类型服务节目

3.6.1　B类型服务节目

主要根据服务的内容和功能,在本分类体系中,我们将服务类节目分为“生活服务节目”、“理财节目”、“广告类节目”、“国际服务类节目”以及“频道宣传.收视服务节目”和“大型服务节目”6种B类型。

(1)生活服务节目

生活服务节目主要是指关注百姓日常生活需求的节目类型。随着生活水平的不断提高,我国生活服务节目的种类和形态越来越丰富,既有综合性的生活服务类节目,也有服饰、家装、饮食、旅游、天气预报等专项服务节目；既有专题节目类型,也有资讯和竞赛等节目形态。

(2)理财节目

理财节目是服务类节目中较重要的一类,主要是指专项介绍证券、股市、汇市和家庭理财、收藏、艺术品投资等内容的节目,其数量和受欢迎程度与该国的经济发展水平、市场成熟度紧密相关。由于理财节目的目标观众往往是高收入、高教育程度、高职业层级的三高群体,因此,理财类节目往往能够吸引广告主的关注,是被电视台着重开发的服务节目类型之一。

虽然理财节目也可以被归入到生活服务节目的范畴,但基于侧重其专业性和功能性上的考虑,我们对它进行单独分类设项。

(3)广告类节目

广告类节目是服务类电视节目中播出数量最多的节目类型。根据《2005年中国广播电视年鉴》的统计,在我国每年播出的各类节目中,广告类节目所占比重达到11.44%。从内容上看,广告节目有商业广告和公益广告之分；从功能上看,商业广告节目既是广告主推介产品、树立企业形象和观众获取购物信息的重要工具与途径,也是电视台营业收入的主要来源——目前中国电视业大约70%的收入来自于经营电视广告；从表现形式上看,广告节目有直接推介式的,也有与节目内容有机结合的植入式广告等形式。

(4)国际服务类节目

根据功能和收视对象,国际服务类节目主要由两方面内容组成：一是从国外引进的服务节目；二是我国电视媒介向海外传播的,主要反映中国内容的服务节目。国际服务类节目也有外语与华语之分。

(5)频道宣传.收视服务节目

频道宣传.收视服务节目主要是指电视媒介为提升自身品牌形象和引导观众收视而生产的一类节目。主要由频道或节目包装、节目导视等内容组成的频道宣传与收视服务节目既是电视节目的有机组成部分,也是电视媒介聚拢受众的有效工具。

(6)大型服务节目

大型服务节目主要指通过电视媒介自身或与其它社会机构合作制作的规模大、影响大的服务节目。与其它三大类型节目一样,服务类节目中的大型节目的制作量和影响力也在逐年增加,因此,我们也对它单独进行了设项。