适切节目类型和整体风格

二、适切节目类型和整体风格

有声语言大众传播不可能脱离自己的具体语境,也不可能离开具体内容和特定目的。不看对象、不分场合、不管内容、不顾目的的不切合的“活力四射”,是自我的放纵和狂欢,是对活力的挥霍。

刘勰在《文心雕龙·定势第三十》中谈到文章的体式时,认为应该按照不同的内容来确定不同的体制和风格。有声语言大众传播的内容也是千差万别,传播主体必须根据所在节目的类型和节目的风格定位适时调整自己的传播状态。

1.适切节目类型

就主持人节目来说,大致可划分为四类:新闻评论类、知识服务类、教育欣赏类、综艺娱乐类。不同类型的节目在质量和要求上既有共同点,也存在着差别。共同点是:语言规范,声音圆润,语流畅达；内容完整,层次清楚,转换自如；状态自如,感情丰富,基调恰当；反应敏锐,应答妥帖,交流真诚；仪态大方,举止文雅,表情自然。差别有:新闻评论类,叙述清晰,逻辑严密,重点突出,分寸适当,神情稳重；知识服务类,透彻讲解,细心指点,热情关怀,简洁明快,神情专注；教育欣赏类,耐心辨析,区分难易,揭示深意,音韵优美,神情舒缓；综艺娱乐类,主线明确,贯穿自然,导引灵活,轻松热烈,神情生动。^[12]

不同类型的节目有不同的特点和不同的“质量标准”,其中也包含着受众不同的心理期待,对传播主体也提出了不同要求。在面对不同类型的节目时,传播主体应准确辨析,适时定位,根据节目的要求来调整自己的传播状态。《文心雕龙》中有“囊括杂体,功在诠别,宫商朱紫,随势各配”的说法,主张创作者应根据具体情况“即体成势,各加诠配”,^[13]我们不要求传播主体“全知全能”,能够“囊括杂体”,但是要求传播主体能够了解和辨别不同节目类型对自我的特定要求,做到适切节目、“随势各配”。

当前流行一种“新闻故事化”、“故事戏剧化”的做法,把已经发生过的新闻或者加以演绎和模拟,或者绘声绘色地添加许多细节,在讲述之时常给人几分戏说的感觉,在再现之处不免有一些夸大的成分。这样的新闻也许在转述、描述之外,加上了一些再现、评述的成分,确实有几分生动、鲜活、刺激的意味,但是一旦蔓延到整个频道、频率,新闻的真实、客观、严肃、可信必然会受到冲击,并会最终遭到质疑。创新是可以的,但罔顾节目的基本要求和受众的接受心理,这样的创新必然走向失败。所以说关键还在于适切、适度。

2.适切整体风格

风格的形成是一个复杂的系统,既要受到时代、民族、地域、文化等宏观背景的制约,也和传播主体的生活阅历、思维方式、价值观念、文化素养、审美情趣、个性特征息息相关。同时,节目的风格和传播主体的风格也是不可分割的,播音主持风格在一定程度上就是节目的风格。在此,我们不打算对风格的形成、分类、特点进行深入讨论。我们把这里的节目整体风格作为与特定节目相伴随、传播主体进行传播工作的已然前提。之所以谈到风格,是因为我们想要强调,传播主体的传播行为应根据节目的情况和定位适时调整,与节目整体风格相适切。

在传播实践中,不同节目有不同定位,也有着不同的节目风格。节目的风格是多种多样的:一般来说,新闻类节目要求庄重大方、深刻严密、朴素简练；娱乐类要求热情生动、机敏灵活；服务类要求亲切周到、准确透彻；少儿类节目要求活泼新颖、清晰简明……而不同的传播主体在不同的节目中尽可以充分发挥自己的能动性和创造性:或者大气磅礴,或者深婉细腻,或者热情生动,或者幽默机智,或者体贴敏感,或者含蓄内在,或者犀利尖刻,或者老辣深沉……《文心雕龙》有所谓“奇正虽反,必兼解以俱通；刚柔虽殊,必随时而适用”^[14]的说法,是说长于创作的高手能够掌握不同的表现手段,并根据具体情况进行适时调整以达到最佳效果。在不同的节目中,传播主体也应根据不同内容、不同对象适时调整自我的传播行为,使节目定位、整体风格、个人表现有机地融合起来。

中央电视台的节目主持人李咏在主持不同的两档节目时就较好地调整了自己的传播状态。《幸运52》是益智竞猜节目,收看和参与节目的大都是有一定知识的年轻人,他们容易接受新鲜事物,思维反应快。李咏在节目中往往采用较快的语速去营造紧张刺激的比赛环境,抓住生活和网络中新出现的新鲜词语与观众分享,使语言更贴近生活。他幽默、风趣,并设计了一系列具有个人特色的肢体语言,这在观众看来既“酷”又新鲜,恰恰为年轻观众所接受；而《非常6+1》是综艺娱乐节目,收视人群参差不齐,老中青少一应俱全,知识水平和结构也高低不一,参与者是经过六天训练就登上舞台展示艺术梦想甚至想以此实现人生理想的普通人,面对此种情况,李咏在保留惯有的幽默风趣的个性化语言的同时,有意使节奏舒缓,以减轻选手压力,同时也让观众沉静下来,进入现场情景,和参赛选手共同体验对梦想的渴望、付出的艰辛和展示自我的快乐。