【摘要】：(二)内容结构和收视情况齐鲁频道对原创节目非常重视,视原创新闻为频道根基和拉动收视率的支柱。图3-1 齐鲁频道新闻节目内容来源结构图从收视效果上看,上述两大节目板块均收到了不错的市场效益和传播效果。
(二)内容结构和收视情况
齐鲁频道对原创节目非常重视,视原创新闻为频道根基和拉动收视率的支柱。目前,原创新闻约占所有新闻量的60%,其中《每日新闻》约占40%,《拉呱》约占90%,《一天零一夜》约占60%;来自协作体新闻约占20%,集中在《新聊斋》,《每日新闻》和《一天零一夜》偶有选取;UGC内容约占2%-5%,主要由社会拍客提供部分新闻视频素材;其他来自于网络,约占15%-20%。目前来看,这类资源收视表现不够稳定,常出现大起大落的现象(见图3-1)。
图3-1 齐鲁频道新闻节目内容来源结构图
从收视效果上看,上述两大节目板块均收到了不错的市场效益和传播效果。《新聊斋》的推出不仅将一向被视为垃圾时段的17点转变为另一黄金时间,平均收视份额高达20%-25%,而且更加有效地拉动了《拉呱》的收视率,增强了傍晚板块的整体效应;《一天零一夜》开播一个月后栏目单期最高收视率就高达9.45%,市场份额达26.12%,收视率稳居山东省网所有频道新闻类节目榜首;《开讲天下》和《星夜拍案》开播以来,有效地拉长了晚间黄金收视带,将收视高峰延伸到深夜23∶30之后,开播一个多月后,两档节目收视份额都达到了15%以上,并锁定了一批高端观众。这从索福瑞2011年1月份的有关统计数据可见一斑,排在济南市收视前十名的节目中齐鲁频道占了6个,其中前五位的有4个,《每日新闻》和《拉呱》新闻节目居前列。
图3-2 济南市主要频道节目收视排序
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