下频道播出的电视剧达到2886部,较2007年增加了28%(表1)。

分频道组看,2008年18∶00-24∶00时段,在全国80城市,包括中央台和省级上星频道在内的播出电视剧的48个卫视频道不重复播出1034部(比2007年增加125部),占同时段所有频道播出总部数(3376部)的31%,其中,中央台共不重复播出291部(比2007年减少12部),占卫视频道播出总部数的28%,占总播出部数的9%;省级卫视不重复播出792部(比2007年增加77部),占卫视频道播出总部数的77%,占所有频道播出总部数的23%。国内地面频道不重复播出2956部(比2007年增加479部),占总播出部数的88%(表2)。

表1　2007-2008年全国80城市多频道播出电视剧部数(18∶00-24∶00)

数据来源:CSM媒介研究

表2　2007-2008年在全国80城市电视剧播出量(18∶00-24∶00)

数据来源:CSM媒介研究

电视剧在激烈的收视争夺战中往往发挥了立竿见影的收视效果,无论是播出量还是收视量都冠居各节目类型之首。纵观电视剧自2000-2008年来在全国的市场总量走势,发现其呈现出较为稳定的状态,几年来播出份额稳定在24%-30%之间,收视份额稳定在32%-38%之间,并在一定范围内随国家政策、市场变动轻微浮动。资源使用效率从更加动态的角度反映了电视剧播出结构和收视结构的博弈关系,观众的收视需求构成了其中的变量因子。2000-2008年电视剧的使用效率始终处于临界点的“正值”水平,表明观众对电视剧的收视需求较为旺盛,显示了该节目类型稳定吸引观众收视的能力(图1)。

图1　2000-2008年电视剧的播出份额、收视份额及资源使用效率(全天,全国样本市县)

数据来源:CSM媒介研究

2008年,电视剧的播出份额为24.7%,是历年最低水平,收视份额为32.5%,是2002年以来的最低值。究其原因,很大程度是由于2008年重大突发事件频繁发生、奥运会举办,一些频道自觉削减了电视剧的播出量,增加了新闻的播出量,而观众的注意力也被分流。有19个卫视频道减少播出部数,包括新疆电视台一套、四川卫视、山东卫视、安徽卫视、吉林卫视、山西卫视、广东卫视、福建海峡电视台、青海卫视、中央电视台综合频道等均各自减少了10部以上。但由于电视剧在市场竞争的无可替代的作用,尤其是对那些亟须冲入强势频道前列的省级卫视而言,采取了多播出电视剧的策略。2008年,有26个省级卫视增加了播出部数,宁夏卫视、内蒙古电视台卫视频道、广西电视台卫星频道、甘肃卫视、河南电视台卫星频道(一套)、河北卫视、重庆卫视、上海东方卫视、辽宁卫视等频道的电视剧多播了10部以上。省级卫视整体播出份额持续攀升,达到自2000年以来的最高值37.8%,收视份额也保持在49%左右的较高水平。由此可见省级卫视频道对电视剧的依赖性很强,从实际市场反馈来看,呈现出一种“大播出量———大收视量”正向循环的态势。

中央台频道的电视剧播出量占其节目总量的十分之一强,播出份额逐年上升,2008年达到13.3%,比如,中央台八套晚间18∶00-24∶00时段共播出116部电视剧,较2007年增加了40部。但是和省级卫视动辄40%的播出比重相比,中央台的电视剧播出量还是偏低,一定程度是由于中央台对电视剧质量要求严格,大力开办不含电视剧的专业化频道,使得电视剧与其他节目类型协调发展,保持一种较为均衡的状态。从收视效果看,中央台收视比重在20%左右,高于播出比重。但2004年之后,随着省级卫视开始注重竞争力的培养和提升,中央台的电视剧资源使用效率也随之有所下降,2008年更是受到奥运及重大事件的影响,资源使用率进一步降低,但和需求相比仍然存在较大的市场缺口(表3)。

由此可见,笃信电视剧的威力并借此达到较好的收视效果,已经成为各频道生存的不争事实和竞争法宝。再看地面频道,2008年播出电视剧的地面频道数为417个,较2007年略有减少。60%以上的频道播出电视剧的部数集中在20-50部,13%的频道播出51-60部,播出量在60部以上和10部以下的频道数量都很少。播出量集中在31-50部的频道比2007年增加了19个,超过80部的频道增加了7个。而播出量在51-80部之间的频道数量则有较大幅度下降(表4)。

表3　2000-2008年卫视频道电视剧播出量和收视量(全国样本市县)

数据来源:CSM媒介研究

表4　2007-2008年全国80城市播出不同电视剧部数的地面频道数量(18∶00-24∶00)

数据来源:CSM媒介研究